大顯手機(jī)上市媒體實(shí)施計(jì)劃研討(編輯修改稿)
2025-03-02 10:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 15“ % 610406元 A特的價(jià)格與新聞聯(lián)播后 5秒的價(jià)格相當(dāng)，收視率相差不是很大，但 A特段的 CPM和 CPRP兩個(gè)效果指標(biāo)明顯低于新聞聯(lián)播時(shí)段，而且 A特段15秒的廣告長(zhǎng)度可以負(fù)載更多的廣告信息，對(duì)于大顯這種新上市品牌更為有利。（ 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視 —— 索福瑞 ） 19 ? CCTV1： 910月投放安排 欄目名稱 時(shí)段 收視率 廣告長(zhǎng)度 媒體報(bào)價(jià) 折扣 實(shí)價(jià) 《現(xiàn)在播報(bào)》 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200 兩月共合計(jì)： 2,822,400元 20 ? 選擇其他中央頻道，因?yàn)? ? 擴(kuò)大到達(dá)率 ? 相對(duì)價(jià)格較便宜 ? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，選擇其收視率較高、檔次較高的欄目進(jìn)行投放 7月因產(chǎn)品鋪貨不夠到位，且 CCTV1已選擇時(shí)間已涉及到目標(biāo)消 費(fèi)群，沒(méi)有必要再選擇其他中央頻道 8月可有效利用中央臺(tái)中標(biāo)時(shí)段在其他中央臺(tái)的優(yōu)惠時(shí)間 9月， CCTV1所選擇的廣告時(shí)間較單一，且有必要為即將到來(lái)的國(guó)慶作一些準(zhǔn)備，所以要用其他中央頻道的廣告投放進(jìn)行支持 21 ? CCTV8廣告節(jié)目推薦 ? 在 910月份，手機(jī)鋪貨已完成，銷售需要強(qiáng)有力的廣告支持 ? 在 910月份， CCTV1播出的廣告段只有 現(xiàn)在播報(bào) ，廣告力量單薄 ? 為了配合 CCTV1，增加廣告達(dá)到率，最好能在央視其它頻道進(jìn)行支持 ? CCTV8電視劇頻道節(jié)目覆蓋率為 %，全國(guó)有 ? CCTV8收視率很大部份依賴于電視劇的質(zhì)量。選擇質(zhì)量較高的電視劇進(jìn)行投放，寧缺勿濫。 ? CCTV2的 生活欄目 是 CCTV2收視最高電視節(jié)目之一平均收視率保持在6%左右。 22 ? CCTV8的優(yōu)勢(shì)觀眾構(gòu)成 CCTV8優(yōu)勢(shì)觀眾構(gòu)成21100102030405060702554歲高中大專及以上干部/管理人員公務(wù)員/職員601元以上項(xiàng)目名稱占總收視人口的比例(%)黃金強(qiáng)檔 總體平均（資料來(lái)源；央視 ——索福瑞） 23 ? CCTV8部分劇目的收視率 CCTV8黃金強(qiáng)檔的收視率 %，其中最高收視率為 %。全國(guó)的收視人口約 4100萬(wàn)，但劇目的變化對(duì)其收視影響很大，在投放時(shí)選擇劇目就成為關(guān)鍵。 （ 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視 ——索福瑞 ） 部分劇目的平均收視率 0123456789燕子李三鍬仁杰斷案?jìng)髌婺鹾Ｉ钋?北京女人 大明宮詞 鐵鷹行動(dòng) 地產(chǎn)風(fēng)云 天地有情 笑傲江湖收視率(%)24 ? 《黃金強(qiáng)檔》將要播出的劇目 ? 即將播出的劇目： 《鷹擊長(zhǎng)空》 《少奇同志》 《國(guó)球手》 ? 《黃金強(qiáng)檔》下半年計(jì)劃播出的劇目： 《大宅門》 《情深深，雨蒙蒙》 《康熙大帝》 其中〈大宅門〉在約在九月播出，〈情深深，雨蒙蒙〉是由趙薇／蘇有朋／及古巨基等眾多青春偶像明星主演 劇目對(duì) CCTV8的收視影響很大，投放應(yīng)根據(jù) 910月份的劇目安排選擇投放，確保投放的效果 25 ? CCTV8： 910月媒體投放費(fèi)用預(yù)算 ? 欄 目 : 黃金強(qiáng)檔 ? 時(shí) 段 : 20:30至 22:10 ? 價(jià) 格 : 暫設(shè)定 910月份劇目 15秒貼片廣告價(jià)格為 4萬(wàn)元 30秒黃金強(qiáng)檔插播廣告 ? 折 扣 : 75% ? 播出方式 : 每日一條 15秒貼片和 30秒集間插播 (周日不播 ) ? 費(fèi) 用 : (4+) * 52 *75%= CCTV8貼片廣告的價(jià)格是根據(jù)劇目而定 ,目前尚未確定播出劇目 ,因此只能作費(fèi)用的預(yù)估 ,而非報(bào)價(jià) 26 ? 黃金時(shí)間收視率 ——CCTV2 CCTV2是中央電視臺(tái)以經(jīng)濟(jì)為主的一個(gè)經(jīng)濟(jì)類綜合頻道，在全國(guó)的節(jié)目落地情況僅次于 CCTV1在全國(guó)衛(wèi)星頻道中有較高的認(rèn)知和認(rèn)同率 CCTV2星期一至星期五收視率走勢(shì)圖05:45 7:45 8:301
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1