【正文】 00上市 報(bào)版 1/3版、心動系列促銷報(bào)紙 1/4版 心動 D2100心動上市系列 1/3版彩版雜志 ideap wer 7 大顯手機(jī) 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 B 提示： 相關(guān)促銷活動物料依據(jù)活動內(nèi)容另行規(guī)劃 ? 產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及終端渠道經(jīng)銷售點(diǎn)廣告物料 售點(diǎn)形象代言人大立牌、海報(bào)、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊 售點(diǎn) KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺卡 售點(diǎn)產(chǎn)品展示專架、柜 售點(diǎn)派送的產(chǎn)品折頁、單張、完全心動手冊、直郵 DM 戶外燈箱、車亭、車身廣告 產(chǎn)品說明書及包裝 禮品設(shè)計(jì) 大顯品牌及產(chǎn)品標(biāo)識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) ideap wer 7 大顯手機(jī) 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 C ideap wer 7 大顯手機(jī) ? 軟性傳播 報(bào)刊雜志軟文 心動的黃絲帶 記大顯 D2100手機(jī) 在時(shí)尚之中，更在時(shí)尚之外 大顯 D2100手機(jī)心動上市 大顯 D2100驚艷再次逼人?。? 大顯 D2100雙屏顯示，令你更加收放自如！ 大顯 D2100雙屏顯示 從此看得更真切 大顯 D2100雙屏手機(jī) 女性的至愛 純粹女性，純粹感性 大顯 D2100雙屏手機(jī)驚艷上市！ ???? 軟文演進(jìn)提示： 以心動為訴求核心，圍繞女性自我、時(shí)尚潮流等消費(fèi)利益點(diǎn)實(shí)施層層推進(jìn)式的軟性推廣和傳播，配合硬性廣告形成系列 利益包 大顯 D2100雙屏手機(jī) 導(dǎo)入期的活動規(guī)劃綱要 工作附注： 以上部分活動細(xì)劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 所有營銷活動規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行手 冊，下發(fā)經(jīng)銷商與導(dǎo)購專員 大顯心動 D2100推廣執(zhí)行計(jì)劃必須實(shí)施經(jīng)銷商短期培訓(xùn) 舉辦大顯 D2100雙屏手機(jī) 心動上市新聞發(fā)布會 實(shí)施 幸福的黃絲帶 產(chǎn)品上市 懸念廣告 ，引動關(guān)注 舉辦看心動廣告得心動大獎的 心動征文 活動 舉辦 瞿穎心動簽名 售機(jī)促銷活動 聯(lián)合當(dāng)紅歌星舉辦 心動演唱會 聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦 激情心動演繹 促銷月活動 街頭舉辦 周末激情心動小話劇 與 心動行為藝術(shù) 表演 ideap wer 7 大顯手機(jī) 創(chuàng)新營銷：推出心動營銷模式！ ? 推行心動營銷服務(wù)模式 建立大顯終端規(guī)范服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則，規(guī)范行為與導(dǎo)購語言 實(shí)施大顯終端專柜的統(tǒng)一心動主題的視覺設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮售點(diǎn) 提出心動產(chǎn)品、心動禮贈和心動保障、心意 +情意的三心二意服務(wù) 建立心動顧客檔案，提供 24小時(shí)心動售后服務(wù)保障 ? 建立心動經(jīng)銷合作模式 創(chuàng)新與創(chuàng)建大顯手機(jī)的心動渠道合作模式，提供心動政策 由大顯手機(jī)公司向經(jīng)銷商提供心動支持與心動導(dǎo)購指導(dǎo)手冊 建立與經(jīng)銷商的心動物流、信息流與資金流的循環(huán)體系 定期評選和表彰心動伙伴，建立經(jīng)銷合作的心動樣板 ideap wer 7 大顯手機(jī) 超越營銷，創(chuàng)造大顯品牌的心動文化 … 心動開干！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 敬告：有心臟病者請退場！ 上市前的鋪墊：瞿穎心動大顯！ ideap wer 7 大顯手機(jī) 產(chǎn)品正式上市前十五天，在大連海濱舉辦了一場別致的新品上市新聞發(fā)布會。 技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。不管你準(zhǔn)備好了沒有，發(fā)令槍一響，不會有人停下來等你。幸福的黃絲帶 再次心動?。。? 大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系 ideap wer 1 大顯手機(jī) 我們的感覺越來越好！ ideap wer 4 大顯手機(jī) ideap wer 5 大顯手機(jī) 好感覺 1：一個(gè)美麗的泡泡更大了 國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過 1億 ，而且正在以每年 2023萬 的速度增加 ideap wer 6 大顯手機(jī) 國內(nèi)市場快 速增長需求 國際市場 需求減緩 國內(nèi)市場需求更大 好感覺 2：中國消費(fèi)需求劇增了 ideap wer 7 大顯手機(jī) ? 低檔手機(jī)占市場，高檔手機(jī)賺利潤 好感覺 3：熊掌與魚可以兼得了 市場策略建議： 調(diào)整市場策略，向低端手機(jī)延伸，從 主要關(guān)注中高檔手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)為將高 中低檔手機(jī)消費(fèi)者一網(wǎng)打盡！ ideap wer 8 大顯手機(jī) 好感覺 4：國內(nèi)品牌不是對手 ? 國內(nèi)品牌未能形成規(guī)模效應(yīng)，成本過高，造成品牌發(fā)展遲慢 ? 2023年國產(chǎn)手機(jī)的電視廣告總投放為 ，比 1999年增長了372%，波導(dǎo)和科健電視廣告以 10倍的速度增長 ? 廣告投資不斷增長，但市場成績卻不容樂觀！ M /N/E%其他國外%國產(chǎn)品牌%讓大顯來做大??！ 消費(fèi)結(jié)構(gòu) VALS2結(jié)構(gòu) 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅(jiān)派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 ideap wer 8 大顯手機(jī) 好感覺 5：消費(fèi)者正不斷細(xì)分了 極品手機(jī) 超級消費(fèi)群 高端拉低中間做大的消費(fèi)趨向 中低端區(qū)域 傳統(tǒng)消費(fèi)群 高檔手機(jī)區(qū)域 高級消費(fèi)群 80001萬 50008000千 30005000千 20233000千 中、高端 手機(jī) 區(qū)域 主流消費(fèi)群 低端區(qū)域 初級消費(fèi)群 20233000千 ideap wer 8 大顯手機(jī) 好感覺 6：同質(zhì)化有機(jī)會打破了 準(zhǔn)是手機(jī)廣告！ 繼諾基亞以個(gè)性、時(shí)尚定位沖擊全球手機(jī)市場之后，所有手機(jī)品牌的廣告訴求均向時(shí)尚、個(gè)性聚焦，演變?yōu)樾碌耐|(zhì)化訴求風(fēng)格。 可能性： 當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 ? ideap wer 8 大顯手機(jī) 我們可以做到更好！ 發(fā)自大顯手機(jī)營銷的靈感 ? ?切入國內(nèi)快速增長的手機(jī)消費(fèi)市場 ?不與國內(nèi)品牌相爭而獨(dú)辟蹊徑，取法乎上，獲取最大蛋糕份額中的一塊 ?區(qū)別手機(jī)的同質(zhì)化訴求而創(chuàng)造全新的消費(fèi)潮流 ?高端拉低，搶占最大中層消費(fèi)板塊中的份額 M /N/E%其他國外%國產(chǎn)品牌%切下屬于大顯的一份！ 將