修訂廣告學(xué)原理教學(xué)研究new(編輯修改稿)
2025-02-04 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是認(rèn)為廣告是一種信息傳播活動(dòng)，其本質(zhì)特征是信息傳播，市場(chǎng)只是廣告發(fā)揮其作用功能的一個(gè)重要領(lǐng)域。 （二）關(guān)于廣告學(xué)研究的理論基礎(chǔ) 二、廣告學(xué)理論研究中幾個(gè)問題的探索 ? 廣告學(xué)應(yīng)隸屬于傳播學(xué)研究的范疇。隨著對(duì)理論問題探討的深入，絕大多數(shù)人對(duì)廣告是一種信息傳播的本質(zhì)特征深信不疑，并認(rèn)定傳播學(xué)是廣告學(xué)研究的最重要的理論基礎(chǔ)，廣告學(xué)應(yīng)納入傳播學(xué)的研究范疇。 ? 這種認(rèn)識(shí)也被國(guó)家教育主管部門認(rèn)同。 （二）關(guān)于廣告學(xué)研究的理論基礎(chǔ) 二、廣告學(xué)理論研究中幾個(gè)問題的探索 （二）關(guān)于廣告學(xué)研究的理論基礎(chǔ) ? 現(xiàn)代廣告學(xué)的綜合性、邊緣性與交叉性的學(xué)科特性，表面上給人一種雜亂無章的感覺，但是作為一門獨(dú)立學(xué)科的規(guī)范性、科學(xué)性，我們完全可以為廣告學(xué)科體系正名界定。 ? 廣告本質(zhì)上是屬于信息傳播活動(dòng)，它屬于傳播學(xué)的研究范疇，其運(yùn)用重點(diǎn)在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的社會(huì)實(shí)踐。在這種基本認(rèn)定之下，去建立富于完整而穩(wěn)健體系的廣告學(xué)。在給廣告學(xué)準(zhǔn)確的定位后，要面向世界，面向市場(chǎng)，面向未來，在探索與國(guó)際廣告接軌的同時(shí)，注意結(jié)合中國(guó)廣告的現(xiàn)狀，去建構(gòu)現(xiàn)代廣告學(xué)的體例框架。 二、廣告學(xué)理論研究中幾個(gè)問題的探索 （三）關(guān)于廣告的社會(huì)學(xué)思考 ? 廣告活動(dòng)是一種綜合性的信息傳播活動(dòng)，它不僅傳遞商品信息，而且還傳遞各種政治信息、社會(huì)生活信息、文化信息等。因此，從廣義的廣告活動(dòng)來看，廣告可以說是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)。如果從狹義的廣告活動(dòng)來看，商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)，也必須以廣大的社會(huì)為背景，以特定的社會(huì)制度、社會(huì)文化、生活習(xí)慣與民族風(fēng)俗等為依據(jù)，才能創(chuàng)作出符合特定社會(huì)條件的廣告作品。 ? 廣告滲透到我們社會(huì)生活的各個(gè)方面，它與各種社會(huì)現(xiàn)象必然有著相互作用的關(guān)系。在這一過程中，廣告不僅遵循著廣告學(xué)的準(zhǔn)則和規(guī)律，同樣也遵循著社會(huì)學(xué)的準(zhǔn)則和規(guī)律。只有運(yùn)用社會(huì)學(xué)的整體原理，從社會(huì)這個(gè)整體出發(fā)去研究廣告的活動(dòng)，才能夠找到廣告活動(dòng)的內(nèi)在特征。 二、廣告學(xué)理論研究中幾個(gè)問題的探索 （三）關(guān)于廣告的社會(huì)學(xué)思考 ? 綜上所述， 20世紀(jì)中國(guó)廣告學(xué)理論的發(fā)展，是在引進(jìn)與借鑒西方廣告學(xué)理論的基礎(chǔ)上，在中國(guó)廣告業(yè)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，經(jīng)過長(zhǎng)期探索、積累、深化，逐步形成自己的理論體系，發(fā)展為一門獨(dú)立的學(xué)科。特別是改革開放以來，我國(guó)廣告教育的興起，促進(jìn)了廣告學(xué)理論建設(shè)的繁榮，提升了中國(guó)廣告業(yè)的整體水平，從而使廣告事業(yè)與廣告學(xué)科得到共同發(fā)展 。 二、廣告學(xué)理論研究中幾個(gè)問題的探索 (四 )關(guān)于廣告理論研究的趨勢(shì) 二、廣告學(xué)理論研究中幾個(gè)問題的探索 廣 告 營(yíng) 銷 傳 播 心 理 社 會(huì) 品牌形象 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 國(guó)家軟實(shí)力 提 升 文 化 媒 體 國(guó)際化 三、 《 廣告的內(nèi)涵和特征 》 備課分析 ? 第一節(jié) 廣告的內(nèi)涵 ? 第二節(jié) 廣告的特征 ? 第三
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1