項(xiàng)目評(píng)估與管理第二章市場(chǎng)分析及生產(chǎn)規(guī)模的確定-在線瀏覽
2025-02-22 19:49本頁面
【正文】 論、提出建議； ? 。而價(jià)格變化是對(duì)市場(chǎng)影響最敏感的因素，要了解消費(fèi)者最能接受的價(jià)格，分析產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性及價(jià)格的變化將對(duì)市場(chǎng)商品供求帶來的影響。要重視對(duì)投資項(xiàng)目在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量的調(diào)查，包括對(duì)生產(chǎn)同類產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平、生產(chǎn)能力、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的調(diào)查。 20 （四）周邊環(huán)境調(diào)查 調(diào)查的目的在于了解是否存在企業(yè)無法控制但影響市場(chǎng)的外界因素。其中，技術(shù)環(huán)境包括國(guó)內(nèi)外新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)展區(qū)實(shí)際發(fā)展速度，以及國(guó)內(nèi)外新產(chǎn)品的技術(shù)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展速度。 23 （一）詢問調(diào)查法 詢問調(diào)查法又主要包括以下幾種： ? ，即當(dāng)面訪談 ； ? ； ? 。 這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于 ， 采用這種方法進(jìn)行調(diào)查時(shí) ， 因?yàn)楸徽{(diào)查者不一定會(huì)意識(shí)到自己在接受調(diào)查 ， 不會(huì)產(chǎn)生顧慮和約束 ，調(diào)查者得到的資料會(huì)比較具有客觀性 。 25 （二）觀察調(diào)查法 在具體實(shí)施過程中 ， 觀察法除了通過調(diào)查人員本人進(jìn)行觀察外 ， 還可以利用計(jì)算機(jī) 、 照相機(jī) 、 攝像機(jī) 、 錄音機(jī) 、計(jì)數(shù)器等輔助設(shè)備來實(shí)施 。 26 （三）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 具體來說，實(shí)驗(yàn)法主要有以下幾種形式： ? ，經(jīng)過一段時(shí)間的使用，獲得消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)； ? 、不同款式的同一商品同時(shí)投放市場(chǎng)，觀察受消費(fèi)者歡迎的程度； 27 （三）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ，了解市場(chǎng)各方面對(duì)該產(chǎn)品的反應(yīng)； ? ，將新產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，觀察受歡迎程度。這種方法要求選取若干個(gè)有代表性的重點(diǎn)用戶或地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，在此基礎(chǔ)上獲得對(duì)全部用戶需求和市場(chǎng)大體趨勢(shì)的基本了解。 29 （五）抽樣調(diào)查法 ? ?（ 1）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法 ?（ 2）分層隨機(jī)抽樣法 ?（ 3）分群隨機(jī)抽樣法 30 （五）抽樣調(diào)查法 ? ? 這類方法是指概率抽樣法以外的抽樣方法，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷或地毯式方式展開樣本抽查，具有一定的針對(duì)性和偶然性。 31 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 ? 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序 ? 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 32 一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品和所需要的主要投入品的市場(chǎng)容量、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力，以及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)。 33 一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 市場(chǎng)預(yù)測(cè)要遵循一定的原則，以歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)為參考，以經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)模型分析為主要手段，定性和定量分析相結(jié)合。 ? （二）相關(guān)原則。 34 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是圍繞與項(xiàng)目產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)條件而展開的，所以由于產(chǎn)品的多樣性，包括為特定人提供的有形、無形產(chǎn)品，還包括為社會(huì)公眾提供使用或服務(wù)的公共產(chǎn)品，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的具體內(nèi)容包括很多內(nèi)容。 35 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 ? （ 1）供應(yīng)預(yù)測(cè) ? （ 2）需求預(yù)測(cè) ? （ 3）產(chǎn)品供求平衡分析 ? （ 4）目標(biāo)市場(chǎng)分析 36 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 37 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序 每個(gè)具體項(xiàng)目的市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序因預(yù)測(cè)的對(duì)象、目標(biāo)的不同會(huì)略有區(qū)別，通常，認(rèn)為一個(gè)完整的市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序包含四個(gè)階段 ： ? ? ? ? 38 三 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法 ?（一）定性預(yù)測(cè) ?（二）定量預(yù)測(cè) ?（三）綜合預(yù)測(cè) 39 （一）定性預(yù)測(cè) ? ? （ 1）專家個(gè)別判斷法 ? （ 2）專家會(huì)議法 ? （ Delphi method） 40 （ Delphi method） 德爾菲法是通過匿名函詢的方式 ， 對(duì)專家組成員進(jìn)行調(diào)查
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1