【正文】 商務(wù)車 前列品牌 商務(wù)車最專業(yè)者 滿足多面向需求 新一代商務(wù)車重新定義 新等級標(biāo)準(zhǔn)的姿態(tài) ?向上定位為高檔商務(wù)車，先行 卡位，擺脫競品并為形象加分。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 08:50:1508:50:1508:503/27/2023 8:50:15 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 15秒 08:50:1527 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:50:1508:50:1508:50Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:1508:50:15March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 NNPR 安全 對外 對內(nèi) 乘坐舒適 配備豐富 耐用不常大修 大氣有面子 環(huán)保，社會形象好 商務(wù)車是 —— 傳播策略之 3—— 傳播 P61 20萬以上 ︱ ︱ ︱ ︱ 10萬 ︱ ︱ 塑造專業(yè)級商務(wù)車領(lǐng)航者的姿態(tài)，使產(chǎn)品線布局上下通吃 跨級距策略， 與不同級距競品搶奪市場 擺脫競品 全順 并超越它， 拉大競爭范疇 NNPR以產(chǎn)品優(yōu)勢為基礎(chǔ) ， 創(chuàng)造高價值殺出重圍 除全面覆蓋競品外 并企圖放大影響范疇 上打豪華商務(wù)車與大 MPV 下吃傳統(tǒng)輕客 一個中心、兩個擴(kuò)張點(diǎn)的具體策略 歐洲依維柯專業(yè)科技實(shí)力的展現(xiàn) ， 與競爭品牌相抗衡 傳播策略之 3—— 傳播 P62 依維柯 目前市場地位 別克為代表的 高檔 MPV 全順 NNPR 將達(dá)到的市場地位 企業(yè) 載人 /載貨 專用乘坐 私人 專業(yè)商務(wù)車典范 超越其它商務(wù)車并為未來鋪路 其它輕客、 MPV 傳播策略之 3—— 傳播 P63 從消費(fèi)者使用需求面來看 如何把價格變成價值 戰(zhàn)術(shù)之四 高檔價位 附加價值 感性及自我 社交性利益 轉(zhuǎn)化為附加價值 支持高單價的理由 ?NNPR是掌握現(xiàn)代商務(wù)先（商）機(jī) 的致勝利器，總是能讓我快人一步，高人一等，更專業(yè)成熟，更具信賴感。象征用戶的極致成就和非凡實(shí)力，也寓意 NNPR是一款融入全新 “ 全員尊重 ” 造車?yán)砟畲蛟斐龅男赂咂焚|(zhì)商務(wù)乘用車，以最強(qiáng)者的形象，樹立了新高層級商務(wù)車標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)是創(chuàng)新的動力，值得尊崇與信賴。 專業(yè) —— 值得尊崇與信賴。 P30 創(chuàng)新品質(zhì)的 NNPR， 在全方位滿足現(xiàn)代公務(wù)商車需求方面的杰出成就，讓全員都得到最深切的關(guān)懷。 ? 外觀 /品牌形象 也是較重要的 ?除乘用外，商務(wù)車還要適當(dāng)體現(xiàn)身份、形象等社交性價值 ?品牌所具有的價值內(nèi)涵必需是購車者認(rèn)同的 思考： 我們的產(chǎn)品是否迎合消費(fèi)者的需求？ 注：全部數(shù)據(jù)來源于新生代全國汽車市場調(diào)查資料 營銷狀況之 3—— 消費(fèi)者狀況 中高檔商務(wù)用車的考慮因素（以決策者為主） P21 NNPR目標(biāo)消費(fèi)者分析 P22 行銷策略 NNPR產(chǎn)品分析 NNPR產(chǎn)品定位 P23 我們的策略 1. 用 IVECO國際品牌、新高國際品質(zhì)、國產(chǎn)車價格、高性價比切入市場，尋求突破。這兩個品牌占據(jù)了中國MPV市場 %的份額。 ? 輕客與 MPV產(chǎn)品用途方面同質(zhì)化傾向強(qiáng) ? 以奔馳凌特、豐田大霸王、大眾夏朗、大捷龍等為代表的高端商務(wù)車即將進(jìn)入搶食國內(nèi)MPV市場。 3）全國市場構(gòu)成 ?高端車向沿海大中型城市、發(fā)達(dá)地區(qū)集中，低端車逐漸退居二級城市 ?中檔 MPV市場下移， MPV取代面包車趨勢明顯 2） 商務(wù)車增長速度較快 ? MPV成為中高檔商務(wù)車市場主流，今年前 7個月比去年前 7個月銷量增長了 291%，顯示出非常好的市場前景。 n 9）豐田柯斯達(dá) 8） GL 奧德賽 別克 GL8價格區(qū)間是 ，以 “ 陸地公務(wù)艙 ”的概念主打公務(wù)車市場，仍占據(jù)國內(nèi) MPV高端市場頭把交椅；廣州本田奧德賽緊隨其后，價格區(qū)間為 ，兼顧公務(wù)與私車市場。 購買時重要考慮因素 動力 ★ ★ ★ 空間 ★ ★ ★ ★ ★ 配備 ★ ★ ★ ★ 安全 ★ ★ ★ ★ 品牌 ★ ★ ★ ★ 價格 ★ ★ 外觀 ★ ★ ★ ★ 購買時重要考慮因素 動力 ★ ★ ★ ★ 空間 ★ ★ ★ ★ 配備 ★ ★ ★ 安全 ★ ★ ★ ★ ★ 品牌 ★ ★ ★ 價格 ★ ★ 外觀 ★ ★ ★ 他們想要的是什么樣的車？ 營銷狀況之 3—— 消費(fèi)者狀況 服務(wù) ★ ★ ★ ★ 服務(wù) ★ ★ ★ ★ P20 價格是影響因素之一，但不是最在意的部份 ?對產(chǎn)品在空間、外觀、配備等方面的 商務(wù)適用性 要求很高 ?能夠多面滿足商務(wù)駕乘的要求是影響購買最重要的因素。 P29 安全性低 安全性高 性能馬力大 性能馬力小 奧德賽 柯思達(dá) 金杯 依維柯 NNPR GL8 東南 瑞風(fēng) 全順 高性價比的實(shí)用產(chǎn)品 營銷狀況之 4—— 產(chǎn)品狀況 風(fēng)行 NNPR與競品的比較優(yōu)勢二： 與競品相較， NNPR安全性與強(qiáng)勁馬力均占優(yōu)勢，這是緣自內(nèi)在的強(qiáng)大力量和理性自持的行動能力，贏得了最深的信任。 IVECO是歐洲著名商用車品牌， 長期致力于商務(wù)地生產(chǎn)制造，有“歐洲商用車專家”的美譽(yù)。 □ 專業(yè)，指的是不僅擅長、并且擁有成就。 致 尊 釋義： 至強(qiáng) —— 由雄厚實(shí)力和深厚內(nèi)涵臻至至強(qiáng)的新高境界。 未來產(chǎn)品可塑性高 ?未來產(chǎn)品形象的衍伸性大 ， 發(fā)展?jié)摿π酆瘛?08:50:1508:50:1508:50Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:1508:50Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:50:1508:50:1508:503/27/2023 8:50:15 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時 50分 15秒 上午 8時 50分 08:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴