媒體評(píng)估選擇及執(zhí)行方案(已修改)
2025-01-25 21:43 本頁面
【正文】 ideap wer 媒介部操作流程 媒介計(jì)劃及 部門間合作流程 TDAD ? 媒介部 ideap wer 媒介部操作流程 ? 媒介目標(biāo)與策略的回顧 ? 了解目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 ? 媒體評(píng)估及選擇 ? 媒體執(zhí)行方案 ? 替代方案的制定與選擇 ? 回應(yīng)策略的達(dá)成 媒介執(zhí)行方案 ideap wer 媒介部操作流程 媒介計(jì)劃的內(nèi)容 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介策略 ? 媒介執(zhí)行方案 ideap wer 媒介部操作流程 媒介目標(biāo)人群 ? 分析目標(biāo)消費(fèi)群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群，包括主要及次要訴求對(duì)象的界定 ? 主要的目標(biāo)消費(fèi)群：產(chǎn)品的決定者、購買者、使用者、影響者 ideap wer 媒介部操作流程 媒介目標(biāo) ? 建立品牌形象、支援鋪貨或促銷活動(dòng) ? 知名度和理解度的建立 ? 品牌的地區(qū)擴(kuò)張、搶奪競(jìng)品消費(fèi)者、維持既有消費(fèi)人群 ideap wer 媒介部操作流程 媒介計(jì)劃的內(nèi)容 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介策略 ? 媒介執(zhí)行方案 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對(duì)象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時(shí)候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 媒介傳播對(duì)象 ? 分析目標(biāo)消費(fèi)群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群，包括主要及次要訴求對(duì)象的界定 ? 主要的目標(biāo)消費(fèi)群：產(chǎn)品的決定者、購買者、使用者、 影響者 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對(duì)象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時(shí)候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 區(qū)域選擇 ? 各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估（各種因素以加權(quán)方式進(jìn)行衡定） ? 決定投資市場(chǎng)及投資優(yōu)先順序 ? 各市場(chǎng)預(yù)算分配比例 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對(duì)象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時(shí)候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 市場(chǎng)選擇及資源分配 ? 各市場(chǎng)獲得能力的評(píng)估決定投資市場(chǎng)及投資優(yōu)先順序，決定預(yù)算分配的比例 ideap wer 媒介部操作流程 各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估 ? 對(duì)于積極行銷態(tài)勢(shì)的品牌，賦予較高的 CDI值；防守行銷態(tài)勢(shì)品牌，賦予較高的的 BDI。 ? 鋪貨：鋪貨分布符合市場(chǎng)機(jī)會(huì)，合理的媒體分布如虎
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