某手機(jī)上市宣傳推廣方案-展示頁
2025-02-24 12:37本頁面
【正文】 消費(fèi)者期待。 ? 以對(duì)產(chǎn)品功能演示性最好的電視媒體發(fā)布產(chǎn)品廣告，引發(fā)目標(biāo)群體興趣點(diǎn)； ? 產(chǎn)品上市后 4周，針對(duì) iPhone4合約計(jì)劃，多媒體全方位跟進(jìn)，帶動(dòng)銷售。 ? T版廣告： 充分展示購機(jī)合約計(jì)劃，吸引消費(fèi)者采用入網(wǎng)方式購買iPhone 4。 電視 雜志 報(bào)紙 戶外 廣播 網(wǎng)絡(luò) 新聞 專題 報(bào)道 沃品牌店 聯(lián)通標(biāo)準(zhǔn)廳 手機(jī)賣場(chǎng) 家電賣場(chǎng) 商場(chǎng) 論壇 線上推廣包括各媒體廣告投放及公關(guān)軟宣 線下推廣包括線下活動(dòng)、門店銷售等。 ? 在滿足與蘋果公司的各項(xiàng)約定，大規(guī)模宣傳 iPhone4產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借勢(shì)大力推廣 iPhone4合約計(jì)劃，以低資費(fèi)高價(jià)值的銷售導(dǎo)向，刺激消費(fèi)者購買，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。 20 宣傳推廣訴求 傳播訴求 P版： 再一次，改變一切。 ? 因勢(shì)利導(dǎo)，借產(chǎn)品上市主動(dòng)、強(qiáng)力推介 iPhone4合約計(jì)劃，激發(fā)消費(fèi)者入網(wǎng)欲望。 宣傳推廣目標(biāo) ? 全面引爆 iPhone4上市，作強(qiáng)作大 iPhone4上市聲勢(shì)。 9月 25日 上市 10月 11日 12月 20日 6月 30日 4月 18日 春節(jié) *柱狀圖為電視媒介力度示意 時(shí)間要求（上市階段） 上市期的電視廣告從 10月 11日開始啟動(dòng)； 產(chǎn)品上市 后前 4周不允許在所有媒體上投放 T版廣告， T版廣告自 10月下旬開始投放。在春節(jié)前完成前兩個(gè)波段的推廣， 45月時(shí)維持性宣傳以加強(qiáng)目標(biāo)群體的記憶。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告全部為 T版廣告 ? 廣播廣告全部為 T版廣告 12 線下物料類別約定 銷售店面導(dǎo)引 ? 店內(nèi)櫥窗海報(bào)、陳列墻、天花板吊旗、雜志須嚴(yán)格按照 P版物料進(jìn)行制作及陳列； ? 門口展示牌、宣傳折頁等可由運(yùn)營商自行制作 T版物料。 6 7 目錄 iPhone 3GS宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關(guān)約定 宣傳物料約定 媒介投放約定 iPhone 4上市整體宣傳規(guī)劃 iPhone 4上市執(zhí)行計(jì)劃 工作要求及職責(zé)分工 8 宣傳物料約定 9 P 10 宣傳物料約定 T 11 線上廣告類別約定 ? 電視廣告只有 P版，加中國聯(lián)通 LOGO，由蘋果公司提供。 ? 成果：廣泛覆蓋，深度溝通，有效提升知名度。 A版本（制作美食，尋找美食） B版本（鳥類愛好者，天文愛好者） C版本（找到好友，找到方向） A版本（禮物篇） B版本（照片篇） C版本（天氣篇） A版本（第一步篇） B版本（等候應(yīng)答篇） C版本（家庭旅行篇） 2023年 1112月 2023年 12月 2023年 45月 iPhone 3GS創(chuàng)意表現(xiàn) – 電視 30秒 4 2023年 1112月 2023年 12月 iPhone合約計(jì)劃 2023年 45月 *此版總部無媒介投放 ? 平面創(chuàng)意以產(chǎn)品為核心，附加相關(guān)合約計(jì)劃信息。iPhone4上市宣傳推廣方案 市場(chǎng)部 2023 年 9月 2 目錄 iPhone 3GS宣傳回顧 iPhone 3GS傳播行程及傳播主題 iPhone 3GS創(chuàng)意表現(xiàn) iPhone 3GS宣傳小結(jié) iPhone 4上市宣傳推廣的相關(guān)約定 iPhone 4上市整體宣傳規(guī)劃 iPhone 4上市執(zhí)行計(jì)劃 工作要求及職責(zé)分工 iPhone 3GS傳播行程及傳播主題 傳播行程 2023年 2023年 傳播主題 8萬個(gè)應(yīng)用程序，幾乎能幫你做任何事 10萬個(gè)應(yīng)用程序，幾乎能幫你做任何事 iPhone讓你的生活更簡(jiǎn)單 ? iPhone 3GS 于 2023年 10月 31日正式上市，進(jìn)行了三個(gè)階段的廣告宣傳。 3 ? iPhone 3GS 每個(gè)階段的電視廣告均以三個(gè)版本進(jìn)行宣傳，多角度加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)于宣傳內(nèi)容的理解。 iPhone 3GS創(chuàng)意表現(xiàn) – 平面 5 iPhone 3GS宣傳小結(jié) ? 存在的問題（主要為各省分公司在廣告投放中出現(xiàn)的問題） ? 未按照統(tǒng)一的廣告內(nèi)容進(jìn)行投放，對(duì)電視廣告隨意更改，包括剪輯、增加字幕及畫外音等； ? 未按照蘋果公司的媒介要求進(jìn)行投放，如電視廣告未在晚間黃金時(shí)段投放，投放節(jié)目不夠優(yōu)質(zhì)；平面廣告未在蘋果已批復(fù)的媒體名單中進(jìn)行選擇；投放名單外的媒體未提前進(jìn)行申請(qǐng)等； ? 未經(jīng)報(bào)批就進(jìn)行了廣告投放，造成蘋果公司對(duì)分公司投放費(fèi)用的不認(rèn)可。 ? iPhone 3GS于 2023年 10月 31日上市， 2023年第四季度至 2023年初進(jìn)行了大規(guī)模、全媒體宣傳，通過硬廣暴風(fēng)攔截式的發(fā)布及大量配送軟性資源的深度溝通，有效地提升了聯(lián)通及 iPhone的知名度，引起了廣泛的關(guān)注。 ? 平面廣告只有 T版廣告，由運(yùn)營商根據(jù) 《 iPhone 4營銷指南 》 創(chuàng)意制作，報(bào)蘋果公司審批。 13 線下物料類
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