養(yǎng)生泉上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-30 21:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒介具有不同范圍的局限性，因此，需要通過媒體整合運(yùn)用來達(dá)到準(zhǔn)確傳播，增強(qiáng)廣告效力，延展廣度的目的，同時(shí)，兼顧取長補(bǔ)短、相得益彰的廣告形式，做到廣告正面報(bào)道或傳播的頻度越大，產(chǎn)品知名度、認(rèn)知度越高。我們只選擇具有溝通力，并且易于目標(biāo)消費(fèi)群接受渠道，進(jìn)行全方位的媒體整合推廣，做到物盡其用，“四兩撥千斤”。 大眾媒體 —— 感性形象推廣 分眾媒體 —— 理性賣點(diǎn)推廣 企劃中 … 報(bào)版廣告設(shè)計(jì) 戶外廣告設(shè)計(jì) 電臺(tái)廣播文稿 TVC電視宣傳短片腳本 媒體發(fā)布計(jì)劃 活動(dòng)行銷策略 活動(dòng)目的： 以統(tǒng)一主題的大型 PR（公關(guān)）活動(dòng)，引起市場關(guān)注，制造談資，提升品牌形象，帶動(dòng) SP（促銷）節(jié)點(diǎn)，形成更好的規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、商業(yè)效應(yīng)，并為品牌營銷推廣產(chǎn)生積極推動(dòng)。 活動(dòng)策略：“借機(jī)” 根據(jù)適當(dāng)?shù)臓I銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對不同的目標(biāo)消費(fèi)人群，同步展開活動(dòng)，借助社會(huì)輿論的力量，推進(jìn)活動(dòng)行銷?；顒?dòng)策略的核心是“明修棧道，暗渡陳倉”，將利用活動(dòng)相關(guān)的媒體平臺(tái)，在廣告?zhèn)鞑ブ胁粩酀B透和強(qiáng)化企業(yè)及產(chǎn)品。 【 PR公關(guān)活動(dòng) 1】 中式養(yǎng)生大講壇 邀請專家，并聯(lián)合媒體開辟專欄以專家講談形式，長期輸出溫泉養(yǎng)生的價(jià)值觀，并借此成立養(yǎng)生泉江山俱樂部，發(fā)放 VIP卡 【 PR公關(guān)活動(dòng) 2】 重慶溫泉旅游年炒作 企劃中 … 【 SP促銷活動(dòng) 1】 品龍粽 泡藥湯 端午節(jié)中式傳統(tǒng)藥湯 優(yōu)惠 體驗(yàn) 活動(dòng) 為正式開業(yè)造勢 【 SP促銷活動(dòng) 2】 冰火之旅 養(yǎng)生泉夏日冰泉及零下 100度極凍體驗(yàn) 【 SP促銷活動(dòng) 3】 聯(lián)合旅行社，重點(diǎn)輸出主城區(qū)最近的高檔次養(yǎng)生溫泉 企劃中 … 其他物料設(shè)計(jì) 名片、紙杯、服裝、便箋等 VI系統(tǒng)的補(bǔ)充設(shè)計(jì) 《 Fashion Style 》 養(yǎng)生泉品鑒 手冊 賣場海報(bào)、 X展架、吊旗、 DM單頁 /折頁等宣傳品 徽章、會(huì)員手冊、 VIP卡、禮品等宣傳品 … … Tha
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