技術創(chuàng)新戰(zhàn)略基礎(編輯修改稿)
2025-02-02 20:53 本頁面
【文章內容簡介】 跟隨創(chuàng)新戰(zhàn)略 技術因素和市場因素相結合 領先創(chuàng)新戰(zhàn)略： 是指 率先 開發(fā)和引進最新 技術成果，占據(jù) 市場領導者 地位的一種技 術創(chuàng)新戰(zhàn)略。 ?企業(yè)選擇領先創(chuàng)新戰(zhàn)略必須具備的條件： 經(jīng)濟實力、研發(fā)能力、抗風險能力、快速反應和配合的能力、市場營銷能力、知識產(chǎn)權保護意識等 ?影響企業(yè)保持領先創(chuàng)新優(yōu)勢的主要因素： （ 1）領先技術具有較高的復制成本 （ 2）技術來源于內部 （ 3）企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新能力 ? 采用領先創(chuàng)新戰(zhàn)略的優(yōu)勢 ： （ 1）優(yōu)先占據(jù)市場地位 增加后繼者的進入成本，消費者對領先者的產(chǎn)品產(chǎn)生依賴性。 （ 2）確定標準 迫使后來者被迫采用標準，鞏固自己的領先地位。 （ 3） 法規(guī)便利 （ 4）早期利潤 （ 5）信譽 使領先者與用戶比較容易建立起良好的關系。 ? 采用領先創(chuàng)新戰(zhàn)略的劣勢： （ 1）開拓成本 開發(fā)的各種投入、市場的培育等 （ 2）需求的不確定性 承擔風險 （ 3）連續(xù)投資 跟隨創(chuàng)新戰(zhàn)略 ? 跟隨創(chuàng)新戰(zhàn)略 是指企業(yè)通過逆向工程或 反求工程等手段，制造領先于原創(chuàng)新者 產(chǎn)品的戰(zhàn)略。 ? 跟隨創(chuàng)新戰(zhàn)略優(yōu)勢 ： 能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)成的需求信號、技術路線和商業(yè)模式，避免不確定性，避免需求判斷失誤、技術路線失誤、商業(yè)模式失誤帶來的成本。 ? 跟隨創(chuàng)新戰(zhàn)略劣勢： 喪失了進入市場的先機 ? 采用跟隨戰(zhàn)略的企業(yè)具備的條件： 較強的研究開發(fā)能力 較強的市場營銷能力 領先戰(zhàn)略與跟隨戰(zhàn)略的基本特征比較 領先戰(zhàn)略 跟隨戰(zhàn)略 技術來源 以自主開發(fā)為主，技 術突破是其最基本的 特征 以模仿、引進為主， 核心技術一般不自 行開發(fā) 技術開發(fā)重點 對產(chǎn)品基本原理、功 能的開發(fā)，側重于技 術鏈的前端 產(chǎn)品功能的改善、 質量的提高與穩(wěn)定， 工藝的改進，側重 于技術鏈的后端 市場開發(fā) 率先開發(fā)市場 在已有市場中開發(fā) 細分市場或擠占他 人市場 投資重點 隨技術開發(fā)的進展 而移動 重點置于生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，研發(fā)環(huán)節(jié)相對較少。 （三）按市場競爭策略分 ? 市場最大化戰(zhàn)略 ? 市場細分戰(zhàn)略 ? 成本最小化戰(zhàn)略 市場最大化戰(zhàn)略 目的 追求最大的市場 占有率 技術上的 體現(xiàn) 以領先的技術搶占、 鞏固和擴大市場 份額 以優(yōu)勢的技術輔以優(yōu) 勢的配套資源開拓和 擴大市場 份額 市場細分戰(zhàn)略 ? 市場細分戰(zhàn)略 ， 就是充分考慮顧客的意愿和實際情況，以不同的標準將顧客劃分為許多部分，并針對各部分顧客不同的消費需求，應用基本技術服務于特別應用的小塊需求市場的技術創(chuàng)新戰(zhàn)略。 ? 實行市場細分戰(zhàn)略的弊端： 如果企業(yè)過分依賴于某種產(chǎn)品或技術適用的特定細分市場，一旦市場變化、需求下降，就會給企業(yè)的生存帶來威脅。 消費者行為標準： 購買時機、使用狀況、使用率、 忠誠程度、代購階段 市 場 劃 分 的 標 準 人口統(tǒng)計標準 ：年齡、性別、收入、民族、 職業(yè)及教育狀況劃分 地理狀況標準： 地理位置、人口的多寡及密度、氣候 消費者心理標準： 生活方式、消費階層、利益追求 組合標準 家庭生命周期與旅游景區(qū)圖 家庭生命周期中的階段 可能喜歡的景區(qū)和需要 兒童期 新穎的經(jīng)歷，與其他孩子在一起玩，父母的教導和支持 青少年期 新穎的經(jīng)歷、刺激、身份、更多的獨立，與其他青 少年在一起，積極的參與 青年期 新穎的經(jīng)歷，行動自由，與青年人在一起，積極的參與 年輕夫婦 新穎的經(jīng)歷，浪漫的經(jīng)歷，僻靜 有小孩的年輕夫婦 為嬰幼兒服務的設施，為帶孩子的人提供的便利條件 人口在增長的家庭 經(jīng)濟實惠，如家庭套票，為家庭所有成員服務的項目 守“空巢”者 學習的機會，一些被動參與的活動 老年人 觀摩多于參與，經(jīng)
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