營銷案例本土化營銷策略課件(編輯修改稿)
2025-02-03 22:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服務(wù)方面 —— 完善服務(wù) /免費服務(wù)n 定位方面 —— 市場重新細(xì)分 /瞄準(zhǔn)目標(biāo)顧客四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略產(chǎn)品本土化：開發(fā)適合中國消費需求的產(chǎn)品n 最合適的產(chǎn)品 ，個性化，提高質(zhì)量n 肯德基 “打造新快餐，為中國而改變 ”的口號n 標(biāo)準(zhǔn)化策略的效應(yīng) n 沒有考慮到中國消費者的特殊需求 n 重新設(shè)計和適度差異化 服務(wù)本土化：實行適合中國消費觀念的服務(wù) n 適度導(dǎo)購服務(wù) n 免費配送、安裝服務(wù) n 繼續(xù)強化微笑服務(wù)四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略 價格本土化：制定適合中國消費水平的價格 n 細(xì)化產(chǎn)品檔次 n 材料替代、簡化包裝、就地取材n 自提顧客優(yōu)惠四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略促銷本土化：采取適合中國消費偏好的促銷對策 n 強化品牌特色及產(chǎn)品風(fēng)格n 強化獨特購物模式的宣傳n 強調(diào)與百安居、居然之家、東方家園等競爭對手的差異n 適時的銷售促進四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略渠道本土化：強化渠道成員選擇與控制 n 謹(jǐn)慎選擇供應(yīng)商n 嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量、價格控制n 多種銷售渠道四、宜家（中國）適度差異化的本土化營銷策略五、結(jié)束語案例總結(jié)謝謝觀看靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:36:5315:36:5315:361/24/2023 3:36:53 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2115:36:5315:36Jan2124Jan211故人江海別，幾度隔山川。 15:36:5315:36:5315:36Sunday, Ja
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