第六章市場(chǎng)分析和生產(chǎn)規(guī)模的確定(可行性研究與項(xiàng)目評(píng)(編輯修改稿)
2025-01-29 09:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 下雇員完成。? 021號(hào)項(xiàng)目：對(duì)洗面奶和洗手液的商標(biāo)偏好。在 60個(gè)大城市中進(jìn)行贗本調(diào)查，包括各類居民對(duì)什么商標(biāo)的這兩類產(chǎn)品最喜歡，并調(diào)查原因。由塔克的部門做調(diào)查計(jì)劃，實(shí)地調(diào)查工作由各地的調(diào)研機(jī)構(gòu)承擔(dān)。? 022號(hào)項(xiàng)目：消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣。該項(xiàng)目在美國(guó)較重要的10個(gè)大城市中進(jìn)行調(diào)查，在每個(gè)城市請(qǐng)一位地方營(yíng)銷專家作協(xié)調(diào)人，讓他們雇傭大學(xué)生或研究生安置在不同的商店并記錄消費(fèi)者的消費(fèi)行為。協(xié)調(diào)人對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析，最后由塔克總結(jié)。? 023號(hào)項(xiàng)目：改變包裝的效果，在為馬德羅拉的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出一種新的包裝之后，在把所有產(chǎn)品都換成新包裝之前進(jìn)行調(diào)研。調(diào)查在 15個(gè)不同的商店中進(jìn)行， 5個(gè)在紐約， 5個(gè) 在洛杉磯，5個(gè)在芝加哥，在這些商店中對(duì)換成新包裝的產(chǎn)品日銷售額進(jìn)行比較。在此基礎(chǔ)上概括出整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)對(duì)改變包裝的反映。你認(rèn)為 利沃斯的方案可行 ,還是塔克的觀點(diǎn)正確 ?為什么 ?? 請(qǐng)第一組同學(xué)做項(xiàng)目的背景分析 ,投資環(huán)境考察與分析 .? 第二組同學(xué)做項(xiàng)目的市場(chǎng)分析 ,包括需求分析及預(yù)測(cè) .具體項(xiàng)目由各組成員自己選擇 .并請(qǐng)兩周后做課堂演示 .特別提醒 :注意匯報(bào)時(shí)簡(jiǎn)明扼要 ,控制時(shí)間 ,避免過分冗長(zhǎng)。其他小組成員準(zhǔn)備課堂提問！第二節(jié) 生產(chǎn)規(guī)模確定v規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論規(guī)模經(jīng)濟(jì)性因規(guī)模變動(dòng)而引起的收益上的變化。內(nèi)在經(jīng)濟(jì)性：內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)性：外在經(jīng)濟(jì)性：外在不經(jīng)濟(jì)性：v擬建規(guī)模的影響因素△ 生產(chǎn)和建設(shè)條件方面資源條件資金條件技術(shù)條件產(chǎn)品特點(diǎn)運(yùn)輸條件人力條件社會(huì)需求方面社會(huì)需求量大小社會(huì)需求特點(diǎn)時(shí)間因素v 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的類型虧損規(guī)模 —— 銷售收入小于總成本起始規(guī)模 —— 銷售收入等于總成本合理經(jīng)濟(jì)規(guī)模 —— 銷售收入大于總成本最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模 —— 能夠產(chǎn)生最高經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn) 規(guī)模確定生產(chǎn)規(guī)模的方法216。 經(jīng)驗(yàn)法根據(jù)國(guó)內(nèi)外同類或類似企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，考慮生產(chǎn)規(guī)模的制約和決定因素，確定擬建項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模。216。 規(guī)模效果曲線法216。分步法先確定起始規(guī)模 ,再確定最大規(guī)模 ,擬訂有價(jià)值的方案 ,選擇最合理的生產(chǎn)規(guī)模 .確定起始規(guī)模項(xiàng)目盈虧平衡時(shí)的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模? 項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售 ,且無法用進(jìn)口品替代 ,起始規(guī)模主要受技術(shù)和設(shè)備的制約利用規(guī)模效果曲線法確定 ,即 QE1? 項(xiàng)目產(chǎn)品可以替代進(jìn)口 ,應(yīng)將生產(chǎn)成本費(fèi)用與進(jìn)口成本進(jìn)行比較 ,確定起始規(guī)模? 項(xiàng)目產(chǎn)品可以出口 ,將項(xiàng)目生產(chǎn)成本費(fèi)用與換匯收入進(jìn)行比較 ,確定起始規(guī)模216。最小費(fèi)用法在項(xiàng)目的生產(chǎn)方案的比較中、常常把費(fèi)用最小作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)項(xiàng)目的總費(fèi)用可以表達(dá)為： A＝ C十 S十 IEd 式中： A—— 項(xiàng)目的年費(fèi)用； C—— 項(xiàng)目的年生產(chǎn)成本； S—— 項(xiàng)目的年銷售費(fèi)用； I—— 項(xiàng)目的投資規(guī)模； Ed—— 項(xiàng)目行業(yè)基準(zhǔn)投資收益率計(jì)算的資金回收系數(shù)。 在各種方案的比較中，若項(xiàng)目的收益水平一定或基本一致，則以總費(fèi)用最低的方案為最優(yōu)方案。第六章 建設(shè)條件和廠址選擇分析與評(píng)估? 自然條件? 基礎(chǔ)設(shè)施條件? 原材料及輔助材料供應(yīng)? 燃料動(dòng)力供應(yīng)? 人力資源條件? 社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文條件? 政策環(huán)境? 主要原材料、燃料動(dòng)力費(fèi)用估算? 土地費(fèi)用? 其它應(yīng)考慮
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