媒體調查與數據應用(培訓)(編輯修改稿)
2025-02-05 18:13 本頁面
【文章內容簡介】 1524 2534 3544 4554 5564 65+ 小學及以下 中學 大專及以上 低收入 中偏低收入 中偏高收入 高收入 40第三部分收視率在廣告商的分析與應用41受眾概念的泛化與廣告營銷167。 廣告營銷：以廣告為手段向受眾傳播產品、服務和企業(yè)價值，以達到營銷目的167。 受眾概念的泛化使廣告營銷 ：– 總體范圍更加廣泛，任何一個電視信息的接受者理論上都可以成為廣告營銷的對象– 目的性更加明確，定位于整合營銷，追求商品信息傳播所帶來的商品銷售效果42從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 廣告營銷效果– 傳播效果 ：廣告所投放的媒介有多大的到達和覆蓋，有多少受眾接觸到了該廣告– 促銷效果 ：廣告所傳達的信息被受眾接受的程度如何以及是否影響了受眾的消費行為167。 廣告的訴求是否被目標受眾認同－－廣告的創(chuàng)意和表達效果167。 廣告所投放的媒體形象是否適合－－媒介的競爭力和說服力43從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 從受眾的角度研究廣告效果，重要的是 媒介選擇 ，包括對媒介到達率和媒介說服力的選擇– 強勢媒體 ：較高的媒介到達率，媒介形象好、說服力強– 優(yōu)勢媒體 ：媒介到達率雖低，但面向特定的受眾有較強說服力– 問題媒體 ：高媒介到達率，但目標觀眾群不穩(wěn)定，說服效果差– 弱勢媒體 ：媒介到達率低，說服效果也不好44從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 媒介選擇– 在 到達率 和暴露頻次之間尋求最佳平衡45從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 媒介選擇–消費者對廣告信息的過濾影響媒介說服力IMI2023年調查數據 46從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 從營銷效果到營銷效益– 考慮成本和收益的比較核算（ Costeffective）– 傳播效益167。 廣告營銷要達到目標傳播效果，需要付出怎樣的單位成本；同樣的傳播效果，單位成本低者更合算167。 每收視點成本－－ CPRP167。 每千人成本－－ CPM– 促銷效益167。 在一個廣告營銷期間及之后的一段時間內，促銷商品銷售額的增長情況（市場檢驗）；廣告促銷效果越好，銷售增長越明顯，促銷效益越高167。 測量：廣告投入增長對銷售額增長的邊際貢獻率 47從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 促銷效益的分析– 廣告對購物決策的積極作用IMI2023年調查數據 48從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 促銷效益的分析– 廣告效果與銷售效果的正相關關系60個快速移動消費品的廣告知名度與銷售效果， MBI數據 49面向廣告的收視率指標分析167。 8個重要的指標總收視點 （ GRP）到達率 （ Reach） 接觸頻率 （ Frequency）投放占有率 （ SOV）每千人成本 （ CPM）每收視點成本 （ CPRP）收視率 （ Rating Point）目標觀眾總收視點 （ TARP）50面向廣告的收視率指標分析廣告購買? 廣告時間？? 廣告時段？? 廣告收視率？? 觀眾人數？? 目標觀眾收視率？? 目標觀眾人數？? 到達率 reach？評估方法? 折扣? 段位價格? 收視點成本 CPRP? 千人成本 CPM? 目標觀眾收視點成本 TCPRP? 目標觀眾千人成本 TCPM? 收視點保障51面向廣告的收視率應用167。 刻劃目標市場167。 制定媒介策略167。 優(yōu)化媒介計劃167。 廣告買后評估167。 廣告?zhèn)鞑r值分析52刻劃目標市場167。 了解媒體市場環(huán)境– 觀眾收視、頻道收視、節(jié)目收視、時段收視– 市場構成
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