中國(guó)聯(lián)通g業(yè)務(wù)商用媒介執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-02-04 05:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣 + 軟文四 .媒介執(zhí)行方案－報(bào)紙媒體類(lèi)型 媒體名稱(chēng) 2023年 總計(jì) 軟文配送9 10 11 總頻次行業(yè)類(lèi) 人民郵電報(bào) 1 1 2 通信產(chǎn)業(yè)報(bào) 3 3 〈 展會(huì)特刊 〉綜合類(lèi) 環(huán)球時(shí)報(bào) 1 2 1 4 人民日?qǐng)?bào) 1 1 經(jīng)濟(jì)類(lèi) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 1 1 1 3 1000字軟文無(wú)圖片21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 1 1 1 3 贈(zèng) 1期半版硬廣或軟文中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1 1 1 3 1000字軟文無(wú)圖片航機(jī)類(lèi) 中國(guó)民航報(bào) 1 1 體育 體壇周報(bào) 1 1 2 總計(jì) 9 8 5 22 26四 .目標(biāo)人群報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上類(lèi) 型 覆蓋度 偏好度新 聞綜 合 影 視娛樂(lè) 經(jīng)濟(jì)報(bào) 道 天氣 預(yù)報(bào) 體育 報(bào) 道 法律法制 社 論 /評(píng)論 休 閑 旅游 人物 /名人 家庭生活 目標(biāo)受眾報(bào)紙閱讀習(xí)慣報(bào)紙選擇：?以偏好度為主要考量指標(biāo)，結(jié)合覆蓋率及 3G業(yè)務(wù)相關(guān)度?建議選擇全國(guó)覆蓋的以新聞綜合、經(jīng)濟(jì)及體育為主的報(bào)刊進(jìn)行投放，同時(shí)配合行業(yè)及航機(jī)類(lèi)刊物精準(zhǔn)到達(dá)27四 .媒介執(zhí)行方案－報(bào)紙報(bào)紙選擇標(biāo)準(zhǔn)：在綜合、財(cái)經(jīng)、體育三類(lèi)目標(biāo)受眾偏好程度較高的媒體中進(jìn)行綜合評(píng)定，結(jié)合報(bào)紙本身內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)行選擇評(píng)估指標(biāo) 計(jì)算方式 指標(biāo)說(shuō)明發(fā)行指數(shù) 每份雜志的發(fā)行量 247。 本類(lèi)別所有雜志的平均發(fā)行量 指數(shù)越高，覆 蓋效果越好千人成本指數(shù)本類(lèi)別所有雜志的平均千人成本 247。 每份雜志的千人成本指數(shù)越高，越節(jié)省成本閱讀指數(shù) 本報(bào)閱讀率 247。 此類(lèi)別平均閱讀率 x 100 指數(shù)越高，性 價(jià)比越高綜合指數(shù) 以上三項(xiàng)平均值 指數(shù)越高，性 價(jià)比越高數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上28總部雜志媒體執(zhí)行方案29四 .媒介執(zhí)行方案－雜志216。 雜志媒體：216。 多種類(lèi)、多媒體覆蓋，增加媒體廣度與維度216。 硬廣告與軟文報(bào)道相結(jié)合，全面解釋具體資費(fèi)和促銷(xiāo)信息252。 媒體選擇： 根據(jù)目標(biāo)受眾雜志媒體閱讀習(xí)慣選擇各類(lèi)主流雜志媒體中的權(quán)威刊物，重點(diǎn)選擇新聞周刊、財(cái)經(jīng)管理、娛樂(lè)、航機(jī)、旅游等類(lèi)252。 投放形式： 上市前期注重硬廣與軟文報(bào)道相結(jié)合，主要選擇半版兩連頁(yè)投放，針對(duì)不同人群 促銷(xiāo) +資費(fèi) 版本組合，更加全面詮釋促銷(xiāo)信息為整版投放30目標(biāo)受眾雜志閱讀習(xí)慣類(lèi) 型 覆蓋率 偏好度商 業(yè) 家居 畫(huà) 報(bào) 旅游 汽 車(chē) IT/電 子 男性 時(shí) 尚 /女性 訪談 體育 影音 新 聞 家庭 青春 雜志選擇：以偏好度為主要考量指標(biāo)，結(jié)合覆蓋率及 3G業(yè)務(wù)相關(guān)度，建議選擇以商業(yè)、旅游、汽車(chē)、新聞、 IT為主的刊物進(jìn)行投放四 .目標(biāo)人群雜志媒體接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上31各類(lèi)別雜志媒體進(jìn)行再次篩選四 .媒介執(zhí)行方案－雜志216。 新聞時(shí)事及財(cái)經(jīng)管理類(lèi)，對(duì)雜志的合作度有較高限制，基于編輯方面考量，增加合作度指數(shù)進(jìn)行評(píng)定新聞?lì)?財(cái)經(jīng)管理類(lèi)*高端群體*專(zhuān)業(yè)人士數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上32總部廣播媒體執(zhí)行方案33四 .媒介執(zhí)行方案－廣播252。 媒體選擇： 全國(guó)類(lèi)廣播媒體，經(jīng)濟(jì)之聲、音樂(lè)之聲、 252。 投放形式： 硬廣告252。 投放版本安排： 前期主要宣傳業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，后期重點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行重點(diǎn)促銷(xiāo)宣傳 252。 投放時(shí)間： 9月 28日開(kāi)始 ,集中在正式商用初期 ,以及后續(xù)的新年和春節(jié)前促銷(xiāo)期34四 .媒介執(zhí)行方案－廣播頻率 9月 10月 11月 12月 1月 總體頻次 頻次比例 %經(jīng)濟(jì)之聲 12 107 111 117 76 423 32%音樂(lè)之聲 15 115 202 196 112 640 48%輕松調(diào)頻 915 9 69 90 49 56 273 20%小計(jì) 36 291 403 362 244 1336 100%35四 .媒介執(zhí)行方案－廣播廣播頻率 覆蓋率 (千人 )中央人民廣播 電 臺(tái)一套中國(guó)之聲 385中央人民廣播 電 臺(tái)音 樂(lè) 之聲 287中央人民廣播 電 臺(tái)二套 經(jīng)濟(jì) 之聲 181中央人民廣播 電 臺(tái)四套都市之聲 111中央人民廣播 電 臺(tái)九套文 藝 之聲 80中國(guó)國(guó) 際 廣播 電 臺(tái) 77中國(guó)國(guó) 際 廣播 電 臺(tái) Hit 75廣播媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)：252。 綜合覆蓋率和目標(biāo)消費(fèi)者偏好度，對(duì)廣播頻道進(jìn)行篩選，主要集中在經(jīng)濟(jì)之聲和音樂(lè)之聲，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行 3G業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)及促銷(xiāo)信息的告知目標(biāo)受眾 中國(guó)之聲 經(jīng)濟(jì)之聲 音樂(lè)之聲915輕松調(diào)頻所有人 黨政機(jī)關(guān) 公司白領(lǐng) 自由職業(yè)者 學(xué)生 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上36四 .媒介執(zhí)行方案－廣播上班族 (包括白領(lǐng)和黨政機(jī)關(guān) )的收聽(tīng)習(xí)慣 : 主要集中在早晚上下班的兩個(gè)高峰學(xué)生群體收聽(tīng)習(xí)慣 : 集中在早晨和整體晚間時(shí)段 , 突出表現(xiàn)在對(duì)音樂(lè)節(jié)目的收聽(tīng)數(shù)據(jù)來(lái)源 : CSM – Inforsys Radio 數(shù)據(jù)時(shí)期： 6?經(jīng)濟(jì)之聲，主要針對(duì)白領(lǐng)群體，集中投放在早晚兩個(gè)高峰；?音樂(lè)之聲，投放分布在早晨和晚間整體時(shí)段；?輕松調(diào)頻，主要是早間的 “ 飛魚(yú)秀 ” 吸引了更多聽(tīng)眾；37總部戶(hù)外媒體執(zhí)行方案38經(jīng)常接觸的媒體形式數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023年秋 , 每周上網(wǎng) 1次以上四 .目標(biāo)人群戶(hù)外媒體接觸習(xí)慣216。 戶(hù)外媒體的選擇圍繞目標(biāo)受眾的生活軌跡而展開(kāi)，重點(diǎn)選擇能夠具體闡述詳細(xì)信息的戶(hù)外媒體形式進(jìn)行投放216。 以電梯看板媒體作為廣度覆蓋媒體，以電影院媒體作為與目標(biāo)受眾深度溝通的渠道高偏好度覆蓋率高39? 投放周期：2023年 10月 1日 2023年 10月 31日共 1個(gè)月? 覆蓋市場(chǎng)： 18個(gè)城市? 頻次：每 15天更換一次樓宇曝光地點(diǎn)? 媒體優(yōu)勢(shì)：1)覆蓋中高檔小區(qū)，曝光地點(diǎn)可選；2)全天持續(xù)曝光，全封閉的環(huán)境，強(qiáng)制性視覺(jué)接觸；3)靜態(tài)畫(huà)面，可承載復(fù)雜的信息傳播一線城市 市場(chǎng)10月 1至 15塊 /市 場(chǎng)10月 16至 31塊 /市 場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)合計(jì) /塊北京 300 300 600 上海 300 300 600 廣州 255 255 510 深圳 255 255 510 二線城市杭州 100 100 20
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