投資項目評估chap3市場研究和項目規(guī)模確定(編輯修改稿)
2025-02-02 16:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、 成熟期 和 衰退期 等四個時期。 2023/2/3 25 產(chǎn)品壽命周期分析 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售量 2023/2/3 26 產(chǎn)品壽命周期分析方法 銷售增長率法 銷售趨勢分析法 產(chǎn)品普及率分析 2023/2/3 27 銷售增長率法 ? 計算公式 銷售增長率＝銷售額增加量／時間增加量 ? 當(dāng)銷售增長率大于 10％時，產(chǎn)品處于成長期，說明可以投資建設(shè)生產(chǎn)該產(chǎn)品的項目； ? 當(dāng)銷售增長率介于 0－ 10％時，產(chǎn)品已進入成熟期，項目決策應(yīng)慎重； ? 當(dāng)銷售增長率小于 0時，產(chǎn)品即將或已經(jīng)進入衰退期，不宜安排新建該產(chǎn)品項目。 2023/2/3 28 銷售趨勢分析法 ? 基本思路 ? 根據(jù)過去歷年銷售額的數(shù)據(jù)，觀察其發(fā)展趨勢，從而判斷該產(chǎn)品所處生命周期階段，以便為確定項目的生產(chǎn)規(guī)模提供參考依據(jù)。 2023/2/3 29 產(chǎn)品普及率分析 ? 計算公式 ? 人口普及率＝社會擁有量／人口總數(shù) ? 家庭普及率＝社會擁有量／家庭總數(shù) ? 社會擁有量＝歷年生產(chǎn)累計量＋歷年進口累計量－歷年出口累計 量－歷年企事業(yè)單位擁有量－歷年報廢數(shù)累計 ? 許多耐用消費品一般可根據(jù)經(jīng)驗數(shù)據(jù)來判斷其壽命周期，即： 產(chǎn)品普及率在 10％以下的，屬導(dǎo)入期；產(chǎn)品普及率在 10％－ 30％間的，大體上處于成長期；產(chǎn)品普及率在 50％－ 70％間的，大體上處于成熟期；產(chǎn)品普及率在 70％以上的，處于衰退期。 市場壁壘分析 ? 技術(shù)壁壘：能否獲得所需要的專門技術(shù)？ ? 規(guī)模壁壘：能否達到一定的經(jīng)濟規(guī)模？ ? 投資能力 ? 市場有效需求及可能取得的市場份額 ? 政策壁壘：政府對市場有哪些管制政策 ？ ? 投資許可 ? 生產(chǎn)許可 ? 能否打破既成的市場格局，取得一定的市場份額？ ? 先入企業(yè)的技術(shù)與品牌優(yōu)勢 ? 先入企業(yè)的排他性聯(lián)盟 ? 用戶對后進入者的認(rèn)可 2023/2/3 31 項目規(guī)模的確定與評估 第三節(jié) 2023/2/3 32 項目規(guī)模如何衡量？ ? 生產(chǎn)規(guī)模的界定 ? 生產(chǎn)規(guī)模是勞動力、生產(chǎn)資料等在企業(yè)中的集中程度，其衡量指標(biāo)主要有生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、產(chǎn)值、職工人數(shù)和資產(chǎn)價值等。 ? 其中，產(chǎn)量、生產(chǎn)能力指標(biāo)應(yīng)用較多，產(chǎn)量、生產(chǎn)能力通常按年計算，以實物量表示。 2023/2/3 33 項目生產(chǎn)規(guī)模的影響因素 行業(yè)的技術(shù) 經(jīng)濟特點 項目產(chǎn)品 市場需求 專業(yè)化分工與 協(xié)作條件因素 其他生產(chǎn)建設(shè)條件 資金、資源的 供應(yīng)狀況 國家計劃和 產(chǎn)業(yè)政策因素 生產(chǎn)技術(shù)與 工藝設(shè)備條件 其他因素， 如土地、 交通、通信、環(huán)保等方面 生產(chǎn)規(guī)模的制 約和決定因素 2023/2/3 34 項目生產(chǎn)規(guī)模的分類 起始規(guī)模 合理規(guī)模 經(jīng)濟規(guī)模 2023/2/3 35 起 始規(guī)模 ? 項目起始規(guī)模的確定 ? 若假設(shè)產(chǎn)品的銷售單價為 P，產(chǎn)量為 Q，固定成本為 F，單位變動成本為 v，單位稅金 t。 則在盈虧平衡時，銷售收入等于產(chǎn)品總成本，即 ? 盈虧平衡時的產(chǎn)銷量為： tvp FQ ?＋＝ vtp/ ）－－（＝ FQ E2023/2/3 36 起
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