長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案(編輯修改稿)
2025-02-02 18:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地區(qū)媒介分析長沙媒介環(huán)境的啟示：216。 客觀環(huán)境q 電視頻道收視分散，沒有一枝獨(dú)秀的頻道；可以放松身心的綜藝與體育節(jié)目以及新聞節(jié)目同樣受歡迎；劇集則是歷久不衰的節(jié)目；q 報紙的閱讀情況較分散，而且報紙的市場競爭也表現(xiàn)激烈；娛樂、影視、新聞類版面有很高的閱讀率，經(jīng)濟(jì)類版面則忠誠度很高。216。 媒介習(xí)慣q 電視擁有廣泛及快速的特性去打造品牌；q 報紙和戶外在眾媒介當(dāng)中有延伸電視廣告的作用；q 要達(dá)到最大范圍內(nèi)有效覆蓋，必須多媒介組合。目標(biāo)消費(fèi)者 ： 他們的媒介接觸習(xí)慣非常突出 — 電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報紙排列第三。這三種就是我們應(yīng)該善用的媒介資源。尋找有效溝通的媒介橋梁、長沙地區(qū)媒介分析迅速的媒介平臺電視 報紙有效的報紙組合戶外有效的路段 有效的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)有效的頻道 +時段迅速 +有效多媒體組合有效定位目標(biāo)，逐步吸引客戶，報紙廣告與電視配合營銷關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，使市場迅速驟熱，有力打擊客戶。、媒介選擇策略我們投電視廣告嗎？、媒介選擇策略主流媒體為：瀟湘晨報、長沙晚報、交通頻道、飛機(jī)場、停車場、頂級 TOP、 分眾電梯廣告、湖南經(jīng)視；輔助媒體為：三湘都市報、音樂頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道報紙的執(zhí)行策略 從報紙讀者交叉率，選擇有效的報紙組合：216。 舉例， “ 瀟湘晨報 ” 中有 %的讀者會閱讀 “ 長沙晚報 ” ，根據(jù)以 上原理，我們尋找的有效覆蓋率最廣的報紙組合。216。 “ 瀟湘晨報 ”+“ 長沙晚報 ” +“ 今日女報 ” （同時也是閱讀人數(shù)最大的）。、媒介選擇策略《瀟湘晨報》以橫式 1/2彩版為主，造勢、形象；《長沙晚報》指定非普通版彩色，形象；《今日女報 》 以女性主題的形象廣告和軟文為主。有效地選擇相關(guān)網(wǎng)站、媒介選擇策略電波媒體選擇策略? 長沙交通頻道為主，長線宣傳，經(jīng)濟(jì)廣播次之? 輔之與音樂頻道、星沙之聲等戶外媒體選擇策略車身廣告（ 各路長沙城 CBD區(qū)公交車身）路牌廣告候車亭燈箱海報、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時代 ，加之目標(biāo)受眾的小眾特點(diǎn)，我們當(dāng)然要選擇一些新興的小眾媒體來直擊目標(biāo)受眾。除了常規(guī)媒體，我們還有什么 好方法？、媒介選擇策略、媒介選擇策略停車場廣告：? 選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常出沒的市中心區(qū)小汽車停車場發(fā)布相關(guān)廣告，一定能事倍功半！樓宇視頻廣告： 最精確覆蓋目標(biāo)人群的活動區(qū)域，有品質(zhì)感和新鮮感 ,到達(dá)率和關(guān)注度更高。采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓）DM雜志廣告DM是針對性最強(qiáng)，到達(dá)率最高最準(zhǔn)確的廣告形式，鑒于傳播對象為高層人士的特點(diǎn)，我們采用 柒天、頂級 TOP， 將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。機(jī)場廣告：高端人群必經(jīng)之地，傳播準(zhǔn)確，風(fēng)格高檔而大氣，顯示 VIP俱樂部實(shí)力，首選黃花機(jī)場及通往機(jī)場的公路旁廣告位。、媒介選擇策略全球通 VIP俱樂部、媒介投放規(guī)劃0510152025302023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月－ 2023年８月2023年９月以后導(dǎo)入期成長期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時間第一階段 第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表：媒 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個社區(qū)形象 社區(qū)活動報紙瀟湘晨報 √ √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。因全球通客戶身份的特殊性，大眾媒介宣傳過程中考慮利用免費(fèi)軟性廣告資源，如事件新聞、軟文等。長沙晚報 √ √ 今日女報 √ √廣播交通頻道 √ √ √音樂頻道 √ √ 星沙之聲 √媒 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個社區(qū)形象 社區(qū)活動戶外車身 √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。路牌 √ 燈箱 √ √ 海報 √網(wǎng)絡(luò)移動夢網(wǎng) √ √ √紅網(wǎng) √ √ √長沙移動網(wǎng)站 √ √ √新浪網(wǎng) √、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 媒介投放規(guī)劃媒 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個社區(qū)形象 社區(qū)活動電視湖南經(jīng)視 √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。為避免拍 電視廣告 的權(quán)限審批在電視投放方面考慮以節(jié)目參與和新聞炒作的形式。政法頻道 √ 小眾媒體飛機(jī)場 √ √ 停車場 √ √樓宇視頻 √ √ √DM雜志（頂級 TOP））√ √ 各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 2導(dǎo)入期報紙形象廣告投放排期（ 8月份）、媒介投放規(guī)劃媒體日期 5 6 12 13 19 20 26 27星期 五 六 五 六 五 六 五 六瀟湘晨報A13半版 整體形象 √ √ √ √ A8半版 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A16通欄 鉆、金卡形象 √ √ √ √長沙晚報A8豎排半版
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1