長(zhǎng)沙移動(dòng)全球通形象塑造與廣告投放方案(完整版)
【正文】 女性社區(qū)三：、高端卡類客戶形象推廣系列鉆石卡客戶形象宣傳：、高端卡類客戶形象推廣系列金卡客戶形象宣傳：、俱樂部導(dǎo)入期推廣軟文四、品牌推廣媒介策略、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析、媒介選擇策略、媒介投放規(guī)劃、目標(biāo)受眾確定年齡： 3050歲（男女性）群體： 長(zhǎng)沙所有高端人群，以及潛在高端人群 從 公眾影響力 方面來說傳播對(duì)象應(yīng)該是全體長(zhǎng)沙人。、四大主題社區(qū) LOGO及釋義休閑社區(qū)： 充滿陽光、活力的橙，散發(fā)極具動(dòng)感的火熱魅力。 好吧，加入 xx社區(qū)！保溫期任務(wù)、目的、傳播手段目的： 使客戶形成服務(wù)需求傾向，對(duì)全球通 VIP俱樂部的服務(wù)忠誠(chéng)度甚至依賴度提高 ，并關(guān)切俱樂部的服務(wù)動(dòng)向！方式： 以 常規(guī)廣告 為傳播手段，保持俱樂部服務(wù)內(nèi)容的跟蹤告知和更新。在同行業(yè)中認(rèn)定全球通 VIP俱樂部，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。 和普通商業(yè)機(jī)構(gòu)的會(huì)員制度相似 知道著個(gè)品牌，但不在的任何加入 打電話應(yīng)該會(huì)有優(yōu)惠 具體有哪些優(yōu)惠項(xiàng)目呢？ 加入后有些什么活動(dòng)參加？ 和聯(lián)通的貴賓廳有什么特色呢？我心中的全球通 VIP俱樂部：我不是全球通 VIP會(huì)員客戶認(rèn)知特征： ?服務(wù)認(rèn)知度及使用率較低； ?全球通俱樂部尊貴形象和關(guān)注度相對(duì)不高，需要大幅度提升。形象塑造規(guī)劃、推廣階段的劃分、階段性傳播策略、 階段推廣目標(biāo) — 總進(jìn)程、 階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程06年 5月 07年 1月6月導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 保溫期軟、硬件建設(shè)完成Step of process10月 11月了解 理解 認(rèn)同 認(rèn)定知道全球通 VIP俱樂部及所屬的四個(gè)社區(qū)理解四個(gè)社區(qū)各自的特點(diǎn)和功能，并開始加入和參與其中的主題活動(dòng)?！此拇笊鐓^(qū)與 VIP俱樂部的發(fā)展〉嗯，我應(yīng)該加入 xx社區(qū)。 LOGO左側(cè)六邊形圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，將足球的元素運(yùn)用其中，運(yùn)動(dòng)的圖騰與內(nèi)在的活力自然相融， “ 運(yùn)動(dòng)無國(guó)界 ” 的溝通本質(zhì)淋漓盡致地表達(dá)出來，健康社區(qū)的主題特色自然流露，又與全球通品牌理念渾然一體！ 目標(biāo)消費(fèi)者 ： 他們的媒介接觸習(xí)慣非常突出 — 電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報(bào)紙排列第三。216。、媒介選擇策略全球通 VIP俱樂部、媒介投放規(guī)劃0510152025302023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月－ 2023年８月2023年９月以后導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時(shí)間第一階段 第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表：媒 海報(bào) 政法頻道 √ √ 女報(bào)A8半版 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A16通欄 鉆、金卡形象 √A9通欄 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A12通欄 鉆、金卡形象 √ 媒體日期 7 8 14 15 21 22 28 29星期 五 六 五 六 五 六 五 六瀟湘晨報(bào)A13半版 整體形象 √ √長(zhǎng)沙晚報(bào)A8豎排半版 整體形象 今日女報(bào) √ √ 女報(bào)A10軟文版塊 關(guān)于具體社區(qū) √ 關(guān)于俱樂部 √ 女性主題 的宣傳版式， 每周四投一次 √ √A12軟文版塊 關(guān)于具體社區(qū) √ √ √ √ 提 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/21 2:33:2702:33:2721 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 21 一月 20232:33:27 上午 02:33:27一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/21 2:33:2702:33:2721 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2102:33:2702:33Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。結(jié) √ √ √ √ 10月份 ）、媒介投放規(guī)劃 √ √ 關(guān)于具體社區(qū) √ 女性社區(qū) 和其他社區(qū)的女性活動(dòng)宣傳， 每周四投一次導(dǎo)入期軟文投放排期（ √A12軟文版塊 關(guān)于具體社區(qū) √ √ 社區(qū)形象 √ 周二版， 女性社區(qū)和其他社區(qū)的女性活動(dòng)宣傳 √ √ √ √ 社區(qū)形象 √ 周二版， 女性社區(qū)和其他社區(qū)的女性活動(dòng)宣傳 √A9通欄 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A12通欄 鉆、金卡形象 √ A8
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