某手機上市宣傳推廣方案-wenkub
2023-03-09 12:37:48 本頁面
【正文】 制作及陳列； ? 門口展示牌、宣傳折頁等可由運營商自行制作 T版物料。 9月 25日 上市 10月 11日 12月 20日 6月 30日 4月 18日 春節(jié) *柱狀圖為電視媒介力度示意 時間要求（上市階段） 上市期的電視廣告從 10月 11日開始啟動； 產(chǎn)品上市 后前 4周不允許在所有媒體上投放 T版廣告， T版廣告自 10月下旬開始投放。 ? 因勢利導，借產(chǎn)品上市主動、強力推介 iPhone4合約計劃，激發(fā)消費者入網(wǎng)欲望。 ? 在滿足與蘋果公司的各項約定，大規(guī)模宣傳 iPhone4產(chǎn)品功能優(yōu)勢的同時，借勢大力推廣 iPhone4合約計劃，以低資費高價值的銷售導向，刺激消費者購買，提升消費者體驗。 ? T版廣告： 充分展示購機合約計劃，吸引消費者采用入網(wǎng)方式購買iPhone 4。 線下推廣策略 預(yù)約登記： 通過網(wǎng)上營業(yè)廳、銷售店面等渠道進行預(yù)約登記，提升消費者期待。 24 注：線下推廣活動主要由銷售部組織落實 整體宣傳行程 九月 十月 十一月 十二月 線上 上市初期以 演示性最好的電視媒體 為主，廣泛告知 9月 25日 產(chǎn)品上市 10月 11日 TVC上線 12月 31日 線下 P版、 T版宣傳物料從 9月 25日產(chǎn)品上市即在銷售門店進行陳列， 消費者體驗活動持續(xù)推廣。 33 00 . 20 . 40 . 60 . 81湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 上海衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 江西衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視青海衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 云南衛(wèi)視 福建衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 河北衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 山西衛(wèi)視 西藏衛(wèi)視 甘肅衛(wèi)視 寧夏衛(wèi)視020406080100收視率 集中度收視率 集中度 總部電視媒體選擇 總部報紙媒體選擇 ?充分考量報紙媒體的編輯內(nèi)容及印刷品質(zhì)，以全國綜合性、財經(jīng)類、消費休閑類報紙為主進行投放； ?規(guī)格：彩色整版； ?投放版位：首先考慮封底，其次選擇靠前較好版位； ?投放時期： 10月下旬 34 ?報紙選擇： 《 環(huán)球時報 》 、 《 南方周末 》 、 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 、 《 經(jīng)濟觀察報 》 、 《周末畫報 》 、 《 精品購物指南 》 等； 總部雜志媒體選擇 ? 針對細分后的兩類目標群體，貼近其興趣點，選擇多類別雜志，多方位投放； ? 投放版位：選擇優(yōu)勢版位，封底或者目錄對頁（考慮遠離競品情況）； ? 投放時期： 10月下旬啟動，使用 T素材； ? 盡量爭取免費軟性合作，結(jié)合 iPhone4合約計劃，帶動消費體驗。 ? 搜索引擎加大“資費、合約計劃、銷售渠道”相關(guān)的銷售類，業(yè)務(wù)類關(guān)鍵詞的投放力度，配合促銷。 38 39 9月 25日 10月中 11月 9月中 廣度炒作 深度傳播 擴張影響 聚焦關(guān)注，核心媒體引爆媒體熱議 ? 利用核心媒體，引導其他媒體“跟風”，確立輿論對聯(lián)通版 iPhone4的關(guān)注 ? 整合網(wǎng)絡(luò)媒體，形成“二次報道”和“自發(fā)傳播” 聯(lián)通版 iPhone4四大優(yōu)勢制造轟動效應(yīng)；名人體驗傳播核心價值： ? 向每一類受眾傳達一種“精彩”； ? 熱點應(yīng)用強化用戶感性認知。 門店物料及陳列部署： 提前給各省分公司部署，除櫥窗海報、背景板及燈箱海報由省分公司根據(jù)下發(fā)物料自行制作外，其余宣傳物料由總部統(tǒng)一制作下發(fā)，在 9月 25日全面做好門店陳列及宣傳物料的安排和印制。 44 總體要求 省分公司 負責制訂本地宣傳推廣方案并組織實施： ? 嚴格按照總部統(tǒng)一下發(fā)的創(chuàng)意文件執(zhí)行，不得隨意更改； 總部電視廣告 10月 11日投放，其它素材在 10月下旬開始投放； 不得將線下宣傳物料更改為廣告投放。 省分公司工作要求 具體媒介要求 省分公司 ? 重點投放電視及戶外媒體。 省分公司工作要求 47 謝 謝 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:14:0910:14:0910:14Thursday, March 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 9日星期四 10時 14分 9秒 10:14:099 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :14:0910:14Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 上午 10時 14分 :14March 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:14:0910:14:0910:143/9/2023 10:14:09 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:0910:14:09March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 14分 9秒 上午 10時 14分 10:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor si
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