生產(chǎn)導(dǎo)向的缺失(編輯修改稿)
2025-02-03 08:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與獲利的關(guān)鍵 。 ? 資訊流通方面，屬於單向單層面溝通，這使得生產(chǎn)者很難確實掌握消費者需求資訊。 產(chǎn) 出 廠 外 廠 內(nèi) 消 費 者 零 售 商 中 間 商 投 入 製 造 商 11 生產(chǎn)者因應(yīng)產(chǎn)銷調(diào)整的作法 ? 提高產(chǎn)品售價 ? 增加銷售數(shù)量 ? 降低各項成本支出 1. 廠外的成本累積（ Cost accumulation） 中間商到消費者間的效率問題 2. 資訊流通方面 12 運銷問題之演變 ? 從配銷過程或產(chǎn)品多樣化趨勢來看，生產(chǎn)者都將面臨企業(yè)間競爭與成本增加的壓力。 ? 解決方法之一，就是改進(jìn)以往透過大批發(fā)商配銷網(wǎng)路的效率與層層剝削的問題。 ? 消費市場結(jié)構(gòu)的改變及許多社會、經(jīng)濟(jì)、文化變革因素，零售業(yè)者也同樣面臨成本增加的壓力。 13 產(chǎn)銷體系之重整 ? 製造供應(yīng)商在工廠外建立行銷資訊網(wǎng)路系統(tǒng) ?利潤增加，成本降低。 1. 能夠掌握最新正確的消費訊息。 2. 可以獲知競爭者的行銷策略。 3. 結(jié)合產(chǎn)銷一體，使生產(chǎn)能配合市場需求，降低生產(chǎn)成本。 ? 工業(yè)自動化 (或彈性生產(chǎn)系統(tǒng) ) 衍生的問題： 1. 生產(chǎn)力提升，如果缺少行銷網(wǎng)路系統(tǒng)的充份配合，產(chǎn)出將成為存貨，變成積壓資金的壓力。 2. 及時化生產(chǎn)方式，如果缺乏充份行銷資訊配合，會造成交貨延遲，或生產(chǎn)設(shè)備利用率降低閒置的情形。 3. 在缺乏行銷資訊支持情形下，生產(chǎn)批量不夠經(jīng)濟(jì)。 14 產(chǎn)銷體系之重整 ? 在一個競爭性行銷環(huán)境裏，批發(fā)商必頇能經(jīng)濟(jì)、快速、有效地負(fù)起溝通連繫製造廠商與零售商的中間角色功能。 ? 零售商，利用各種不同的利基 (Niches)如地點、價格、時間等各項便利特
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