中國啤酒行業(yè)的scp分析課程(編輯修改稿)
2025-02-08 00:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 去清一色的 10176。淡色啤酒發(fā)展到黑啤酒、紅啤酒、干啤酒、冰啤酒、純生啤酒等新品，極大地滿足了市場需求。但是仍然大同小異，物理性差別不明顯。 ? 消費者的主觀習慣問題、地理位置差異也是造成差別化的主要因素。 ? 中國的啤酒行業(yè)基本上“各地為政、化地為侯”的地域性分布，外地品牌進入壁壘較高，消費者選擇時受該地區(qū)內(nèi)品牌的限制。 ? 同時由于消費者消費啤酒的地點一般是在酒店進行的，酒店內(nèi)啤酒的品種也限制著消費者的選擇。 （二）企業(yè)行為 ?價格行為 ?廣告與促銷行為 ?集團化發(fā)展 價格競爭 ? 價格競爭向質(zhì)量競爭的轉(zhuǎn)化。 ? 近年來隨著消費者消費水平的日益提高，中高檔尤其是中檔啤酒市場迅速發(fā)展起來，但中國大部分啤酒企業(yè) 90%以上的產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品，中高檔啤酒所占總產(chǎn)量比例還較低，而高檔啤酒基本上被百威、嘉士伯、喜力及青島、燕京等品牌所壟斷。目前，一些企業(yè)開始逐步改變做法，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構入手，開發(fā)生產(chǎn)附加值高的產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，逐步提高啤酒價格，以增加企業(yè)利潤。高端市場將成為各個啤酒廠商的必爭之地。 ? 目前，一些企業(yè)開始逐步改變做法，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構入手，開發(fā)生產(chǎn)附加值高的產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，逐步提高啤酒價格，以增加企業(yè)利潤。 ? 高端市場將成為各個啤酒廠商的必爭之地。 廣告與促銷行為 ? 啤酒廣告的季節(jié)性非常強，投放相對集中，基本沒有企業(yè)長年在一個媒體
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