【正文】 別約定 店面內(nèi)陳列物料具體分類 展架 臺卡張貼海報 14 時間要求（整體行程） 蘋果提供了全年的大致宣傳行程，與 iPhone 3GS的宣傳行程基本相同， 2023年 10月持續(xù)至 2023年 5月波段式推廣。 目前聚焦在 iPhone 4的上市階段。 16 蘋果負責(zé) 7個城市的電視廣告投放 聯(lián)通負責(zé)全國性電視媒體的廣告投放 17 電視投放要求 18 目錄 iPhone 3GS整體宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關(guān)約定 iPhone 4上市宣傳推廣規(guī)劃 目標(biāo)人群 宣傳推廣目標(biāo) 宣傳推廣訴求 宣傳推廣策略 整體宣傳行程 iPhone 4上市執(zhí)行計劃 工作要求及職責(zé)分工 19 目標(biāo)人群 大眾平均值 iPhone用戶行為分析 來源： 2023年中國市場與媒體研究 [2023年 1月 2023年 12月 ] ? 1538歲，高學(xué)歷、高收入的消費意見領(lǐng)袖 消費形態(tài)描述： 依賴互聯(lián)網(wǎng)、消費追求時尚、流行、新鮮好玩的東西，同時傾向使用品質(zhì)感高的消費品，是身邊人追捧依賴的意見領(lǐng)袖。 ? 全方位展示 iPhone4突破性的功能優(yōu)勢： FaceTime視頻通話、多任務(wù)處理、 Retina顯示技術(shù)、高清視頻拍攝。 ? 結(jié)合 iPhone4合約計劃賣點，突出在 iPhone4高品質(zhì)誘導(dǎo)下，以低購買成本形成刺激反差，激發(fā)人們對 iPhone4的購買欲望。 T版： 零元購機，精彩體驗 。 21 宣傳推廣策略 線上線下全方位推廣，多媒體，多手段高覆蓋深入觸達強化認知。 22 線上宣傳策略 ? P版廣告： 通過演示 iPhone4的具有革命性的功能及簡單易用的特性，激發(fā)人們對 iPhone的渴望 。 23 ? 利用核心媒體 電視啟動新產(chǎn)品上市，引發(fā)關(guān)注。 ? 使用網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、報紙、廣播等多媒體配合跟進，大規(guī)模投放，加強各媒體的壟斷性發(fā)布，加強關(guān)注，提示購買； ? 公關(guān)方面?zhèn)鬟f用戶體驗，體現(xiàn)沃 3G強大優(yōu)勢，同時加強危機公關(guān)的應(yīng)對。 門店物料及陳列部署： 各省分公司部署，做好門店陳列及宣傳物料的安排和印制。 通過實際產(chǎn)品功能體驗及沃 3G網(wǎng)絡(luò)體驗 ，加強用戶真實感知，吸引消費者入網(wǎng)。 多媒體形式跟進， 以網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播、報紙、雜志、軟宣 ，加強傳達 iPhone4合約計劃相關(guān)信息，吸引購買 10月下旬 T版素材上線 26 目錄 iPhone 3GS整體宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關(guān)約定 iPhone 4上市整體傳播規(guī)劃 iPhone 4上市執(zhí)行計劃 宣傳物料 線上宣傳計劃 線下推廣計劃 工作要求及職責(zé)分工 線上廣告 ? 電視 ? 電視廣告只有 P版，由蘋果公司提供，有關(guān) facetime的三支 30秒的廣告片。如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等。 年輕潮人 時尚白領(lǐng) ? 財經(jīng)管理類： 《 IT經(jīng)理世界 》《 財經(jīng) 》《 環(huán)球企業(yè)家 》 ? 新聞類： 《 看天下 》《 三聯(lián)生活周刊 》《 新周刊 》《 南方人物周刊 》 ? 商務(wù)出行類： 《 中國之翼 》 ? 文摘類 :《 普知 》 ? 時尚類： 《 時尚健康 》《 瑞麗 》《 嘉人 》《 男人裝 》 ? 電影類： 《 看電影 》《 環(huán)球銀幕 》 ? 數(shù)碼科技類： 《 科技新時代 》《 數(shù)碼精品世界 》 ? 潮流類： 《 YOHO》《 1626》 35 總部網(wǎng)絡(luò)媒體選擇 ? 產(chǎn)品上市 4周后，于 10月下旬啟動網(wǎng)絡(luò)投放。 ? 同時圍繞“ iPhone 4合約計劃”的綜合優(yōu)勢為核心開展互動促銷活動，爭取軟性配送資源加大對合約計劃的宣傳力度。 36 總部戶外媒體選擇 ? 戶外媒體聚焦重點市場及重點區(qū)域全面覆蓋，大規(guī)模上市發(fā)布，提升目標(biāo)群體關(guān)注。 37 總部廣播媒體選擇 ? 廣播重點針對開車群體，上下班時間高頻次、多頻率攔截式投放； ? 頻率選擇：選擇全國覆蓋較好，并且目標(biāo)群收聽較多的音樂之聲和中國之聲，同時補充中高端人群偏好度高的經(jīng)濟之聲； ? 時段：重點投放上班時間，其次為下班時間，同時晚間針對年輕群體適當(dāng)投放音樂之聲。 頂級門戶創(chuàng)新合作吸引用戶參與 ?以大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主要投放渠道，詳解聯(lián)通版 iPhone4資費計劃 ?以門戶網(wǎng)站為平臺，網(wǎng)友有獎互動，強化聯(lián)通版 iPhone4發(fā)布會用戶參與度 ?占據(jù)用戶論壇主導(dǎo)位臵，熱議亮點應(yīng)用，控制用戶對“聯(lián)通版” iPhone4的關(guān)注 總部公關(guān)執(zhí)行方案 40 借鑒聯(lián)通版 iPhone3GS負面輿情趨勢，有效設(shè)臵聯(lián)通版 iPhone4應(yīng)對預(yù)案： ? 基于專業(yè)的輿情分析和實時媒體監(jiān)測，更有效的對新聞突發(fā)事件進行預(yù)判， 預(yù)判內(nèi)容應(yīng)包括：潛在危機可能發(fā)生的時段（階段）、媒體、內(nèi)容、發(fā)布主體 ； ? 在聯(lián)通版 iPhone4推廣的不同階段，