旅游媒體投放整合分析3(編輯修改稿)
2025-03-20 18:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 －６０％）的 ２－３個(gè)國家或地區(qū)市場 二級市場：在接待的旅游者總?cè)藬?shù)中占較大比例 的、具有較大發(fā)展?jié)摿Φ模常磦€(gè) 國家或地區(qū) 機(jī)會(huì)市場：計(jì)劃開拓的市場。 （二）按照人口特征進(jìn)行細(xì)分 １、按照年齡細(xì)分 旅游市場 老年市場 中年市場 青年市場 特點(diǎn)：收入水平較高， 閑暇時(shí)間多 特點(diǎn)：人數(shù)多，消費(fèi) 量大 特點(diǎn)：喜歡刺激、 冒險(xiǎn)項(xiàng)目 ２、按照性別細(xì)分 旅游市場 男性市場 女性市場 特點(diǎn)：消費(fèi)較隨意， 喜歡刺激和冒險(xiǎn) 特點(diǎn)：常采取結(jié)伴旅游， 喜好購物，對價(jià)格 敏感，注重安全 ３、按照家庭生命周期細(xì)分 旅游市場 單身市場 新婚夫婦市場 中年家庭市場 老年家庭市場 ４、按照人口其他特征細(xì)分 按照人口其他特征細(xì)分 按照職業(yè)細(xì)分 按照受教育程度細(xì)分 按照宗教信仰細(xì)分 按照種族、民族細(xì)分 按照國籍細(xì)分 （三）按照心理細(xì)分 包括 按照社會(huì)階層細(xì)分：如：藍(lán)領(lǐng)階層、白領(lǐng)階層 按照生活方式細(xì)分：如：保守型、自由型 按照個(gè)性特征細(xì)分：如：感情沖動(dòng)型、內(nèi)向型、外向型 26 我國地理環(huán)境因素細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 劃分標(biāo)準(zhǔn) 典 型 細(xì) 分 地理區(qū)域 東北、華北、西北、華南等 氣候 南方、北方、亞熱帶、熱帶、寒帶等 密度 都市、郊區(qū)、鄉(xiāng)村、邊遠(yuǎn)等 城市規(guī)模 （人口） 特大城市、大、中、小城市等；或：0 5萬人以下； 0 5萬 — 2萬人； 2萬 — 5萬； 5萬 — 10萬； 10萬 — 25萬 。25萬 — 50萬； 50萬 — 100萬； 100萬 — 400萬； 400萬以上 27 地理細(xì)分 ?① 省市地區(qū)。我國按照地區(qū)可分為華北、東北、華東、華南、中南、西南、西北；按地理環(huán)境可分為內(nèi)地、沿海等。由于地理位置不同，消費(fèi)需求有很大差異。例如我國各地對各種口味食品的需求就是一個(gè)明顯的例子。 ?②城市與農(nóng)村。各種不同規(guī)模的城市之間，城市與農(nóng)村之間，對同種產(chǎn)品的需求存在著明顯的差異。 ?③地形氣候。不同地形的地區(qū)。如山區(qū)和平原對汽車有不同的需求，山區(qū)需要抗震、耐磨損穩(wěn)定性好的汽車，而平原則需要速度快、靈活的汽車。不同的氣候類型對需求的影響也是如此。 28 人口統(tǒng)計(jì)因素細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 人口因素 具體人口因素市場細(xì)分 年 齡 嬰兒、學(xué)齡前兒童、學(xué)齡兒童、少年、青年、中年、老年等 性 別 男，女 民 族 漢、滿、維、回、蒙、藏、瑤、土家、白族等 職 業(yè) 職員；教師；科研人員；文藝工作者；企業(yè)管理人員；私營企業(yè)主；工人；離退休；學(xué)生；家庭主婦；失業(yè)者等 家庭收入（年） 1000元以下， 1000— 10000元之間， 10000— 20230元之間，20230— 30000元之間， 30000— 50000元之間， 50000元以
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