企業(yè)管理及市場分析結(jié)構(gòu)管理知識(編輯修改稿)
2025-02-04 00:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 往往誤認(rèn)為這條曲線真正反映了它的需求情況。 市 場 份 額 需求曲 線 （ 圖 中的 DD曲 線 ） DD曲 線 是 實(shí)際 反映企 業(yè)產(chǎn) 品需求的曲線 ，它比 dd曲 線 更 為 陡峭， 說 明在 DD曲線 上同 樣 價(jià)格 變 化引起的 銷 售量 變 化的幅度必然比 dd曲 線 上的 變 化來得小。 （三）壟斷競爭企業(yè)的短期決策（四）壟斷競爭企業(yè)的長期決策（五）壟斷競爭企業(yè)的非價(jià)格競爭 非價(jià)格競爭的主要手段是努力造成產(chǎn)品的差別，產(chǎn)品有了差別，企業(yè)就可以在一段時(shí)間內(nèi)取得壟斷的好處。產(chǎn)品的差別可以從兩個(gè)角度來造成：◆ 從產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這就是品質(zhì)競爭◆ 從消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭 五、寡頭壟斷市場分析（一）如何判斷寡頭壟斷市場 產(chǎn)品同質(zhì)或有差別 企業(yè)進(jìn)出市場有障礙 行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少 企業(yè)之間互相依存、影響（二）形成寡頭壟斷市場的原因 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 原材料控制 政府扶植和支持 技術(shù)專利（三）寡頭壟斷的市場模型 曲折的需求曲線模式 這個(gè)模式的具體假設(shè)是：一家企業(yè)如果提價(jià)，其它企業(yè)一般不會跟著提價(jià)；但一家企業(yè)如果降價(jià)，其他企業(yè)一般會跟著降價(jià)。其原因主要是為了在競爭中能保持以至擴(kuò)大自己的銷售量。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 模式 行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其它企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)。率先確定價(jià)格的企業(yè)叫領(lǐng)袖企業(yè)，它一般是行業(yè)中最大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)；或者是成本最低、效率最高的企業(yè)；或者是對市場信息最靈通、預(yù)測最準(zhǔn)確的企業(yè)。 根據(jù)領(lǐng)袖企業(yè)的性質(zhì)，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)又可以分為三種模式：即晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、低成本型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。 卡特爾 模式 在寡頭壟斷市場中，如果幾家寡頭企業(yè)聯(lián)合起來，共同制定價(jià)格，它們就有可能像完全壟斷企業(yè)一樣定價(jià)，使整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總利潤最大。 這種聯(lián)合有公開和暗中之分。簽訂公開正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式秘密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾是指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)之間的一種公開的協(xié)議，來共同限制產(chǎn)量、提高價(jià)格、控制市場，目的是實(shí)現(xiàn)成員企業(yè)的最大利益。 博弈論 模式 在現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：即每個(gè)人都從自己的利益出發(fā)，一心想維護(hù)自身的利益，但結(jié)果卻可能恰恰相反，不僅維護(hù)不了自身利益，還可能使自身利益蒙受損失。這就是人們所說的 “ 博弈 ” 。 模型應(yīng)用（七）對寡頭壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率的評價(jià)寡頭壟斷市場的弊端◆ 寡頭壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高于邊際成本，資源不能得有效的利用，生產(chǎn)不足，消費(fèi)者無法得到最大的滿足，社會福利也受到損失?！?寡頭壟斷企業(yè)之間的勾結(jié)往往會抬高物價(jià)，損害消費(fèi)者的利益。◆ 寡頭壟斷企業(yè)過度地制造產(chǎn)品差別和廣告等非
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