大顯手機上市媒體實施計劃研討-展示頁
2025-02-18 10:53本頁面
【正文】 由企業(yè)形象為主，逐漸轉為突出 產(chǎn)品形象為主 ? 在投放力度、頻度、覆蓋地域廣泛性上呈現(xiàn)大幅度增加 2023年手機媒體投放趨勢 6 ? 消費者 對手機資訊來源 ? %的人是通過網(wǎng)絡來了解通訊信息 ? %的人通過報紙了解通訊信息?！按箫@手機” 2023年上市 ——媒體實施計劃 廣州唐都廣告有限公司 1 ? 本 案 索 引 （一） 20232023年各手機品牌媒介投放情況 （二）同類產(chǎn)品 ——東信上市初期媒介投放效果分析 （三）競爭品牌 ——三星 A288媒介投放策略分析 （四）大顯 2023年媒介實施計劃 ? 中央電視臺一套 ? 中央電視臺二套、八套 ? 地方電視臺：廣東、江蘇地區(qū) ? 全國一級城市報刊 ? 各類媒介資源分配情況 2 ? 2023年 手機全國 電視 廣告投放情況 %%% %% %%012345678910總體 諾基亞 摩托羅拉 西門子 愛立信 波導 科健 其他2023年全國手機電視投放量 ，其中國外手機 ，占 %，國內手機 ，占總投放量 %.(數(shù)據(jù)來源：央視調查咨詢中心） 3 ? 2023年 1季度 手機全國 電視 廣告投放情況 1724752127314803020040060080010001200140016001800諾基亞 摩托羅拉 愛立信 波導 科健 東信（單位：萬元） 4 ? 2023年全國手機媒體投放情況 5 ? ?2023年以來 ,國產(chǎn)手機廣告在電視、報刊、戶外、店頭、 贊助活動、電子網(wǎng)絡等信息傳播媒體上的投放力度和頻度明顯提高 ?1999年以前國產(chǎn)手機以造勢為主，主要在中央級全國發(fā)行報刊以及省級大城市報紙為主，以提高宣傳氣勢和擴大宣傳覆蓋地域。 2023年以來，開始轉移到中小城市報紙媒體。 報紙是傳統(tǒng)媒體中最被用戶看好的用來傳遞通訊信息的媒體形式 。 （數(shù)據(jù)來源：首屆中國移動電話消費傾向調查） 7 ? 東信手機 新上市媒體推廣情況 ? 東信在 2023年 2月電視廣告費 803萬元（折前）。 ? 產(chǎn)地杭州 在錢江臺投放廣告費用 ，次數(shù) 56次，衛(wèi)視有少 量投放，時間集中在 19； 3021:29, 22:3023:59 ? 東信在 1季度報紙投放：在 27家媒體 56次投放了 ， 8 ? 東信手機 媒體投放評估 ? 廣告的到達率較高 ? 廣告的第一提及率差 ? 廣告的記憶度差，滲透能力差，落地情況不好 由于數(shù)據(jù)所限，以上結論只是小范圍內的調查，僅供參考： 問 1 知道東信是什么嗎？ 答：不知道（ 85%) 提示：東信是手機牌子 答：記起來了。（ 95%） 提示：蔡振華是其形象代言人。換而言之，中央臺的廣告在相應時段的全部收看觀眾中收看該節(jié)目的觀眾選擇的中央臺的比例大 12 ? 中央一套 收視率份額 分析 010203040506070809018:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00所占份額（%）13 ? 中央一臺各時段成本比較 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018：06少兒段 新聞聯(lián)播時段A段B1段 B2段 C1段 C2段成本0510152025收視率每收視點成本 收視率成本是評估經(jīng)濟效益的重要指標 —— 18： 06的少兒段由于價格低，使得其收視點成本在晚間常規(guī)廣告段中最低為 5， 621元；新聞聯(lián)播前后收視率最高，成本效益較好，成本收視為 5， 910元； B1和 B2時段在收視率和價格綜合影響下，成本較高，但其收視效果頗為可觀。 另 A 特招標時段現(xiàn)己無廣告位，故不予以考慮15 ? 2023年 7月份 —“ 大顯手機”媒介投放策略 ? 因招標時段 7月己無廣告位置，故選取 A時段（ 19： 52）投放 15秒廣告，該時段為晚間央視高收視率的黃金時段，平均收視率為 ，（在晚間廣告時段中僅次于新聞聯(lián)播招標廣告時段）以有效建立廣大消費者對“大顯”手機的品牌認知 ? 《榜上有名》處在少兒節(jié)目與新聞聯(lián)播之間，有效針對 2535歲年青父母的家庭收視習慣傳達產(chǎn)品信息 ? 輔以 D、 F時段（晚間新聞、專題片 /晚間劇場時段）組合投播，旨在針對白領消費人群的
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