【正文】 從產品的基礎面來看 如何將箭射入靶心 戰(zhàn)術之二 靶心在哪里 企事業(yè)單位的中高層領導 商務車的新購為主，升級換購為輔 理性選擇 機能性利益 用什么箭 溝通核心消費者 — 突現(xiàn)NNPR的專業(yè)性為基礎，反映出現(xiàn)有商務車產品面的不足，表現(xiàn)本品的優(yōu)勢 新高標準、實用大氣的商務車 NNPR 空間 安全 配臵 傳播策略之 3—— 傳播 P60 從市場需求面來看 先行搶占有利的位臵 戰(zhàn)術之三 競爭的市場 鮮明的定位 以消費者使用最理想的形態(tài) 發(fā)展 NNPR最有利的傳播定位 高檔商務車 前列品牌 商務車最專業(yè)者 滿足多面向需求 新一代商務車重新定義 新等級標準的姿態(tài) ?向上定位為高檔商務車，先行 卡位，擺脫競品并為形象加分。 傳播概念 專業(yè)化商務配臵 舒適的承載大空間 主被動雙安全模式 豐富的個性化解決方案 從容應對 更自由 歐 III環(huán)保領導潮流 充滿活力 重塑專業(yè)化商務用車新等級標準！ 專業(yè) 創(chuàng)新價值 傳播策略之 3—— 傳播 P64 三、創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 平面表現(xiàn) 電視廣告表現(xiàn) 廣宣助成物設計 店面設計 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型錄 海報 掛棋 立牌 手提袋 P65 四、整合行銷企劃 P66 附件 :三眾華納品牌管理介紹 P67 品牌整合傳播代理制 品牌是最重要的資產，是競爭力的核心因素 南京依維柯的長遠發(fā)展需要品牌力的持續(xù)提升 品牌管理是一項長期的、系統(tǒng)的過程 NNPR是一次提升品牌力的良機 我們的競爭對手已經跑在前面 品牌代理制是必然趨勢，專業(yè)的事交與專業(yè)的人來做 P68 總經理 媒介 創(chuàng)意 企劃 調研 公關 制作 品牌經理 項目總負責人 南京依維柯 NNPR品牌整合營銷傳播服務模式 AE 南京依維柯 客戶總監(jiān) P69 南京依維柯 NNPR品牌服務團隊架構 總經理 方彬 項目總負責人 蔡世彬 客戶總監(jiān) 蔡世彬 創(chuàng)意總監(jiān) 丁同 媒介部 客戶經理 駱肖宏 資深美指 金瑋俊 美指指導 戴石冰 創(chuàng)意 /文案 翁丹勇 AE 鄭建勇 調研許清 媒介經理錢永忠 媒介執(zhí)行黃慧娟 企劃 P70 全國性 /區(qū)域性市場調研 品牌塑造 銷售促進 品牌整合營銷傳播總策劃 新品上市推廣策劃 品牌 VI導入 階段性廣宣策略制定 不同階段的產品及價格策略建議 營銷網絡建設支持 日常性廣告創(chuàng)意 、 制作 經常性市場資訊（包括競爭品牌信息反饋） 全國性 /區(qū)域性市場推廣活動執(zhí)行 全國性 /區(qū)域性媒介購買執(zhí)行 廣宣品 /銷售工具創(chuàng)意、制作 注：除以上服務內容外，我們還將根據品牌成長的需要隨時創(chuàng)新服務內容。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 8時 50分 :50March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 08:50:1508:50:1508:503/27/2023 8:50:15 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 50分 15秒 08:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 15秒 08:50:1527 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 50分 15秒 08:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 15秒 08:50:1527 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 08:50:1508:50:1508:50Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 上午 8時 50分 15秒 上午 8時 50分 08:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :50:1508:50:15March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 NNPR 安全 對外 對內 乘坐舒適 配備豐富 耐用不常大修 大氣有面子 環(huán)保，社會形象好 商務車是 —— 傳播策略之 3—— 傳播 P61 20萬以上 ︱ ︱ ︱ ︱ 10萬 ︱ ︱ 塑造專業(yè)級商務車領航者的姿態(tài)，使產品線布局上下通吃 跨級距策略， 與不同級距競品搶奪市場 擺脫競品 全順 并超越它， 拉大競爭范疇 NNPR以產品優(yōu)勢為基礎 ， 創(chuàng)造高價值殺出重圍 除全面覆蓋競品外 并企圖放大影響范疇 上打豪華商務車與大 MPV 下吃傳統(tǒng)輕客 一個中心、兩個擴張點的具體策略 歐洲依維柯專業(yè)科技實力的展現(xiàn) ， 與競爭品牌相抗衡 傳播策略之 3—— 傳播 P62 依維柯 目前市場地位 別克為代表的 高檔 MPV 全順 NNPR 將達到的市場地位 企業(yè) 載人 /載貨 專用乘坐 私人 專業(yè)商務車典范 超越其它商務車并為未來鋪路 其它輕客、 MPV 傳播策略之 3—— 傳播 P63 從消費者使用需求面來看 如何把價格變成價值 戰(zhàn)術之四 高檔價位 附加價值 感性及自我 社交性利益 轉化為附加價值 支持高單價的理由 ?NNPR是掌握現(xiàn)代商務先（商）機 的致勝利器，總是能讓我快人一步，高人一等，更專業(yè)成熟，更具信賴感。讓我感覺生活領先于人 NNPR幫助我讓工作更有效率，讓事業(yè)更有成就。象征用戶的極致成就和非凡實力，也寓意 NNPR是一款融入全新 “ 全員尊重 ” 造車理念打造出的新高品質商務乘用車，以最強者的形象，樹立了新高層級商務車標準。 □ 價值，是利潤，是財富，是成就，是現(xiàn)代商務的核心追求。專業(yè)是創(chuàng)新的動力，值得尊崇與信賴。 專業(yè) —— 創(chuàng)新力量的源泉 。 專業(yè) —— 值得尊崇與信賴。 對策 3 將產品優(yōu)勢與感性訴求相結合，產生說服力，對消費者購買產生積極影響 傳播需要解決的問題 P34 IVECO品牌藍圖的清晰呈現(xiàn) 1 P35 知名度 美譽度 忠誠度 關注度 認知度 ?十年歷史，一度風光 ?知名度比較高 ?性能優(yōu)越