生產導向的缺失(編輯修改稿)
2025-02-03 08:54 本頁面
【文章內容簡介】 與獲利的關鍵 。 ? 資訊流通方面，屬於單向單層面溝通，這使得生產者很難確實掌握消費者需求資訊。 產 出 廠 外 廠 內 消 費 者 零 售 商 中 間 商 投 入 製 造 商 11 生產者因應產銷調整的作法 ? 提高產品售價 ? 增加銷售數量 ? 降低各項成本支出 1. 廠外的成本累積（ Cost accumulation） 中間商到消費者間的效率問題 2. 資訊流通方面 12 運銷問題之演變 ? 從配銷過程或產品多樣化趨勢來看，生產者都將面臨企業(yè)間競爭與成本增加的壓力。 ? 解決方法之一，就是改進以往透過大批發(fā)商配銷網路的效率與層層剝削的問題。 ? 消費市場結構的改變及許多社會、經濟、文化變革因素，零售業(yè)者也同樣面臨成本增加的壓力。 13 產銷體系之重整 ? 製造供應商在工廠外建立行銷資訊網路系統(tǒng) ?利潤增加，成本降低。 1. 能夠掌握最新正確的消費訊息。 2. 可以獲知競爭者的行銷策略。 3. 結合產銷一體，使生產能配合市場需求，降低生產成本。 ? 工業(yè)自動化 (或彈性生產系統(tǒng) ) 衍生的問題： 1. 生產力提升，如果缺少行銷網路系統(tǒng)的充份配合，產出將成為存貨，變成積壓資金的壓力。 2. 及時化生產方式，如果缺乏充份行銷資訊配合，會造成交貨延遲，或生產設備利用率降低閒置的情形。 3. 在缺乏行銷資訊支持情形下，生產批量不夠經濟。 14 產銷體系之重整 ? 在一個競爭性行銷環(huán)境裏，批發(fā)商必頇能經濟、快速、有效地負起溝通連繫製造廠商與零售商的中間角色功能。 ? 零售商，利用各種不同的利基 (Niches)如地點、價格、時間等各項便利特
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