大顯手機某年度上市媒體投放分析(編輯修改稿)
2025-03-02 10:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 15“ % 610406元 A特的價格與新聞聯(lián)播后 5秒的價格相當，收視率相差不是很大，但 A特段的 CPM和 CPRP兩個效果指標明顯低于新聞聯(lián)播時段，而且 A特段15秒的廣告長度可以負載更多的廣告信息，對于大顯這種新上市品牌更為有利。（ 數(shù)據(jù)來源：央視 —— 索福瑞 ） 19 ? CCTV1： 910月投放安排 欄目名稱 時段 收視率 廣告長度 媒體報價 折扣 實價 《現(xiàn)在播報》 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200 兩月共合計： 2,822,400元 20 ? 選擇其他中央頻道，因為 ? 擴大到達率 ? 相對價格較便宜 ? 針對目標消費群，選擇其收視率較高、檔次較高的欄目進行投放 7月因產(chǎn)品鋪貨不夠到位，且 CCTV1已選擇時間已涉及到目標消 費群，沒有必要再選擇其他中央頻道 8月可有效利用中央臺中標時段在其他中央臺的優(yōu)惠時間 9月， CCTV1所選擇的廣告時間較單一，且有必要為即將到來的國慶作一些準備，所以要用其他中央頻道的廣告投放進行支持 21 ? CCTV8廣告節(jié)目推薦 ? 在 910月份，手機鋪貨已完成，銷售需要強有力的廣告支持 ? 在 910月份， CCTV1播出的廣告段只有 現(xiàn)在播報 ，廣告力量單薄 ? 為了配合 CCTV1，增加廣告達到率，最好能在央視其它頻道進行支持 ? CCTV8電視劇頻道節(jié)目覆蓋率為 %，全國有 ? CCTV8收視率很大部份依賴于電視劇的質(zhì)量。選擇質(zhì)量較高的電視劇進行投放，寧缺勿濫。 ? CCTV2的 生活欄目 是 CCTV2收視最高電視節(jié)目之一平均收視率保持在6%左右。 22 ? CCTV8的優(yōu)勢觀眾構(gòu)成 CCTV8優(yōu)勢觀眾構(gòu)成21100102030405060702554歲高中大專及以上干部/管理人員公務(wù)員/職員601元以上項目名稱占總收視人口的比例(%)黃金強檔 總體平均（資料來源；央視 ——索福瑞） 23 ? CCTV8部分劇目的收視率 CCTV8黃金強檔的收視率 %，其中最高收視率為 %。全國的收視人口約 4100萬，但劇目的變化對其收視影響很大，在投放時選擇劇目就成為關(guān)鍵。 （ 數(shù)據(jù)來源：央視 ——索福瑞 ） 部分劇目的平均收視率 0123456789燕子李三鍬仁杰斷案傳奇孽海深情 北京女人 大明宮詞 鐵鷹行動 地產(chǎn)風云 天地有情 笑傲江湖收視率(%)24 ? 《黃金強檔》將要播出的劇目 ? 即將播出的劇目： 《鷹擊長空》 《少奇同志》 《國球手》 ? 《黃金強檔》下半年計劃播出的劇目： 《大宅門》 《情深深，雨蒙蒙》 《康熙大帝》 其中〈大宅門〉在約在九月播出，〈情深深，雨蒙蒙〉是由趙薇／蘇有朋／及古巨基等眾多青春偶像明星主演 劇目對 CCTV8的收視影響很大，投放應(yīng)根據(jù) 910月份的劇目安排選擇投放，確保投放的效果 25 ? CCTV8： 910月媒體投放費用預(yù)算 ? 欄 目 : 黃金強檔 ? 時 段 : 20:30至 22:10 ? 價 格 : 暫設(shè)定 910月份劇目 15秒貼片廣告價格為 4萬元 30秒黃金強檔插播廣告 ? 折 扣 : 75% ? 播出方式 : 每日一條 15秒貼片和 30秒集間插播 (周日不播 ) ? 費 用 : (4+) * 52 *75%= CCTV8貼片廣告的價格是根據(jù)劇目而定 ,目前尚未確定播出劇目 ,因此只能作費用的預(yù)估 ,而非報價 26 ? 黃金時間收視率 ——CCTV2 CCTV2是中央電視臺以經(jīng)濟為主的一個經(jīng)濟類綜合頻道，在全國的節(jié)目落地情況僅次于 CCTV1在全國衛(wèi)星頻道中有較高的認知和認同率 CCTV2星期一至星期五收視率走勢圖05:45 7:45 8:301
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