城市文化與節(jié)事活動策劃與管理課程(編輯修改稿)
2025-02-03 08:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的溝通，能很好地聯(lián)絡(luò)客戶的感情。新聞發(fā)布會 新聞發(fā)布會是文化等節(jié)事活動主辦方與新聞界加強(qiáng)聯(lián)系的有效方法，由于新聞采訪和報(bào)道一般是免費(fèi)的，而新聞報(bào)道的可信度又比較高，效果也不錯。新聞發(fā)布會是節(jié)事活動舉辦前后十分重要的發(fā)布會，需要精心組織，廣泛邀請記者與會。媒體傳播城市文化與節(jié)事活動的宣傳推廣策劃23上海師范大學(xué)旅游學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷代理銷售 通過代理商如委托國外代理商的銷售來提高節(jié)事的知名度，不僅吸引大量國外游客前往，而且吸引有一定知名度的演出團(tuán)體參與活動。宣傳冊等印刷品 這些宣傳品在從設(shè)計(jì)到印刷，都要求字跡清晰、顏色醒目、圖案與文字比例適中。公共宣傳其他方法城市文化與節(jié)事活動的宣傳推廣策劃24上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 與媒體建立關(guān)系（以新聞為主）161。 通過新聞和各種媒介傳播節(jié)事活動的信息，以吸引大眾的主意。161。 溝通活動161。 通過溝通活動，增加內(nèi)部工作人員和經(jīng)銷商等對主辦單位和所舉辦的節(jié)事活動的理解和了解。161。 游說城市文化與節(jié)事活動的公共關(guān)系策劃25上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 消費(fèi)者161。 經(jīng)銷商161。 贊助商161。 城市161。 政府：也是一種公眾161。 媒介 161。 競爭對手 通常認(rèn)為同行是冤家，故而競爭對手間經(jīng)常是拼得你死我活。時代在變，社會在變，這種觀念應(yīng)該被時代所遺棄，公共關(guān)系部門應(yīng)協(xié)調(diào)好同類節(jié)事活動的主辦單位舉辦節(jié)事活動的時間、地點(diǎn)等，選擇最優(yōu)方案，或是分時進(jìn)行，或是聯(lián)合舉辦，各取長處，達(dá)到最佳效果，競爭的理想狀態(tài)是雙贏。城市文化與節(jié)事活動的公共關(guān)系的對象26上海師范大學(xué)旅游學(xué)院 贊助，通常是指某一單位或某一個人拿出自己的錢財(cái)、物品，來對其他單位或個人進(jìn)行幫助和支持。確切的說，是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)而向某些活動或組織 (這些活動包括：體育、藝術(shù)、娛樂，甚至一項(xiàng)有益的事業(yè)、博覽會和節(jié)目慶典活動 )提供資金支持的一種行為。（ 2）城市文化與節(jié)事活動的贊助管理27上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 贊助物可以分為如下四類： 現(xiàn)金、實(shí)物、義賣、義工161。 典型案例：1. 奧迪汽車與北京國際音樂節(jié)2. 奧運(yùn)會贊助史（ 2）城市文化與節(jié)事活動的贊助管理28上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 珠海沙灘音樂派對161。 珠海半程馬拉松賽 珠海的城市文化與節(jié)事活動 29上海師范大學(xué)旅游學(xué)院文化品牌的形成 :161。 若干亮點(diǎn) 深入策劃和設(shè)計(jì) 形象簡單而又充滿想象空間 保證穩(wěn)定性 從綜合感官上留下深刻印象實(shí)現(xiàn)宣傳目的城市文化活動需要個性張揚(yáng)、追求特色30上海師范大學(xué)旅游學(xué)院 主題策劃 標(biāo)志策劃 名稱策劃 具體形象 節(jié)標(biāo)策劃 口號策劃 會歌策劃節(jié)慶品牌 吉祥物策劃等 廣告策劃 抽象形象 公關(guān)策劃 營銷策劃 客戶關(guān)系管理策劃 危機(jī)管理策劃等（ 3）文化活動的品牌管理31上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 文化活動的品牌策劃保持與顧客的需要一致 ,并貫穿整個活動161。 所有相關(guān)物品采用同一顏色和圖案161。 如入場券、登記卡、節(jié)目單、制服、裝飾、廣告海報(bào)、網(wǎng)站網(wǎng)頁、紀(jì)念品、旗幟、圍欄、臺布、橫幅等161。 識別主題161。 抽象形象具有情感特征，排它性 。強(qiáng)烈、積極、獨(dú)特的認(rèn)識，加深偏好 文化活動的品牌策劃32上海師范大學(xué)旅游學(xué)院161。 選擇場所161。 觀眾和來賓161。 舞臺161。 供電161。 燈光161。 音響161。 視聽器材及特技效果161。 道具和裝飾161。
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