某手機上市宣傳推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-08 12:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 衛(wèi)視進行全國及重點區(qū)域補充； ? 投放時段：黃金時段（ 18:3023:00） 80%，深夜時段（ 23:0024:00）15%，周末時段 5%； ? 廣告位臵：盡量爭取免費的正倒三優(yōu)勢廣告位臵；與競品隔離； 31 總部電視媒體執(zhí)行方案 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2CCTV1CCTV6CCTV3CCTV少兒CCTV5CCTV新聞CCTV10CCTV8CCTV4CCTV2CCTV12CCTV7CCTV音樂CCTV11CCTV9020406080100收視率 集中度收視率 集中度 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 ， 1538歲 ， 18:3023:30 ， 2023年 7月 14日 8月 14日 ? 選擇覆蓋力和收視效果最好的 CCTV1的黃金段資源，加強選擇面對中高端群體的財經(jīng)、體育、新聞的 CCTV2 、 CCTV CCTV新聞頻道，同時補充投放綜藝、電影及科教類 CCTV CCTV CCTV10，全面覆蓋； 32 總部電視媒體選擇 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 ， 1538歲 ， 18:3023:30 ， 2023年 7月 14日 8月 14日 ? 選擇全國收視表現(xiàn)較好的，同時加強選擇銷售表現(xiàn)突出的地區(qū)的衛(wèi)視媒體，與央視對全國進行交叉覆蓋的同時強化區(qū)域輻射。如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等。 33 00 . 20 . 40 . 60 . 81湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 上海衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 江西衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視青海衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 云南衛(wèi)視 福建衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 河北衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 山西衛(wèi)視 西藏衛(wèi)視 甘肅衛(wèi)視 寧夏衛(wèi)視020406080100收視率 集中度收視率 集中度 總部電視媒體選擇 總部報紙媒體選擇 ?充分考量報紙媒體的編輯內(nèi)容及印刷品質(zhì)，以全國綜合性、財經(jīng)類、消費休閑類報紙為主進行投放； ?規(guī)格：彩色整版； ?投放版位：首先考慮封底，其次選擇靠前較好版位； ?投放時期： 10月下旬 34 ?報紙選擇： 《 環(huán)球時報 》 、 《 南方周末 》 、 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 、 《周末畫報 》 、 《 精品購物指南 》 等； 總部雜志媒體選擇 ? 針對細分后的兩類目標群體，貼近其興趣點，選擇多類別雜志，多方位投放； ? 投放版位：選擇優(yōu)勢版位，封底或者目錄對頁（考慮遠離競品情況）； ? 投放時期： 10月下旬啟動，使用 T素材； ? 盡量爭取免費軟性合作，結合 iPhone4合約計劃，帶動消費體驗。 年輕潮人 時尚白領 ? 財經(jīng)管理類： 《 IT經(jīng)理世界 》《 財經(jīng) 》《 環(huán)球企業(yè)家 》 ? 新聞類： 《 看天下 》《 三聯(lián)生活周刊 》《 新周刊 》《 南方人物周刊 》 ? 商務出行類： 《 中國之翼 》 ? 文摘類 :《 普知 》 ? 時尚類： 《 時尚健康 》《 瑞麗 》《 嘉人 》《 男人裝 》 ? 電影類： 《 看電影 》《 環(huán)球銀幕 》 ? 數(shù)碼科技類： 《 科技新時代 》《 數(shù)碼精品世界 》 ? 潮流類： 《 YOHO》《 1626》 35 總部網(wǎng)絡媒體選擇 ? 產(chǎn)品上市 4周后，于 10月下旬啟動網(wǎng)絡投放。選擇新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等四大門戶網(wǎng)站，聚焦首頁，新聞頻道和內(nèi)頁，以通欄和畫中畫等大面積展現(xiàn)形式為主，集中壟斷式投放，全面攔截目標群體注意。 ? 同時圍繞“ iPhone 4合約計劃”的綜合優(yōu)勢為核心開展互動促銷活動，爭取軟性配送資源加大對合約計劃的宣傳力度。 ? 搜索引擎加大“資費、合約計劃、銷售渠道”相關的銷售類，業(yè)務類關鍵詞的投放力度，配合促銷。 36 總部戶外媒體選擇 ? 戶外媒體聚焦重點市場及重點區(qū)域全面覆蓋，大規(guī)模上市發(fā)布，提升目標群體關注。 ? 大規(guī)模上市發(fā)布： 以公交候車亭媒體為主要投放形式，在銷售前 1520個地方市場形成大規(guī)模覆蓋，提升目標群體對于 iPhone4的關注； ? 重點區(qū)域長期提示： 重點加強北京、上海、廣州、深圳等四個核心銷售 城市中高端群體聚集的場所 機場的投放； ? 投放時期： 10月 下旬啟動，投放展示 “ 合約計劃”信息的 T素材 。 37 總部廣播媒體選擇 ? 廣播重點針對開車群體，上下班時間高頻次、多頻率攔截式投放； ? 頻率選擇：選擇全國覆蓋較好，并且目標群收聽較多的音樂之聲和中國之聲，同時補充中高端人群偏好度高的經(jīng)濟之聲； ? 時段：重點投放上班時間，其次為下班時間，同時晚間針對年輕群體適當投放音樂之聲。 38 39 9月 25日 10
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