某手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷溝通方案(文件)
【正文】 始美食大發(fā)現(xiàn)的話題炒作 —— 以發(fā)現(xiàn)珠海美食點(diǎn)為主線索，前期以托進(jìn)行號(hào)召，發(fā)動(dòng)食友跟帖，其中融入產(chǎn)品宣傳，同時(shí)線下結(jié)合商家進(jìn)行促銷 ?—— 辦理搜秀手機(jī)及套餐除可獲得現(xiàn)有優(yōu)惠政策外，還可獲得美食節(jié)門票； ?新聞網(wǎng)則以商家優(yōu)惠信息及產(chǎn)品促銷信息為主； ?選擇二十個(gè)珠海本地論壇進(jìn)行聯(lián)合炒作，并在其中融入宣傳 139的美食圈，吸引客戶加入。 ?后期圈子則以美食節(jié)活動(dòng)分享為主和食客干將召集活動(dòng)為主； ?每月召集一定數(shù)量食客到指定商家進(jìn)行免費(fèi)試吃。 》》第三波：搶票總動(dòng)員 時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 話題1 美食大發(fā)現(xiàn) 話題2 食客征集令 話題3 搶票總動(dòng)員 活動(dòng)現(xiàn)場 美食節(jié) 》》傳播排期 ? 觸點(diǎn)傳播 ① 五大觸點(diǎn)傳播流程： 139，飛信，服務(wù)廳，餐廳，美食節(jié)活動(dòng)網(wǎng)頁 ② 139圈子樣本展示 ③ 飛信機(jī)器人開發(fā)內(nèi)容 ④ 美食節(jié)活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)（鏈接在珠海移動(dòng)網(wǎng)站） 請點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽 套餐體驗(yàn)流程 0616（總表） 》》五大觸點(diǎn)傳播流程 請點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽 圈子樣本內(nèi)容見美食節(jié)執(zhí)行方案 圈子樣本內(nèi)容呈現(xiàn)： 》》 139圈子樣本展示 請點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽 飛信機(jī)器人相關(guān)開發(fā)內(nèi)容 0619 》》飛信機(jī)器人開發(fā)內(nèi)容 美食節(jié)活動(dòng)網(wǎng)頁 （鏈接在珠海移動(dòng)網(wǎng)站） ? 線下活動(dòng) ① 招商會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì) ② 搜秀美食圈子活動(dòng) ③ 搜秀美食節(jié)執(zhí)行 具體方案將由風(fēng)馳提供 》》招商會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì) 略 餐廳有獎(jiǎng)投票 投票方式：只要您為滿意的店家投上寶貴一票（每個(gè)手機(jī)號(hào)一天只能投票一次），即可獲得由該店家贈(zèng)送的電子折扣券；而該店家亦可由此躋身排行前茅，贏得超高人氣，進(jìn)軍美食節(jié)現(xiàn)場！ 投票步驟： 用戶發(fā)短信到指定端口，對(duì)自己滿意的餐館進(jìn)行投票，可獲該店家折扣優(yōu)惠券。 隨著用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提高，搜秀手機(jī)及購買量將逐步提升。如果沒有贈(zèng)品，就贈(zèng)送“笑容”。 ? 無法評(píng)估，就無法管理。 2023/3/92023/3/9 ? 積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)，而消極的人則在每個(gè)機(jī)會(huì)都看到某種憂患。 ? 觀察才行。 ? 光靠價(jià)格便宜的產(chǎn)品能夠長久地存活下來。 2023/3/92023/3/ ? 將良品率預(yù)定為 85%，那么便表示容許 15%的錯(cuò)誤存在。 ? 卓有成效的管理者善于用人之長。 ? 魔鬼存在于細(xì)節(jié)之中。 ? 協(xié)調(diào)以及控制。 ? 只要不是相當(dāng)重要的商品，不是穩(wěn)健踏實(shí)地行商，迅速發(fā)展就等于迅速破產(chǎn)，只有使多種商品不間斷地相繼配合上市，才能使迅速發(fā)展的事業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :15:1610:15:16March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 10時(shí) 15分 16秒 10:15:169 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :15:1610:15Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 10時(shí) 15分 16秒 10:15:169 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時(shí) 15分 16秒 10:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :15:1610:15Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 10時(shí) 15分 16秒 10:15:169 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :15:1610:15:16March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :15:1610:15Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 周到的服務(wù)，那簡直是難以想象的。小企業(yè)要有長遠(yuǎn)的打算大企業(yè)要有注意細(xì)節(jié)。 ? 沒有什么比忙忙碌碌更容易，沒有什么比事半功倍更困難。做小生意，在于勤 。 ? 人生的選擇決定一切。管理部門是現(xiàn)代組織的特殊器官，正是依靠這種器官的活動(dòng)，才有職能的執(zhí)行和組織的生存。 10:15:1610:15:1610: ? 決不能在沒有選擇的情況下，作出重大決策。用心想辦法，一定有辦法，遲早而已。 ? 軍隊(duì)無放任，學(xué)校無放任，此今日世界各共和國之道例。 ? 浪費(fèi)時(shí)間。 搜秀手機(jī)知名度 搜秀手機(jī)認(rèn)知度 》》效果預(yù)測 銷售目標(biāo)達(dá)成量 》》項(xiàng)目總視圖 搜秀手機(jī)品牌價(jià)值構(gòu)建： 品牌核心價(jià)值； 品牌定位； 品牌形象； 品牌口號(hào) 目標(biāo) 規(guī)劃 執(zhí)行 產(chǎn)品 1. 品牌愿景：最終將將搜秀手機(jī)打造成移動(dòng)強(qiáng)勢手機(jī)品牌 2. 品牌目標(biāo)：搜系手機(jī)品牌知名度與認(rèn)知度提升 3. 營銷目標(biāo)：搜秀手機(jī)與套餐銷量提升，流量提升 1. 整體宣傳規(guī)劃：復(fù)合傳播 +圈層傳播 2. 整體活動(dòng)規(guī)劃：重點(diǎn)打造美食、運(yùn)動(dòng) 3. 、購物、旅游 4個(gè)交友圈子，進(jìn)行活動(dòng)營銷 常規(guī)傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +移動(dòng)渠道） 圈子炒作（熱大眾門論壇）； 觸點(diǎn)傳播（用戶五大觸點(diǎn)傳播）。 宣傳物料：海報(bào)、折頁等 》》美食圈線下宣傳互動(dòng) 餐廳臺(tái)卡 餐廳宣傳單
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