手機媒體調(diào)查(編輯修改稿)
2025-02-04 07:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 位置，也可以確定用戶不斷改變的身份。從而為這些用戶傳輸定向的信息。 6．手機是一個電子支付系統(tǒng)。 利用手機可以進行小額的電子支付，通過這個收費平臺，使手機遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅可以進行信息傳輸，同時可以進行電子交易。 7．手機的信息傳輸不僅是一點對多點的信息輸，它還是多點發(fā)散的信息傳輸。 在手機用戶得到信息后，他可以非常容易進行傳發(fā)，形成一種病毒性的信息傳輸。 五、 3G對中國手機媒體的 影響 3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成，手機的數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)速度將大大提升，而大量的基于移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)也可能在這個網(wǎng)絡(luò)上運行，網(wǎng)絡(luò)問題的改善， 是手機媒體真正成為一個有商用價值媒體的開始。 3G的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完成，終端也會隨之得到較大提升，大量的業(yè)務(wù)可以整合到手機中，手機在功能上也會更加強大， 手機媒體的信息傳播從語音和文字，到圖片、影像，成為一個綜合性的媒體平臺。 小結(jié)：通過網(wǎng)絡(luò)的完善， 2023年中國的手機媒體將走出第一步，它正在向世界宣告， 手機正在成為一個獨立的媒體平臺 . 六、手機媒體發(fā)展中面臨的 問題 ： 一是終端限制 。信息存儲量有限、終端屏幕小、傳輸速度慢、受限于彩信技術(shù)等缺陷，這些都大大限制了手機媒體的新聞信息發(fā)布與接收 . 二是費用相對較高 。手機報每條短信的價格為 元，手機電視、手機電影每小時高達(dá)上百元，這樣的高收費令人望而生畏 . 三是受眾問題 。目前手機媒體的受眾群是知識水平高、經(jīng)濟基礎(chǔ)好、對新聞信息比較敏感的中青年，這樣的窄眾使用者也限制了手機媒體規(guī)模的擴大。 ，目前手機還 定位于通訊行業(yè) ，缺乏作為一個真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員等，比如說現(xiàn)有的手機報紙大多是把報紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機上，因而 還沒有真正形成一個獨立的媒介產(chǎn)業(yè) 。 時， 也不可避免地產(chǎn)生許多負(fù)面影響 ，其中尤以非法短信息泛濫為代表。 （三）手機媒體廣告篇 一、手機媒體廣告的 定義 也可稱為 手機廣告 ，是通過手機、 PDA等 移動終端傳播 的一種廣告形式，由于其終端的移動性和便捷性，它可以比其他媒體的廣告更準(zhǔn)確，更快捷地到達(dá)目標(biāo)受眾。 二、手機媒體廣告的 形式 ：群發(fā)、隨機發(fā) → 刺激消費 ：多媒體特性、用戶需開通數(shù)據(jù)通信服務(wù)。 ： 可多次重復(fù)播放，易達(dá)到廣告效果。 ：在游戲過程中嵌入廣告內(nèi)容但不能妨礙用戶的正常游戲，廣告內(nèi)容應(yīng)與年輕人的消費特征密切相關(guān)。 ：手機網(wǎng)絡(luò)廣告， 目前業(yè)界比較熱門的廣告方式。 ：依托手機視頻這一形式 ， 3G的出現(xiàn) 使得手機視頻擁有更高的清晰度和流暢度，從而帶動手機視頻廣告的發(fā)展。 ：諾基亞、三星、摩托羅拉等手機里面的一些好玩的商品商標(biāo)或游戲。 三、手機媒體廣告的 特點 ： 大眾性： 中國有 7億多 的手機用戶，傳播面廣，覆蓋率高，這就意味著大多數(shù)產(chǎn)品能夠利用這個媒體進行營銷。 互動性： 手機是一個溝通工具，面對廣告，消費者能夠馬上回復(fù)。 便攜性： 用戶隨時把手機帶在身邊， 甚至每天 24小時不關(guān)機，手機媒介對他們的影響是全天候的。 實時性： 能夠隨時隨地傳遞信息，持續(xù)影響用戶。 天然強迫性： 就短信來說，一般來講用戶都是打開短信后，看后再刪除。所以，一個從事無線傳媒的人時常說一句話：“甭管是不是垃圾廣告，你只有看過才知道。”從一定程度上可以體會手機廣告這一特點。 易于傳播： 用戶之間便于傳播，內(nèi)容便于發(fā)送。 分眾性： 利于市場細(xì)分依照不同顧客群進行投放。 針對性： 手機能一對一溝通，開展個性化服務(wù) 。 延展性： 手機廣告能與其他媒體開展互動，影響傳播面廣； 每個手機號在某種意義上講就是一個人
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