天津一汽豐田098l產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-03 04:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 凌飛凌 FEELING098L命名提案命名提案PLUS車(chē)標(biāo)提案車(chē)標(biāo)提案PLUS車(chē)標(biāo)提案車(chē)標(biāo)提案PLUS車(chē)標(biāo)提案車(chē)標(biāo)提案PLUS車(chē)標(biāo)提案車(chē)標(biāo)提案PLUS車(chē)標(biāo)提案車(chē)標(biāo)提案PLUS車(chē)標(biāo)提案車(chē)標(biāo)提案競(jìng)品多強(qiáng)調(diào)競(jìng)品多強(qiáng)調(diào) “個(gè)性、自我個(gè)性、自我 ”，突顯一個(gè)人的自在逍遙；，突顯一個(gè)人的自在逍遙； 我們以我們以 PLUS的產(chǎn)品特性及后非典時(shí)期親情、友情的的產(chǎn)品特性及后非典時(shí)期親情、友情的回歸，提煉出回歸，提煉出 “幸福幸福 ”的新定義；的新定義； BECAUSE：： PLUS普樂(lè)茲創(chuàng)意策略普樂(lè)茲創(chuàng)意策略SO， WESAY——PLUS是：是：l一輛為全家人一輛為全家人 PLUS（（ +）） 更多快樂(lè)、幸福的更多快樂(lè)、幸福的車(chē)；車(chē)；l一輛將一家人凝聚在一起的車(chē)；一輛將一家人凝聚在一起的車(chē)；l一輛倡議讓愛(ài)回歸家庭的車(chē)；一輛倡議讓愛(ài)回歸家庭的車(chē)；即即 “幸福家庭車(chē)幸福家庭車(chē) ”方案方案 A：： “讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 ”以連續(xù)劇的方式，記錄以連續(xù)劇的方式，記錄 TARGET一家一家 ———— 從新婚到育兒，從新婚到育兒，到小孩子初入學(xué)一系列光陰的故事。所截取的幾個(gè)片段以到小孩子初入學(xué)一系列光陰的故事。所截取的幾個(gè)片段以“講述老百姓自己的故事講述老百姓自己的故事 ”的方式打動(dòng)的方式打動(dòng) TARGET。PLUS在年輕家庭生活的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)期始終相攜相助，帶在年輕家庭生活的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)期始終相攜相助，帶來(lái)更多歡樂(lè)、更多方便，真正做到了來(lái)更多歡樂(lè)、更多方便，真正做到了 “讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 ”的的產(chǎn)品許諾。產(chǎn)品許諾。方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 總體標(biāo)識(shí)總體標(biāo)識(shí)方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 下線(xiàn)、上市報(bào)廣下線(xiàn)、上市報(bào)廣方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 電視廣告雁南飛篇電視廣告雁南飛篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 報(bào)廣南飛篇報(bào)廣南飛篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 電視廣告長(zhǎng)乳牙篇電視廣告長(zhǎng)乳牙篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 報(bào)廣長(zhǎng)乳牙篇報(bào)廣長(zhǎng)乳牙篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 電視廣告夢(mèng)飛馳篇電視廣告夢(mèng)飛馳篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 報(bào)廣夢(mèng)飛馳篇報(bào)廣夢(mèng)飛馳篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 電視廣告上學(xué)記篇電視廣告上學(xué)記篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 報(bào)廣上學(xué)記篇報(bào)廣上學(xué)記篇方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 產(chǎn)品型錄示意產(chǎn)品型錄示意方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 產(chǎn)品宣傳單頁(yè)示意產(chǎn)品宣傳單頁(yè)示意方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 銷(xiāo)售店海報(bào)銷(xiāo)售店海報(bào)方向方向 A:讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福 單立柱廣告單立柱廣告A案?jìng)溥x案?jìng)溥x SLOGAN：：PLUS＋＋ 讓幸福的更幸福讓幸福的更幸福PLUS＋＋ 為幸福加油為幸福加油PLUS＋＋ 新幸福運(yùn)動(dòng)新幸福運(yùn)動(dòng)PLUS＋＋ 前進(jìn)幸福之路前進(jìn)幸福之路方案方案 B：： “我要的幸福我要的幸福 ”小孩子絕對(duì)是年輕家庭的主角。這一系列就圍繞小孩子絕對(duì)是年輕家庭的主角。這一系列就圍繞孩子展開(kāi)，同時(shí)將孩子展開(kāi)，同時(shí)將 PLUS的功能特色自然融入其的功能特色自然融入其中。中。 PLUS優(yōu)異的整體裝備，為一家優(yōu)異的整體裝備，為一家 PLUS更多歡更多歡樂(lè)、更多方便，樂(lè)、更多方便， PLUS是生活的另一個(gè)家，是生活的另一個(gè)家， PLUS帶來(lái)的生活，就是全家人帶來(lái)的生活，就是全家人 “我要的幸福我要的幸福 ”生活。生活。方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 總體標(biāo)識(shí)總體標(biāo)識(shí)方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 下線(xiàn)報(bào)廣下線(xiàn)報(bào)廣方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 上市報(bào)廣上市報(bào)廣方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 電視廣告前導(dǎo)電視廣告前導(dǎo) “激活篇激活篇 ”方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 電視廣告洗車(chē)篇電視廣告洗車(chē)篇方向方向 B:我要的幸福我要的幸福方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 電視廣告幸福滿(mǎn)載篇電視廣告幸福滿(mǎn)載篇方向方向 B:我要的幸福我要的幸福方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 電視廣告生日快樂(lè)篇電視廣告生日快樂(lè)篇方向方向 B:我要的幸福我要的幸福方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 特殊媒體型式示意特殊媒體型式示意方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 創(chuàng)意媒介形式創(chuàng)意媒介形式方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 產(chǎn)品型錄示意產(chǎn)品型錄示意方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 產(chǎn)品宣傳單頁(yè)示意產(chǎn)品宣傳單頁(yè)示意方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 經(jīng)銷(xiāo)店海報(bào)經(jīng)銷(xiāo)店海報(bào)方向方向 B:我要的幸福我要的幸福 單立柱廣告單立柱廣告B案?jìng)溥x案?jìng)溥x SLOGAN：：PLUS＋＋ 我要的幸福我要的幸福PLUS＋＋ 幸福進(jìn)行式幸福進(jìn)行式PLUS＋＋ 幸福全盤(pán)掌握幸福全盤(pán)掌握098L誕生后天津一汽的品牌結(jié)構(gòu) 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 40,000100,000天津一汽目前的架構(gòu)天津一汽目前的架構(gòu)夏利夏利夏利平臺(tái)夏利平臺(tái)夏利夏利 2023 雅酷雅酷威姿威姿 NBC平臺(tái)平臺(tái) 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽即將面臨的架構(gòu)轉(zhuǎn)變天津一汽即將面臨的架構(gòu)轉(zhuǎn)變NBC 平臺(tái)平臺(tái)夏利夏利098L威姿威姿40,000100,000夏利平臺(tái)夏利平臺(tái) 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案方案 A098L()威姿威姿 098L()NBC 平臺(tái)平臺(tái) 將威姿平臺(tái)完整化的思考模式，首先為健全將威姿平臺(tái)完整化的思考模式，首先為健全 ，升的兩廂與三廂威姿， 然后將然后將 098L單獨(dú)發(fā)展產(chǎn)品名稱(chēng)單獨(dú)發(fā)展產(chǎn)品名稱(chēng) 由于車(chē)型的差異以及難于理清由于車(chē)型的差異以及難于理清 098L之間的關(guān)系，因此之間的關(guān)系，因此 不予考慮不予考慮2box威姿威姿 3box威姿威姿 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案方案 B098L()威姿威姿098L()NBC 平臺(tái)平臺(tái)將威姿平臺(tái)直接分離的思考模式，首先明確三廂車(chē)系列的單獨(dú)產(chǎn)品線(xiàn)將威姿平臺(tái)直接分離的思考模式，首先明確三廂車(chē)系列的單獨(dú)產(chǎn)品線(xiàn)由于由于 098L 車(chē)型與威姿的價(jià)差難于明確區(qū)隔，如果不能就威姿系列車(chē)型與威姿的價(jià)差難于明確區(qū)隔，如果不能就威姿系列 的產(chǎn)品線(xiàn)與相應(yīng)價(jià)格先行調(diào)整，恐怕較難理順之間的關(guān)系的產(chǎn)品線(xiàn)與相應(yīng)價(jià)格先行調(diào)
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