電影產(chǎn)業(yè)組織分析課件(編輯修改稿)
2025-02-02 23:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3年 同期比較人次（萬）票房（萬）人次（萬）票房（萬）人次（萬）票房（萬）春節(jié) 初一到初七 260 8000 5781 7% 40%五一 — 4500 3818 32% %暑假 — 1550 42023 1576 % 6%十一 — 278 7550 6400 43% 21%賀歲 — 30% 40%市場行為（二）所謂的 “ 大片 ” 和普通影片之間定價存在較大差別。在我國目前，一般 “ 大片 ” 都被安排在好的檔期放映，票價要高于一般影片，放映時間也較長，票房收入遠遠高于一般影片，大制作的“ 國產(chǎn)大片 ” 雖然數(shù)量少，但是占據(jù)了全國票房收入的近一半的份額。市場行為年份 票房前 10國產(chǎn)影片票房總額（億元） 票房前 10國產(chǎn)影片票房份額2023 %2023 55%市場行為? （三）通過調(diào)整票價形式，例如最常見的團體票優(yōu)惠，特殊日子打折等吸引觀眾的眼球，或者通過附送電影海報等形式，讓觀眾的覺得實惠，這無疑是一種隱性的價格競爭，但是能收到好的效果 ? （四）隨著電子商務的迅猛發(fā)展，團購成為價格行為的又一載體。市場行為? 非價格行為的表現(xiàn)1. 營銷行為2. 品牌宣傳3. 人才競爭4. 衍生產(chǎn)品5. 并購行為市場行為? 營銷行為? 眾所周知，美國電影目前的營銷費用已經(jīng)相當于電影制作費用的二分之一，每部影片的全球營銷費用平均已經(jīng)超過了 3000萬美元，一些大制作電影的發(fā)行費用甚至比例更高。哥倫比亞發(fā)行 ((臥虎藏龍 )}的費用甚至并不比制作和購買影片的費用低。發(fā)行創(chuàng)造的奇跡已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)的一大景觀。 市場行為? 營銷行為? 中國也不僅有了大制作的電影，同時也有了大營銷的電影。最典型的例子，當然是新畫面發(fā)行的《 十面埋伏 》 。 《 十面埋伏 》 不僅在中國首次用異地同步大型晚會的形式制造開幕慶典，設置娛樂議程，而且整個推廣營銷費用高達 3000萬元人民幣，超過制作投資 10%，最終形成了超過 。市場行為? 品牌宣傳? 俗話說： “ 酒好不怕巷子深 ” ，而在如今宣傳遍地的時代，不懂宣傳的企業(yè)勢必被市場淘汰不僅提升了藝人的知名度，也提升了公司的軟文化實力。比如 08年汶川地震，華誼兄弟帶領旗下藝人舉辦捐贈會，鼓勵藝人捐款，同時也發(fā)動藝人帶動觀眾捐款，這一行動感染了許多人，同時也為華誼兄弟提升了社會認可度。市場行為? 人才競爭? 電影產(chǎn)業(yè)屬于選擇性行業(yè)，從差異化程度分析，由于導演、演員會對觀眾產(chǎn)生一定的影響，所以電影企業(yè)會在這方面展開競爭，基本上就是出高價簽約好的導演、演員，將其收歸旗下，然后通過出品好的作品贏得觀眾的認可，獲得高價票房收入，這也是其經(jīng)濟競爭的一種手段，擁有的好的影視人才才能在電影行業(yè)站穩(wěn)腳跟，這無疑成了電影市場的隱形行規(guī)。市場行為? 衍生產(chǎn)品? 由于電影行業(yè)的特殊性，一部電影可以衍生出一系列產(chǎn)品，如片尾單曲、原版 DVD、知識產(chǎn)權、電影海報、人物公仔等，這一系列衍生產(chǎn)品都成為電影公司的重要收入來源。另外一些特殊電影產(chǎn)生的商業(yè)價值和社會價值不可小覷。市場行為?影片《可可西里》，導演陸川從這部影片中的收益并不局限于票房，影片出來后，首先是DVD，可可西里的旅游價值隨即被開發(fā)，當?shù)丨h(huán)保局對影片的利用、版權等，都成為其重要收入來源。因此電影產(chǎn)業(yè)十分重視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的利用，充分開發(fā)其商業(yè)價值，取得最高收益。市場行為? 并購行為? 企業(yè)的合并，它是指兩個或兩個以上企業(yè)在自愿的基礎上通過訂立契約并依據(jù)法律程序而結合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。通過合并，企業(yè)間發(fā)生產(chǎn)權關系的轉(zhuǎn)移而實現(xiàn)資本集中、市場集中，這是企業(yè)外部成長的基本途徑。本部分主要分析研究院線并購行為。市場行為? “北京萬達 ” 與 “ 吉林長影 ” 的并購是院線并購中最為典型的一個例子。 “ 北京萬達 ” 是國內(nèi)最年輕的院線之一，2023年 3月正式掛牌，因有勢力強大的萬達集團作為后盾，發(fā)展勢頭良好。大連萬達集團成立于 1988年， 1992年改制為股份有限公司，是東北首批股份制試點企業(yè)之一。經(jīng)過十七年的發(fā)展，萬達集團己形成以住宅房地產(chǎn)、商業(yè)房地產(chǎn)、電影院線、高級星級酒店為四大支杜產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集團。公司一半的份額， 2023年票房排名前十一位的國產(chǎn)影片票房總額為 ，占據(jù)了國產(chǎn)片票房份額的。 2023年票房排名前十位的國產(chǎn)影片票房總額為，占據(jù)了年度國產(chǎn)影片票房總收入的 55%。市場績效概念 市場績效是指在一定的市場結構下 ， 通過一定的市場行為使某一產(chǎn)業(yè)組織在資源配置效率、技術效率、經(jīng)濟效益和市場外部性等方面所達到的現(xiàn)實狀態(tài) 。市場績效 總體概括 30%左右的速度遞增 電影投資主體日益多元，全國已形成 34條主流電影院線 農(nóng)村電影放映工程基本覆蓋全國 已經(jīng)躍升為世界第三大電影生產(chǎn)國，并躋身全球十大電影市場 中國電影產(chǎn)業(yè)潛力巨大市場績效? 經(jīng)濟效益? 2023年 —2023年美國電影從業(yè)人數(shù)及人均分攤收入狀況年份 人員數(shù)（萬） 票房收入（萬美元） 人均分攤收入（美元）2023 948000 2023 899000 2023 953000 2023 948000 2023 951000 合計 4699000 平均
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