【正文】 :14:0910:14Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :14:0910:14:09March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 *” 沃 ” 品牌店、聯(lián)通標(biāo)準(zhǔn)廳及社會(huì)渠道宣傳物料選擇 物料 渠道 表示必選項(xiàng) 表示可選項(xiàng) 表示不選項(xiàng) P 蘋果公司提供傳播物料 T 合約計(jì)劃傳播物料 42 目錄 iPhone 3GS整體宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關(guān)約定 iPhone 4上市整體傳播規(guī)劃 iPhone 4上市執(zhí)行計(jì)劃 工作要求及職責(zé)分工 總部部門職責(zé)分工 省分公司工作要求 43 總部部門職責(zé)分工 責(zé)任部門 主要職責(zé) 綜合部 負(fù)責(zé)有關(guān)產(chǎn)品上市等企業(yè)層面的公關(guān)活動(dòng)、新聞報(bào)道等相關(guān)事宜； 市場(chǎng)部 負(fù)責(zé)制訂整體宣傳推廣方案； 負(fù)責(zé) T版廣告創(chuàng)意制作及線上線下物料延展； 負(fù)責(zé)制訂媒介投放計(jì)劃及執(zhí)行； 負(fù)責(zé)全國省分公司宣傳推廣工作的部署； 負(fù)責(zé)將總部及省分公司媒介投放計(jì)劃報(bào)蘋果公司審批； 負(fù)責(zé)對(duì)口蘋果公司，協(xié)調(diào)有關(guān)宣傳推廣工作的相關(guān)事宜。 多媒體形式跟進(jìn)， 以網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播、報(bào)紙、雜志、軟宣 ，加強(qiáng)傳達(dá) iPhone4合約計(jì)劃相關(guān)信息，吸引購買 10月下旬 T版素材上線 26 目錄 iPhone 3GS整體宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關(guān)約定 iPhone 4上市整體傳播規(guī)劃 iPhone 4上市執(zhí)行計(jì)劃 宣傳物料 線上宣傳計(jì)劃 線下推廣計(jì)劃 工作要求及職責(zé)分工 線上廣告 ? 電視 ? 電視廣告只有 P版，由蘋果公司提供，有關(guān) facetime的三支 30秒的廣告片。 ? 結(jié)合 iPhone4合約計(jì)劃賣點(diǎn)，突出在 iPhone4高品質(zhì)誘導(dǎo)下，以低購買成本形成刺激反差，激發(fā)人們對(duì) iPhone4的購買欲望。 3 ? iPhone 3GS 每個(gè)階段的電視廣告均以三個(gè)版本進(jìn)行宣傳，多角度加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)于宣傳內(nèi)容的理解。 宣傳推廣目標(biāo) ? 全面引爆 iPhone4上市，作強(qiáng)作大 iPhone4上市聲勢(shì)。 ? 重在體驗(yàn)，強(qiáng)化感知。 針對(duì)潛在用戶質(zhì)疑 ，通過第三方解讀、體驗(yàn)式傳播等手段，強(qiáng)化對(duì)聯(lián)通版iPhone4業(yè)務(wù)應(yīng)用、合約計(jì)劃等熱點(diǎn)話題解讀。 10:14:0910:14:0910:143/9/2023 10:14:09 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 10時(shí) 14分 9秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :14:0910:14:09March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 10時(shí) 14分 9秒 10:14:099 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 44 總體要求 省分公司 負(fù)責(zé)制訂本地宣傳推廣方案并組織實(shí)施： ? 嚴(yán)格按照總部統(tǒng)一下發(fā)的創(chuàng)意文件執(zhí)行，不得隨意更改； 總部電視廣告 10月 11日投放，其它素材在 10月下旬開始投放； 不得將線下宣傳物料更改為廣告投放。 33 00 . 20 . 40 . 60 . 81湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 上海衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 江西衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視青海衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 云南衛(wèi)視 福建衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 河北衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 山西衛(wèi)視 西藏衛(wèi)視 甘肅衛(wèi)視 寧夏衛(wèi)視020406080100收視率 集中度收視率 集中度 總部電視媒體選擇 總部報(bào)紙媒體選擇 ?充分考量報(bào)紙媒體的編輯內(nèi)容及印刷品質(zhì)，以全國綜合性、財(cái)經(jīng)類、消費(fèi)休閑類報(bào)紙為主進(jìn)行投放； ?規(guī)格：彩色整版； ?投放版位：首先考慮封底，其次選擇靠前較好版位； ?投放時(shí)期： 10月下旬 34 ?報(bào)紙選擇： 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 、 《 南方周末 》 、 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 、 《周末畫報(bào) 》 、 《 精品購物指南 》 等； 總部雜志媒體選擇 ? 針對(duì)細(xì)分后的兩類目標(biāo)群體，貼近其興趣點(diǎn)，選擇多類別雜志，多方位投放； ? 投放版位：選擇優(yōu)勢(shì)版位，封底或者目錄對(duì)頁（考慮遠(yuǎn)離競(jìng)品情況）； ? 投放時(shí)期： 10月下旬啟動(dòng)，使用 T素材； ? 盡量爭(zhēng)取免費(fèi)軟性合作，結(jié)合 iPhone4合約計(jì)劃，帶動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。 ? 在滿足與蘋果公司的各項(xiàng)約定，大規(guī)模宣傳 iPhone4產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借勢(shì)大力推廣 iPhone4合約計(jì)劃，以低資費(fèi)高價(jià)值的銷售導(dǎo)向，刺激消費(fèi)者購買，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。 ? 成果：廣泛覆蓋，深度溝通，有效提升知名度。 目前聚焦在 iPhone 4的上市階段。 ? 使用網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、報(bào)紙、廣播等多媒體配合跟進(jìn)，大規(guī)模投放，加強(qiáng)各媒體的壟斷性發(fā)布，加強(qiáng)關(guān)注，提示購買； ? 公關(guān)方面?zhèn)鬟f用戶體驗(yàn)