某手機(jī)上市宣傳推廣方案(文件)
【正文】 t, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 14分 :14March 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:14:0910:14:0910:14Thursday, March 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 14分 9秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :14:0910:14:09March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時(shí) 14分 9秒 10:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:14:0910:14:0910:143/9/2023 10:14:09 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 省分公司工作要求 46 具體媒介要求 省分公司 ? 戶外媒體： ? 重點(diǎn)選擇網(wǎng)絡(luò)型、大面積的媒體形式，優(yōu)選候車亭、公交車身、地鐵等戶外媒體形式，以及市區(qū)熱點(diǎn)區(qū)域的大型看板、戶外大牌等形式，不要投放戶外電子屏； ? 精選地區(qū)投放，接近購物區(qū)、交通區(qū)及娛樂場所； ? 避免滾動(dòng)的廣告牌，如不可避免，需購買多面以保證效果； ? 廣播媒體： ? 選擇當(dāng)?shù)厥章犦^好的頻率，如音樂、交通頻率，針對開車群體重點(diǎn)投放上下班時(shí)間； ? 盡量不要和競品投放在同一廣告插口； ? 同一廣告插口中不要安排 2條廣告。 9月 27日前報(bào)電視廣告投放計(jì)劃，總部將另行發(fā)文通知； 10月 15日前報(bào)其它媒體廣告投放計(jì)劃，總部將另行發(fā)文通知。 銷售部 /華盛公司 負(fù)責(zé)銷售渠道門店陳列及宣傳物料的統(tǒng)一部署及安排； 負(fù)責(zé)線下推廣活動(dòng)的統(tǒng)一部署。 針對潛在用戶質(zhì)疑 ，通過第三方解讀、體驗(yàn)式傳播等手段，強(qiáng)化對聯(lián)通版iPhone4業(yè)務(wù)應(yīng)用、合約計(jì)劃等熱點(diǎn)話題解讀。 ? 大規(guī)模上市發(fā)布： 以公交候車亭媒體為主要投放形式，在銷售前 1520個(gè)地方市場形成大規(guī)模覆蓋，提升目標(biāo)群體對于 iPhone4的關(guān)注； ? 重點(diǎn)區(qū)域長期提示： 重點(diǎn)加強(qiáng)北京、上海、廣州、深圳等四個(gè)核心銷售 城市中高端群體聚集的場所 機(jī)場的投放； ? 投放時(shí)期： 10月 下旬啟動(dòng)，投放展示 “ 合約計(jì)劃”信息的 T素材 。選擇新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等四大門戶網(wǎng)站，聚焦首頁，新聞?lì)l道和內(nèi)頁，以通欄和畫中畫等大面積展現(xiàn)形式為主，集中壟斷式投放，全面攔截目標(biāo)群體注意。 10月 11日 10月 17日，書法篇、生日篇 10月 18日 書法篇、生日篇、情人篇 線上廣告 ? 平面 線下物料 ? 9月 25日 P版、 T版物料同時(shí)在銷售門店陳列 櫥窗海報(bào)、背景墻海報(bào)、 天花板吊旗 柜臺內(nèi)手機(jī)托架、雜志等 展架、宣傳冊、 臺卡、張貼海報(bào)等 29 報(bào)紙 媒介執(zhí)行安排 軟宣 電視 雜志 廣播 網(wǎng)絡(luò) 10月 9月 11月 12月 素材為 P 素材為 T 戶外 10月 11日 ? 以 演示性最好的電視媒體 為主，在產(chǎn)品上市前期，進(jìn)行廣泛告知 ? 多媒體跟進(jìn)， 以網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播、雜志、軟宣 ，加強(qiáng)傳達(dá)iPhone4合約計(jì)劃相關(guān)信息，吸引購買 30 10月下旬 核心媒體啟動(dòng) 傳遞產(chǎn)品特性 多媒體攔截， 聚焦合約計(jì)劃 9月 25日 ? 電視媒體大范圍、大聲量投放，橫向和縱向全面攔截： ? 橫向 時(shí)間段：聚焦晚間黃金時(shí)段 18:3023:00, 尤其關(guān)注 20:3022:00目標(biāo)群體收視集中的時(shí)段進(jìn)行各頻道攔截式投放； ? 縱向 節(jié)目線：選擇目標(biāo)群關(guān)注度高的節(jié)目類型，新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、電影、電視劇等蘋果批準(zhǔn)的高品質(zhì)節(jié)目，進(jìn)行全面覆蓋； ? 總部重點(diǎn)投放全國媒體，以 CCTV為基礎(chǔ)廣泛覆蓋，結(jié)合強(qiáng)勢衛(wèi)視進(jìn)行全國及重點(diǎn)區(qū)域補(bǔ)充； ? 投放時(shí)段：黃金時(shí)段（ 18:3023:00） 80%，深夜時(shí)段（ 23:0024:00）15%，周末時(shí)段 5%； ? 廣告位臵：盡量爭取免費(fèi)的正倒三優(yōu)勢廣告位臵；與競品隔離； 31 總部電視媒體執(zhí)行方案 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2CCTV1CCTV6CCTV3CCTV少兒CCTV5CCTV新聞CCTV10CCTV8CCTV4CCTV2CCTV12CCTV7CCTV音樂CCTV11CCTV
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