媒體調(diào)查與數(shù)據(jù)應(yīng)用(培訓(xùn))(文件)
【正文】 廣告收視率？? 觀眾人數(shù)？? 目標(biāo)觀眾收視率？? 目標(biāo)觀眾人數(shù)？? 到達(dá)率 reach？評估方法? 折扣? 段位價格? 收視點(diǎn)成本 CPRP? 千人成本 CPM? 目標(biāo)觀眾收視點(diǎn)成本 TCPRP? 目標(biāo)觀眾千人成本 TCPM? 收視點(diǎn)保障51面向廣告的收視率應(yīng)用167。 廣告買后評估167。 同一市場上不同頻道的時段收視率54刻劃目標(biāo)市場167。 媒介效果的衡量到達(dá)率到達(dá)率 接觸頻率接觸頻率 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)=Reach Frequency GRP=（人） （人次）（次）總效果＝廣度效果總效果＝廣度效果 深度效果深度效果57制定媒介策略167。 廣告長度（ 5秒？ 10秒？ 15秒？）167。 CPR優(yōu)化：– 給定成本條件下，求最大的到達(dá)率– 反過來，給定到達(dá)率條件下，求最低的成本59廣告買后評估（ POST BUY）167。 同一節(jié)目在不同市場的廣告播出效能：《娛樂現(xiàn)場》 CPRP的比較62廣告?zhèn)鞑r值分析167。 廣告?zhèn)鞑タ們r值– 總價值＝到達(dá)千人 人均收入 忠實(shí)度66廣告?zhèn)鞑r值分析167。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/1/25 16:14:0316:14:0325 January 2023167。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023167。 一月 2116:14:0316:14Jan2125Jan21167。 一月 21一月 2116:14:0316:14:03January 25, 2023167。 。 1空山新雨后，天氣晚來秋。 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 2116:14:0316:14:03January 25, 2023167。 一月 214:14 下午 一月 2116:14January 25, 2023167。 4:14:03 下午 4:14 下午 16:14:03一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 2023/1/25 16:14:0316:14:0325 January 2023167。 25 一月 20234:14:03 下午 16:14:03一月 21167。 1知人者智，自知者明。 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 25 一月 20234:14:03 下午 16:14:03一月 21167。 16:14:0316:14:0316:14Monday, January 25, 2023167。 16:14:0316:14:0316:141/25/2023 4:14:03 PM167。 4:14:03 下午 4:14 下午 16:14:03一月 21167。 一月 214:14 下午 一月 2116:14January 25, 2023167。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 1故人江海別，幾度隔山川。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 媒體廣告定價策略–I和 III：適價策略 （ BTV1， BTV2， BTV4，CCTV6）–II：低價策略 （ CCTV8）–IV：高價策略 （ CCTV1）千人成本 高低廣告?zhèn)鞑r值高低IIVIIIII68謝謝！69思考題167。 觀眾忠誠價值– 中央一 19:50至 19:57廣告段
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