特許經(jīng)營培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-02-03 06:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 rtsSuites 酒店連鎖 是 13 RadioShack 時尚電子產(chǎn)品零售 14 Holiday Inn HotelsResorts 酒店連鎖 是 15 Domino39。s Pizza 匹薩餐飲 是 16 Sheraton HotelsSuites 酒店連鎖 是 17 Century 21 Real Estate 地產(chǎn)中介 是 18 Culligan International 涉水產(chǎn)品 是 19 Applebee39。s Neighborhood GrillBar 休閑燒烤吧 20 Dunkin39。 Donuts 餐飲 ? 國際特許經(jīng)營企業(yè)進入中國市場主要有三種模式：跨境交付、合資經(jīng)營和獨資經(jīng)營。 ? 跨境交付 ? 美國 21世紀不動產(chǎn)是以跨境交付方式較早進入中國的國際特許經(jīng)營品牌。美國 21世紀不動產(chǎn)在中國的業(yè)務(wù)，由中國 21世紀不動產(chǎn)公司全資經(jīng)營，美方給與中國 21世紀不動產(chǎn)特許經(jīng)營授權(quán)，并提供管理技術(shù)支持。 ? 合資經(jīng)營 ? 肯德基、麥當勞是以在大中國區(qū)及中國內(nèi)地劃分區(qū)域，建立中外合資經(jīng)營分公司的形式進入中國，其旗下的餐廳歸所在區(qū)域分公司直接經(jīng)營和管理。 ? 北京麥當勞公司就是由北京農(nóng)工商聯(lián)合總公司與美國麥當勞公司各出資 480萬美元，各占 50% 股份設(shè)立的。 ? 獨資經(jīng)營 ? 2023 年 12 月 11 日，中國加入 WTO三年過渡期結(jié)束后，中國政府放開了對外商投資商業(yè)領(lǐng)域在股權(quán)比例、地域、店鋪數(shù)量等方面的限制，海外特許品牌更多地愿意選擇獨資方式進入中國市場。 2023年上半年，漢堡王（ Burger King）通過建立獨資公司進入中國市場開展業(yè)務(wù)。 ? 二、中國的特許經(jīng)營體系 ? 對特許經(jīng)營企業(yè)的調(diào)查表明（見表），有的特許經(jīng)營企業(yè)采用純粹的加盟店形式，有的企業(yè)則采用直營店和加盟店共存的形式，并且絕大多數(shù)的特許經(jīng)營企業(yè)采用的是后者的形式，即所稱的特許經(jīng)營復(fù)合體系。 ? 直營店和加盟店都各有優(yōu)缺點，具有一定的互補性，一般來說，特許經(jīng)營復(fù)合體系具有以下優(yōu)點： ? 第一，特許經(jīng)營復(fù)合體系可以促進特許經(jīng)營企業(yè)的快速擴張。 ? 一方面，特許人可以通過直營店來為整個體系樹立一個學(xué)習(xí)的樣板，以方便其他加盟商快速學(xué)習(xí)到經(jīng)營訣竅和積累經(jīng)驗，提高被特許企業(yè)的成活率； ? 另一方面，特許人可以通過加盟店來克服整個特許經(jīng)營體系的資源限制問題，通過和被特許人簽訂契約從而為自身的發(fā)展提供必要的資金和來自被特許人的管理才能。 ? 第二，特許經(jīng)營復(fù)合體系可以降低整個體系的組織成本，即監(jiān)督成本和激勵成本。 ? 直營店的經(jīng)理和加盟店的受許人所面臨的激勵不同。直營店經(jīng)理獲得的是固定工資，如果沒有特許人的監(jiān)管，直營店經(jīng)理就有動機減少自己的努力； ? 而被特許人擁有剩余索取權(quán)，他能夠通過提高自己的努力來改善自己的收益，因此被特許人不會去偷懶，但是被特許人有機會主義的傾向，即他們可以利用整個特許經(jīng)營體系的良好聲譽，通過提供低于整個體系標準的產(chǎn)品或者服務(wù)，很容易就能獲得額外的租金。 ? 在特許經(jīng)營復(fù)合體系下，特許人可以利用直營店提供的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量來衡量被特許人的工作水平，而用被特許人的產(chǎn)出收益來衡量直營店經(jīng)理的努力程度，從而從整體上降低整個體系的監(jiān)督成本和激勵成本。 ? 第三，特許復(fù)合經(jīng)營體系可以降低整個體系的風險。 ? 由于單店的地點各不相同，每一個地點都可能面臨專用性風險，例如當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、人們的收入結(jié)構(gòu)等都會影響每個單店的風險。 ? 因此，特許人需要根據(jù)對不同地理位置的單店的風險預(yù)測，來規(guī)劃哪些單店應(yīng)該自己經(jīng)營，哪些單店應(yīng)該交由被特許人，通過調(diào)整直營店和加盟店的比例來使自己的企業(yè)風險達到最優(yōu)。 ? 三、中國有關(guān)特許經(jīng)營的法規(guī) ? 中國有關(guān)特許經(jīng)營的法規(guī)包括： ? 一方面是一些普遍適用的經(jīng)濟法規(guī)，如《 外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法 》 、 《 外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄 》 、 《 合同法 》 、 《 公司法 》 、 《 勞動法 》 、 《 反不正當競爭法 》以及各個知識產(chǎn)權(quán)法等等。 ? 另一方面是專門法規(guī)，具體包括：商務(wù)部2023年頒布并于 2023年 2月 1日生效的 《 商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法 》 、 2023年 5月 1日實施的 《 商業(yè)特許經(jīng)營備案管理辦法 》 和
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