【正文】 ，擁有 7座、 8座、 9座、 12座、 15座、 17座標(biāo)準(zhǔn)型、豪華型及超豪華型等多達(dá) 18種商務(wù)車型，并且在不斷推出新品。P1 上海三眾華納廣告公司 依維柯新車上市整合傳播推廣方案 P2 提案框架 市場分析 競爭環(huán)境分析 消費者分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位 品牌傳播策略 建立產(chǎn)品概念 品牌規(guī)劃 傳播核心概念 核心廣告語 競爭策略 命名策略 行銷策略 整合傳播活動 核心任務(wù) 上市發(fā)表會 巡展 /北京國際車展 試乘試駕 服務(wù)品牌計劃 奧運會促銷 /公關(guān) 新聞報道計劃 媒介策略 媒介計劃 推廣進(jìn)程 市場宏觀概述 傳播目標(biāo) 自身現(xiàn)狀分析 P3 整合行銷 2023年實現(xiàn)三大共軌 2023年形成規(guī)模經(jīng)濟(jì) 至 2023年實現(xiàn)產(chǎn)銷 由 “ 本土車廠、輕客行業(yè)第二陣營 ” 提升為 “ 本土大品牌、輕客領(lǐng)導(dǎo)品牌之一 ” 南京依維柯現(xiàn)階段的行銷展望 NNPR實現(xiàn)第一年 銷售 5000輛 建立 NNPR全新的強勢品牌優(yōu)勢 并以此提升依維柯整體品牌形象 P4 剖析 NNPR 上市面臨的 營銷狀況 消費群體 3 競爭對手 2 自身現(xiàn)狀 4 1 市場狀況 一、營銷狀況 P5 1 南京依維柯 NNPR面臨的市場狀況 P6 挑戰(zhàn)一： NNPR參與競爭，如何切入市場？ 1）輕客市場增長緩慢 ? 因碰撞及排放法規(guī)限制和受非典影響，傳統(tǒng)輕客 2023年上半年市場量增長放緩。今年初推出 15－ 25萬的汽油機商務(wù)車，搭載 三菱 4G64發(fā)動機 歐洲車的傳統(tǒng)特性是 “ 安全 ” 與 “ 環(huán)保 ” ，因此全順一開始著力打造兩大特點。 □高端 GL 奧德賽等高端 MPV是 NNPR的次級間接競爭對手。 ?車型偏大，某些路況通過不易，也容易造成 “ 不靈活，易耗油 ” 的印象 ?豪華程度中等 ?價格可選范圍較小 機會（ OPPOTUNITY）： ?歐洲商用車專家，技術(shù)和產(chǎn)品來源于歐洲依維柯新品，與世界同步 ?市場上暫無同等優(yōu)越性價比的竟品；歐系車逐漸得到認(rèn)可 ?依維柯品牌在專用市場上有一定口碑 ?歐 III標(biāo)準(zhǔn)將成為未來主流 挑戰(zhàn)（ T ）： ?市場對依維柯生產(chǎn)豪華商務(wù)車的觀念改變 依維柯 NNPR的市場切入點是否在未來競爭中占有優(yōu)勢。 對策 3 將產(chǎn)品優(yōu)勢與感性訴求相結(jié)合，產(chǎn)生說服力，對消費者購買產(chǎn)生積極影響 傳播需要解決的問題 P34 IVECO品牌藍(lán)圖的清晰呈現(xiàn) 1 P35 知名度 美譽度 忠誠度 關(guān)注度 認(rèn)知度 ?十年歷史，一度風(fēng)光 ?知名度比較高 ?性能優(yōu)越 ?老用戶忠誠度高 ?二度購買占一定比重 ?酒香也怕巷子深 ?消費者認(rèn)識停留在多年前的舊形象上 ?對車型優(yōu)勢認(rèn)識不清 ?廣宣策略問題導(dǎo)致市場關(guān)注度偏低 ?努力改進(jìn)產(chǎn)品而市場反響卻不怎么熱烈 產(chǎn)品經(jīng)得起用戶的使用考驗，擁有較好的口碑。 專業(yè) —— 創(chuàng)新力量的源泉 。 □ 價值，是利潤，是財富，是成就，是現(xiàn)代商務(wù)的核心追求。讓我感覺生活領(lǐng)先于人 NNPR幫助我讓工作更有效率，讓事業(yè)更有成就。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 上午 8時 50分 15秒 上午 8時 50分 08:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 15秒 08:50:1527 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 50分 15秒 08:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 50分 15秒 08:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 8時 50分 :50March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 傳播概念 專業(yè)化商務(wù)配臵 舒適的承載大空間 主被動雙安全模式 豐富的個性化解決方案 從容應(yīng)對 更自由 歐 III環(huán)保領(lǐng)導(dǎo)潮流 充滿活力 重塑專業(yè)化商務(wù)用車新等級標(biāo)準(zhǔn)！ 專業(yè) 創(chuàng)新價值 傳播策略之 3—— 傳播 P64 三、創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 平面表現(xiàn) 電視廣告表現(xiàn) 廣宣助成物設(shè)計 店面設(shè)計 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型錄 海報 掛棋 立牌 手提袋 P65 四、整合行銷企劃 P66 附件 :三眾華納品牌管理介紹 P67 品牌整合傳播代理制 品牌是最重要的資產(chǎn)，是競爭力的核心因素 南京依維柯的長遠(yuǎn)發(fā)展需要品牌力的持續(xù)提升 品牌管理是一項長期的、系統(tǒng)的過程 NNPR是一次提升品牌力的良機 我們的競爭對手已經(jīng)跑在前面 品牌代理制是必然趨勢，專業(yè)的事交與專業(yè)的人來做 P68 總經(jīng)理 媒介 創(chuàng)意 企劃 調(diào)研 公關(guān) 制作 品牌經(jīng)理 項目總負(fù)責(zé)人 南京依維柯 NNPR品牌整合營銷傳播服務(wù)模式 AE 南京依維柯 客戶總監(jiān) P69 南京依維柯 NNPR品牌服務(wù)團(tuán)隊架構(gòu) 總經(jīng)理 方彬 項目總負(fù)責(zé)人 蔡世彬 客戶總監(jiān) 蔡世彬 創(chuàng)意總監(jiān) 丁同 媒介部 客戶經(jīng)理 駱肖宏 資深美指 金瑋俊 美指指導(dǎo) 戴石冰 創(chuàng)意 /文案 翁丹勇 AE 鄭建勇 調(diào)研許清 媒介經(jīng)理錢永忠 媒介執(zhí)行黃慧娟 企劃 P70 全國性 /區(qū)域性市場調(diào)研 品牌塑造 銷售促進(jìn) 品牌整合營銷傳播總策劃 新品上市推廣策劃 品牌 VI導(dǎo)入 階段性廣宣策略制定 不同階段的產(chǎn)品及價格策略建議 營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)支持 日常性廣告創(chuàng)意 、 制作 經(jīng)常性市場資訊（包括競爭品牌信息反饋） 全國性 /區(qū)域性市場推廣活動執(zhí)行 全國性 /區(qū)域性媒介購買執(zhí)行 廣宣品 /銷售工具創(chuàng)意、制作 注：除以上服務(wù)內(nèi)容外，我們還將根據(jù)品牌成長的需要隨時創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容。禮賓尊客之道，盡在 NNPR。 □ 創(chuàng)新，是前進(jìn)發(fā)展的永恒動力，創(chuàng)新是最可貴的財富資源，創(chuàng)新是實現(xiàn)夢想的通路。 專業(yè) —— 難以逾越的高度。 2. 在目標(biāo)消費群心中建立產(chǎn)品定位的概念 3. 塑造差異化品牌形象，帶動銷售，以期達(dá)到既定銷售目標(biāo) 上市期品牌傳播目標(biāo) P33 問題 2 NNPR的品牌個性為何？ 問題 1 母品牌薄弱 怎么辦？ 問題 3 如何增進(jìn)認(rèn)知，促進(jìn)銷售 對策 2 發(fā)現(xiàn)符合 NNPR