【正文】 :14:0910:14Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :14:0910:14:09March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 *” 沃 ” 品牌店、聯(lián)通標準廳及社會渠道宣傳物料選擇 物料 渠道 表示必選項 表示可選項 表示不選項 P 蘋果公司提供傳播物料 T 合約計劃傳播物料 42 目錄 iPhone 3GS整體宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關約定 iPhone 4上市整體傳播規(guī)劃 iPhone 4上市執(zhí)行計劃 工作要求及職責分工 總部部門職責分工 省分公司工作要求 43 總部部門職責分工 責任部門 主要職責 綜合部 負責有關產(chǎn)品上市等企業(yè)層面的公關活動、新聞報道等相關事宜； 市場部 負責制訂整體宣傳推廣方案； 負責 T版廣告創(chuàng)意制作及線上線下物料延展； 負責制訂媒介投放計劃及執(zhí)行； 負責全國省分公司宣傳推廣工作的部署； 負責將總部及省分公司媒介投放計劃報蘋果公司審批； 負責對口蘋果公司，協(xié)調(diào)有關宣傳推廣工作的相關事宜。 多媒體形式跟進， 以網(wǎng)絡、戶外、廣播、報紙、雜志、軟宣 ，加強傳達 iPhone4合約計劃相關信息，吸引購買 10月下旬 T版素材上線 26 目錄 iPhone 3GS整體宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關約定 iPhone 4上市整體傳播規(guī)劃 iPhone 4上市執(zhí)行計劃 宣傳物料 線上宣傳計劃 線下推廣計劃 工作要求及職責分工 線上廣告 ? 電視 ? 電視廣告只有 P版，由蘋果公司提供，有關 facetime的三支 30秒的廣告片。 ? 結(jié)合 iPhone4合約計劃賣點，突出在 iPhone4高品質(zhì)誘導下，以低購買成本形成刺激反差，激發(fā)人們對 iPhone4的購買欲望。 3 ? iPhone 3GS 每個階段的電視廣告均以三個版本進行宣傳，多角度加強目標群體對于宣傳內(nèi)容的理解。 宣傳推廣目標 ? 全面引爆 iPhone4上市，作強作大 iPhone4上市聲勢。 ? 重在體驗，強化感知。 針對潛在用戶質(zhì)疑 ，通過第三方解讀、體驗式傳播等手段，強化對聯(lián)通版iPhone4業(yè)務應用、合約計劃等熱點話題解讀。 10:14:0910:14:0910:143/9/2023 10:14:09 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 14分 9秒 上午 10時 14分 10:14: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :14:0910:14:09March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 10時 14分 9秒 10:14:099 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 44 總體要求 省分公司 負責制訂本地宣傳推廣方案并組織實施： ? 嚴格按照總部統(tǒng)一下發(fā)的創(chuàng)意文件執(zhí)行，不得隨意更改； 總部電視廣告 10月 11日投放，其它素材在 10月下旬開始投放； 不得將線下宣傳物料更改為廣告投放。 33 00 . 20 . 40 . 60 . 81湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 上海衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 江西衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視青海衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 云南衛(wèi)視 福建衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 河北衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 山西衛(wèi)視 西藏衛(wèi)視 甘肅衛(wèi)視 寧夏衛(wèi)視020406080100收視率 集中度收視率 集中度 總部電視媒體選擇 總部報紙媒體選擇 ?充分考量報紙媒體的編輯內(nèi)容及印刷品質(zhì)，以全國綜合性、財經(jīng)類、消費休閑類報紙為主進行投放； ?規(guī)格：彩色整版； ?投放版位：首先考慮封底，其次選擇靠前較好版位； ?投放時期： 10月下旬 34 ?報紙選擇： 《 環(huán)球時報 》 、 《 南方周末 》 、 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 、 《周末畫報 》 、 《 精品購物指南 》 等； 總部雜志媒體選擇 ? 針對細分后的兩類目標群體，貼近其興趣點，選擇多類別雜志，多方位投放； ? 投放版位：選擇優(yōu)勢版位，封底或者目錄對頁（考慮遠離競品情況）； ? 投放時期： 10月下旬啟動，使用 T素材； ? 盡量爭取免費軟性合作，結(jié)合 iPhone4合約計劃，帶動消費體驗。 ? 在滿足與蘋果公司的各項約定，大規(guī)模宣傳 iPhone4產(chǎn)品功能優(yōu)勢的同時，借勢大力推廣 iPhone4合約計劃，以低資費高價值的銷售導向，刺激消費者購買，提升消費者體驗。 ? 成果：廣泛覆蓋，深度溝通，有效提升知名度。 目前聚焦在 iPhone 4的上市階段。 ? 使用網(wǎng)絡、戶外、雜志、報紙、廣播等多媒體配合跟進，大規(guī)模投放，加強各媒體的壟斷性發(fā)布，加強關注，提示購買； ? 公關方面?zhèn)鬟f用戶體驗