產(chǎn)業(yè)組織scp分析框架(編輯修改稿)
2025-06-18 12:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)。反托拉斯法、中小企業(yè)保護法等有利于限制過度集中；專利法、關(guān)稅保護政策等有利于提高進入壁壘，促進集中度的提高。 三、產(chǎn)品差別化與進入壁壘 （一）產(chǎn)品差別化 、種類及其特點 產(chǎn)品差別化是指同一行業(yè)市場內(nèi)各企業(yè)提供的產(chǎn)品具有的不完全替代性?；蛘哒f，特定企業(yè)的產(chǎn)品具有獨特的可以與同行業(yè)其它企業(yè)產(chǎn)品相區(qū)別的特點。 產(chǎn)品差別化的種類： ? 產(chǎn)品的物理特性差異。 ? 買方主觀性偏好差異。 ? 附帶服務(wù)的差異。 ? 銷售地理位置差異。 （ 知識偏差、 炫耀性消費、特殊銷售活動） 產(chǎn)品差別化的測度：需求的交叉價格彈性 jpiqijpdqdQji? 需求的交叉價格彈性越大，產(chǎn)品差別化程度越??；交叉價格彈性越小，產(chǎn)品差別化程度越大。 產(chǎn)品差別化的特點： ?產(chǎn)品差別化績效的不確定性 。 ?產(chǎn)品差別化的時滯性。 產(chǎn)品差別化與市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系： ?產(chǎn)品差別與市場集中度之間存在著雙向的相互影響 。 ?產(chǎn)品差別化是形成市場進入壁壘的重要因素； ?產(chǎn)品差別化影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)壟斷和競爭程度。 根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度，產(chǎn)業(yè)可以分為以下四類產(chǎn)業(yè)，即高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略不計的產(chǎn)業(yè)。 植草益把產(chǎn)業(yè)分為中間品、投入品、耐用消費品和非耐用消費品四類產(chǎn)業(yè)。 ? （ 1） 中間品產(chǎn)業(yè)（主要是工業(yè)消耗品）：產(chǎn)品差別化程度較?。óa(chǎn)品物理特性差異小、主觀偏好少、受廣告影響小）； ? （ 2）投資品產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)設(shè)備和裝置）：產(chǎn)品差別化程度中等（產(chǎn)品物理特征差異明顯、服務(wù)差異大，但廣告影響相對較?。? ? （ 3）耐用消費品產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)品差別化程度大多處于中高等水平（產(chǎn)品物理特性差異很大、廣告促銷和信息服務(wù)影響都很大，消費者偏好存在多樣性）； ? （ 4）非耐用消費品：產(chǎn)品差別化程度中高等水平（廣告宣傳和主觀偏好影響大）。 廣告的兩大功能： ? 傳遞信息： 廣告能向消費者傳遞有關(guān)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、服務(wù)等多方面的產(chǎn)品特性信息，使消費者易于認識產(chǎn)品差異，影響消費者購買行為； ? 誘導(dǎo)購買：喚起消費者的注意，并擴大其心理偏好，影響他們的購買決策。 廣告對于增大產(chǎn)品差別化程度具有特別的意義，可用廣告密度來衡量產(chǎn)品的差別化程度。 所謂廣告密度就是廣告費用絕對額與產(chǎn)品銷售額之比，用公式表示為： 廣告密度 =AD/SL 廣告密度最大的產(chǎn)業(yè)：非耐用消費品產(chǎn)業(yè) 經(jīng)驗性總結(jié)：極高產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)主要分布在耐用消費品和絕大部分非耐用消費品產(chǎn)業(yè)；高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)主要分布在部分耐用消費品產(chǎn)業(yè)；中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)主要在一般消費品和中間產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。 （二）進入壁壘 進入壁壘是指相對于企圖進入的新企業(yè)，現(xiàn)存企業(yè)所具有的競爭優(yōu)勢，或者說是新企業(yè)進入所面臨的各種不利因素。 規(guī)范地說，是指所有妨礙企業(yè)自由進入某一特定市場的一切障礙因素，包括經(jīng)濟、技術(shù)以及法律、行政制度等障礙的總和。 進入壁壘反映新企業(yè)與現(xiàn)存企業(yè)之間競爭條件的差異，是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素（進一步影響企業(yè)定價等市場行為）。 （ 1）規(guī)模經(jīng)濟性。 在規(guī)模經(jīng)濟性顯著的行業(yè)，新企業(yè)在取得一定的市場分額以前，其生產(chǎn)成本必然較高，這就是規(guī)模經(jīng)濟壁壘。 規(guī)模經(jīng)濟壁壘的高低取決于： ? 市場容量的大??； ? 實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟所必要的生產(chǎn)量的大小； ? 產(chǎn)量達到規(guī)模經(jīng)濟以前，成本曲線斜率的大小。 （ 2）必要的資本量 必要資本量是新企業(yè)進入市場所必須的投入資本。必要資本量越大，新企業(yè)進入市場的難度就越大，進入壁壘就越高。 但在不同產(chǎn)業(yè)，必要資本量隨著技術(shù)、生產(chǎn)、銷售的基本特點不同而存在很大差異。（例如，在重化工業(yè)，必要資本量壁壘比較高） （ 3）產(chǎn)品差別化 在產(chǎn)品差別化明顯的企業(yè)中，現(xiàn)存企業(yè)經(jīng)過長期經(jīng)營已享有一定的名聲和信譽，顧客對其廠名、商標(biāo)、產(chǎn)品已形成一定的偏好，老企業(yè)只要再投入少量的廣告費用便可保持這種優(yōu)勢。 打算進入市場的新企業(yè)為了克服消費者這種已有的偏好，吸引買方形成對自己產(chǎn)品的偏好，必須支出巨額的促銷費用。這樣，必然會導(dǎo)致其總成本高于在位企業(yè)的成本。 （ 4）對某些要素的壟斷 老企業(yè)一般已占有一些稀缺的資源，包括對生產(chǎn)要素的占有、技術(shù)專利的占有、銷售渠道和市場的占有，以及本行業(yè)的專家和技術(shù)工人的占有等方面，這也是新企業(yè)的進入障礙。
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