9市場(chǎng)管理學(xué)(編輯修改稿)
2025-02-02 01:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷組合改進(jìn) 產(chǎn)品生命周期的階段特征和營(yíng)銷策略 主要特征 產(chǎn)品生命周期 ① 產(chǎn)品銷售量趨于迅速下降 ， 廠商不得不展開(kāi)一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn) 。 ② 許多企業(yè)轉(zhuǎn)向新的產(chǎn)品領(lǐng)域廠商之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 產(chǎn)品生命周期的階段特征和營(yíng)銷策略 營(yíng)銷策略 產(chǎn)品生命周期 ① 維持策略 ② 收縮策略 ③ 放棄戰(zhàn)略 品牌與品牌資產(chǎn) 品牌策略 （ 1） 品牌名稱 （ 2） 品牌標(biāo)志 （ 3） 商標(biāo) 品牌與品牌資產(chǎn) 2. 品牌的作用 品牌策略 （ 1） 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō) ， 品牌的作用主要是識(shí)別產(chǎn)品 。 它使消費(fèi)者易于辨認(rèn)自己所需的商品和服務(wù) ， 知名品牌非常珍視品牌聲譽(yù) ， 其產(chǎn)品品質(zhì)也能夠得到有效保障 。 品牌與品牌資產(chǎn) 2. 品牌的作用 品牌策略 （ 2） 對(duì)于制造商來(lái)說(shuō) ， 品牌首先是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器 ，通過(guò)建立成功的品牌形象和品牌定位 ， 實(shí)行差異化戰(zhàn)略 ， 鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額； 第二 ， 運(yùn)用品牌戰(zhàn)略可擴(kuò)展產(chǎn)品組合 ， 獲規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 ， 促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)；實(shí)行品牌營(yíng)銷 ， 通過(guò)廣告?zhèn)鬟f品牌定位信息和差異化 ， 不斷為品牌注入良好的內(nèi)涵 第三 ， 建立顧客偏好和顧客忠誠(chéng) ， 取得持久的成功； 第四 ， 突破渠道終端的制約 ， 抬高與銷售商計(jì)價(jià)還價(jià)的籌碼 。 品牌與品牌資產(chǎn) 2. 品牌的作用 品牌策略 （ 3） 對(duì)于銷售商來(lái)說(shuō) ， 品牌能夠?yàn)殇N售商掌握商品品質(zhì) 、 經(jīng)營(yíng)豐富的商品提供方便；便于消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)辨別供應(yīng)商和選購(gòu)商品 ， 以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)銷售商的偏好； 以名牌產(chǎn)品帶動(dòng)其他商品的銷售 ， 促進(jìn)銷售商的業(yè)績(jī)成長(zhǎng) ， 而且成期經(jīng)營(yíng)貨真價(jià)實(shí)的品牌產(chǎn)品 ， 有利于在消費(fèi)者心目中樹(shù)立銷售商的聲譽(yù) 。 品牌與品牌資產(chǎn) 品牌策略 品牌決策 品牌化決策 品牌歸屬?zèng)Q策 品牌策略 （ 1） 制造商品牌 （ 2） 銷售
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