投資項(xiàng)目評(píng)估chap3市場(chǎng)研究和項(xiàng)目規(guī)模確定-在線瀏覽
2025-02-16 16:46本頁面
【正文】 ? 比例系數(shù)法 ? 在整個(gè)市場(chǎng)中，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間存在著替代和互補(bǔ)的關(guān)系，對(duì)某種商品的需求很可能與另外一種商品的需求量呈一種比例關(guān)系。即一定時(shí)期的消費(fèi)水平與一定時(shí)期的居民收入水平和價(jià)格水平有著密切的聯(lián)系。 ? 設(shè)有兩種相關(guān)產(chǎn)品 A和 B,計(jì)算 A產(chǎn)品的交叉彈性的一般公式 : A產(chǎn)品需求與 B產(chǎn)品價(jià)格交叉彈性＝ ABBABBAAQPPQPP??????2023/2/3 21 彈性系數(shù)法 ? 同樣 ,按弧彈性公式計(jì)算： ① EAB0， B為 A的替代品 ,如電動(dòng)剃刀與安全刀片； ② EAB0， B與 A相互補(bǔ)充 ,如汽車與汽油； ③ EAB=0， B與 A無交叉彈性，如牛奶與鞋帽。 tt1tttt1t1 FMFFMFF）＋（＝或）－（＋＝?????2023/2/3 24 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 ? 回歸預(yù)測(cè)法 ? 一元線性回歸 ? 多元線性回歸 ? 產(chǎn)品壽命周期分析 ? 概念：一件產(chǎn)品自開發(fā)過程結(jié)束，從投入市場(chǎng)開始到被市場(chǎng)淘汰為止的一段時(shí)期稱為產(chǎn)品的壽命周期。 2023/2/3 25 產(chǎn)品壽命周期分析 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售量 2023/2/3 26 產(chǎn)品壽命周期分析方法 銷售增長率法 銷售趨勢(shì)分析法 產(chǎn)品普及率分析 2023/2/3 27 銷售增長率法 ? 計(jì)算公式 銷售增長率＝銷售額增加量／時(shí)間增加量 ? 當(dāng)銷售增長率大于 10％時(shí)，產(chǎn)品處于成長期，說明可以投資建設(shè)生產(chǎn)該產(chǎn)品的項(xiàng)目； ? 當(dāng)銷售增長率介于 0－ 10％時(shí)，產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，項(xiàng)目決策應(yīng)慎重； ? 當(dāng)銷售增長率小于 0時(shí)，產(chǎn)品即將或已經(jīng)進(jìn)入衰退期，不宜安排新建該產(chǎn)品項(xiàng)目。 2023/2/3 29 產(chǎn)品普及率分析 ? 計(jì)算公式 ? 人口普及率＝社會(huì)擁有量／人口總數(shù) ? 家庭普及率＝社會(huì)擁有量／家庭總數(shù) ? 社會(huì)擁有量＝歷年生產(chǎn)累計(jì)量＋歷年進(jìn)口累計(jì)量－歷年出口累計(jì) 量－歷年企事業(yè)單位擁有量－歷年報(bào)廢數(shù)累計(jì) ? 許多耐用消費(fèi)品一般可根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來判斷其壽命周期，即： 產(chǎn)品普及率在 10％以下的，屬導(dǎo)入期；產(chǎn)品普及率在 10％－ 30％間的，大體上處于成長期；產(chǎn)品普及率在 50％－ 70％間的，大體上處于成熟期；產(chǎn)品普及率在 70％以上的，處于衰退期。 ? 其中，產(chǎn)量、生產(chǎn)能力指標(biāo)應(yīng)用較多，產(chǎn)量、生產(chǎn)能力通常按年計(jì)算，以實(shí)物量表示。 則在盈虧平衡時(shí)，銷售收入等于產(chǎn)品總成本，即 ? 盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)銷量為： tvp FQ ?＋＝ vtp/ ）－－（＝ FQ E2023/2/3 36 起 始規(guī)模 盈虧平衡圖 盈虧平衡點(diǎn) 規(guī)模（產(chǎn)量） 成本線 金額（收入或成本） 銷售收入線 固定成本線 0 QE 虧損區(qū) 盈利區(qū) 2023/2/3 37 合理 規(guī)模 ? 項(xiàng)目合理規(guī)模的確定 ? 設(shè)投資者對(duì)項(xiàng)目的預(yù)期收益總
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