上市策略xxxx0421(編輯修改稿)
2025-02-02 08:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品的狙擊 4產(chǎn)品定位思考 Who am I Why buy me Who am I for 綠色健康的 高濃度蔬菜飲品 自然、綠色、健康，能獲得充足的維生素和礦物質(zhì) 中綠背書，利樂無菌包裝，綠色食品的制造者 5－ 35歲，注重健康、挑食或蔬菜攝取量少的兒童、學(xué)生、白領(lǐng) 中綠 青菜園 青菜園品牌定位描述 ? 對于 535歲的兒童、學(xué)生、白領(lǐng)，他們工作、學(xué)業(yè)繁忙、不愛吃蔬菜、飲食不規(guī)范，存在著營養(yǎng)過剩及偏食問題 ? 每人每天需進(jìn)食 800 克左右多種新鮮蔬菜水果，才能保證礦物質(zhì)、維生素等營養(yǎng)素全面均衡的攝入，而中綠青菜園就剛好滿足了這群人群的需求， 1L的中綠青菜園相當(dāng)于為消費者提供 800克的新鮮蔬菜 ? 因此， “ 青菜園 ” 的品牌個性 ——均衡營養(yǎng)、健康、天然 青菜園 SLOGAN 中 綠青 菜 園 菜多 營養(yǎng) 全 Brand Honeyb 品牌個性 營養(yǎng)、健康、天然 理想的品牌 支持者形象 535歲的兒童、學(xué)生、白領(lǐng) 情感性利益點 健康 營養(yǎng) 品牌識別 符號 品牌優(yōu)勢來源 ?中綠企業(yè)名的背書 ?擁有自主果蔬生產(chǎn)基地 ?紅的、橙的兩種口味 功能性利益點 7種蔬菜營養(yǎng) *維生素： K、 C、 A *礦物質(zhì)：鈣、鐵、天冬安酸 (品牌承諾 ) 菜多營養(yǎng)全 品牌核心價值 “青菜園“ 品牌名 水果、蔬菜元素表現(xiàn) 橙、綠包裝 5產(chǎn)品包裝 設(shè)計 5產(chǎn)品包裝 設(shè)計 5產(chǎn)品包裝 設(shè)計 5產(chǎn)品包裝 規(guī)格 ?TP: ?200ml、 200ml* 200ml*12(禮盒）、 200ml*16（禮盒）、200ml*24 ?PET: 280ml、 280ml*16 450ml、 450ml*15 、 *4（禮盒）、 *6 四 .價格策略 指導(dǎo)價格鏈 產(chǎn)品 % 包裝 規(guī)格 到岸價 二批 便利店 /一般超市 /食雜店 零售價 供貨價 出貨價 毛利率 供貨價 毛利率 果菜園 TPS 200ml*24 28 29 30 % 30 44% PET 280ml*16 32 33 34 3% 34 41% 3 450ml*15 38 39 40 % 40 50% 4 *6 40 42 44 5% 44 30% 貝奇 PET 360ml*15 36 37 38 % 38 38% 450ml*15 40 41 42 % 42 42% 4 980ml*12 68 70 72 % 72 % 五 .渠道 /區(qū)域策略 ?區(qū)域策
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1