科建手機(jī)k320上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-07 13:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廈新 A8： 不是嚴(yán)格意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但推廣的方法對(duì) K320應(yīng)有啟示。 訴求：簿、大、精、深、彩、鈴、快、易 顏色：咖啡金、珍珠白 配置：雙電雙充、掛帶耳機(jī) 雙屏、 16和弦、游戲、商務(wù)功能 售價(jià)： 3724元 /臺(tái) 優(yōu) 劣 分 析： ◇ 可用新的產(chǎn)品形象 ◇ 有戶外、報(bào)紙 ◇ 精美禮盒包裝 ◇ 新的 VI整合 四、優(yōu)劣勢(shì)分析 劣勢(shì)分析： ◇ 功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品， ◇ 無電視廣告 ◇ 銷售淡季 ◇ 外屏不顯示號(hào)碼 一、終端展示 K320沒有電視廣告推廣的主要方式要靠終端展示 ， 要利用好K320的禮盒包裝，做好終端的展示工作 ， 在展示中可和廈新 A8放在一起， A8是高檔機(jī)，嫌 A8貴的消費(fèi)群就會(huì)賣 K320。 五、推 廣 方 式 ： 二、品牌互動(dòng) 各地可和民航空客 320品牌進(jìn)行互動(dòng)：坐空客 320送科健 K320手機(jī)，或買科健 K320獎(jiǎng) 320的機(jī)票。主要目的在炒作，可用飛機(jī)和手機(jī)在一起的畫面做海報(bào)。 四、媒體、軟文投放 媒體在終端、渠道工作到位的情況下，在 7月進(jìn)行軟文、網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙廣告的投放，軟文以介紹外觀感性訴求為主， 7月集中投放12個(gè)城市的候車亭廣告。 推廣時(shí)間 ： 7月、 8月、 9月 時(shí)間 項(xiàng)目 中科健市場(chǎng)部 6月 30之前 鋪貨 下發(fā) POP 7月 終端展示、培訓(xùn) 下發(fā) POP、軟文 8月 推薦 媒體 9月 營業(yè)員獎(jiǎng)勵(lì) 推廣 時(shí) 間 媒 體 形 式 7月 20— 9月 20日 報(bào)紙 平面為主，軟文為輔 可以體育版為主 7月 25日 — 8月 25日 網(wǎng)絡(luò) 緊跟世界杯推出 7月 候車亭、車體 全線產(chǎn)品 8月 9月 雜志 時(shí)尚、財(cái)經(jīng)類雜志為主 媒體投放進(jìn)度表 科健 K320上市媒體投放 時(shí) 間： 7月 — 9月 區(qū)域：成都、合肥、沈陽、南京、西安、杭州、 石家莊、廣州深圳、重慶、武漢、鄭
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