大顯手機(jī)上市媒體實(shí)施計(jì)劃研討-在線瀏覽
2025-03-16 10:53本頁(yè)面
【正文】 收視習(xí)慣，注重廣告的有效傳播 ? 以 15秒廣告為主，結(jié)合 30秒廣告片共同播出 ——在產(chǎn)品訴求傳播的同時(shí)，提升產(chǎn)品的品牌知名度 16 ? 2023年 7月份 —“ 大顯手機(jī)”媒介投放安排 ? 投放期間： 7月 15日 7月 31日 ? 投放頻道： CCTV1 ? 投放時(shí)段：榜上有名（ 18： 49） —— 15秒 38， 000元 /次 A 時(shí) 段（ 19： 52） —— 15秒 90， 000元 /次 D 時(shí) 段（ 21： 55） —— 15秒 38， 000元 /次 F 時(shí) 段（ 23： 22） —— 30秒 21， 600元 /次 ? 投放規(guī)化：每天投放一次，各時(shí)段廣告分別投放 17次，合計(jì) 68次 ? 投放費(fèi)用：共計(jì) 3， 189， 200元 優(yōu)惠折扣為 15% 本月投放凈價(jià)總額為 2， 710， 820元 17 ? 2023年 8月份 —“ 大顯手機(jī)”媒介投放安排 投放期間： 8月 1日 — 8月 31日 投放媒體： CCTV1 時(shí) 段 ： A特時(shí)段（天氣預(yù)報(bào)后，焦點(diǎn)訪談前，約 19： 30分） 費(fèi) 用：約 380萬(wàn)元 /月（另有贈(zèng)播 1， 266， 667元 的廣告時(shí)段） 贈(zèng)播時(shí)段待客戶(hù)方確認(rèn)此項(xiàng)方案后再行制定 （以屆時(shí)所確定的價(jià)格為準(zhǔn)） 18 ? 廣告價(jià)值比較 以收視率最高的新聞聯(lián)播后時(shí)段與 A特段進(jìn)行比較 時(shí)段 廣告長(zhǎng)度 收視率 千人成本（ CPM） 收視點(diǎn)成本（ CPRP） 新聞聯(lián)播后 5“ % 828803元 A特段 15“ % 610406元 A特的價(jià)格與新聞聯(lián)播后 5秒的價(jià)格相當(dāng)，收視率相差不是很大，但 A特段的 CPM和 CPRP兩個(gè)效果指標(biāo)明顯低于新聞聯(lián)播時(shí)段，而且 A特段15秒的廣告長(zhǎng)度可以負(fù)載更多的廣告信息，對(duì)于大顯這種新上市品牌更為有利。選擇質(zhì)量較高的電視劇進(jìn)行投放，寧缺勿濫。 22 ? CCTV8的優(yōu)勢(shì)觀眾構(gòu)成 CCTV8優(yōu)勢(shì)觀眾構(gòu)成21100102030405060702554歲高中大專(zhuān)及以上干部/管理人員公務(wù)員/職員601元以上項(xiàng)目名稱(chēng)占總收視人口的比例(%)黃金強(qiáng)檔 總體平均（資料來(lái)源；央視 ——索福瑞） 23 ? CCTV8部分劇目的收視率 CCTV8黃金強(qiáng)檔的收視率 %，其中最高收視率為 %。 （ 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視 ——索福瑞 ） 部分劇目的平均收視率 0123456789燕子李三鍬仁杰斷案?jìng)髌婺鹾Ｉ钋?北京女人 大明宮詞 鐵鷹行動(dòng) 地產(chǎn)風(fēng)云 天地有情 笑傲江湖收視率(%)24 ? 《黃金強(qiáng)檔》將要播出的劇目 ? 即將播出的劇目： 《鷹擊長(zhǎng)空》 《少奇同志》 《國(guó)球手》 ? 《黃金強(qiáng)檔》下半年計(jì)劃播出的劇目： 《大宅門(mén)》 《情深深，雨蒙蒙》 《康熙大帝》 其中〈大宅門(mén)〉在約在九月播出，〈情深深，雨蒙蒙〉是由趙薇／蘇有朋／及古巨基等眾多青春偶像明星主演 劇目對(duì) CCTV8的收視影響很大，投放應(yīng)根據(jù) 910月份的劇目安排選擇投放，確保投放的效果 25 ? CCTV8： 910月媒體投放費(fèi)用預(yù)算 ? 欄 目 : 黃金強(qiáng)檔 ? 時(shí) 段 : 20:30至 22:10 ? 價(jià) 格 : 暫設(shè)定 910月份劇目 15秒貼片廣告價(jià)格為 4萬(wàn)元 30秒黃金強(qiáng)檔插播廣告 ? 折 扣 : 75% ? 播出方式 : 每
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