14鳳凰衛(wèi)視策劃推廣案(編輯修改稿)
2025-02-01 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 吸引高素質(zhì)觀眾的主要原因 權(quán)威的新聞報(bào)道 深刻的專題分析 活潑的訪談文化辯論 前衛(wèi)的娛樂情報(bào)介紹 港臺(tái)日韓偶像劇場 28 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)節(jié)目一覽表： 訪談?lì)? 文化生活類 資訊類 綜藝及娛樂類 財(cái)經(jīng)類 電視劇集 新聞報(bào)道類 魯豫有約 名人面對(duì)面 鏘鏘三人行 冷暖人生 風(fēng)云對(duì)話 時(shí)事辯論會(huì) 李敖有話說 唐人街 縱橫中國 世紀(jì)大講堂 九州深呼吸 城市的故事－講述天津 天地人和 時(shí)事開講 周刊點(diǎn)點(diǎn)評(píng) 鳳凰大視野 新聞下午茶 極度艱險(xiǎn)大挑戰(zhàn) 軍情觀察室 小莉看世界 香港 TODAY 杰瑞實(shí)用英語 健康新概念 小小學(xué)國粹 思想力行動(dòng)力 相聚鳳凰臺(tái) 完全時(shí)尚手冊(cè) 娛樂串串 SHOW 鳳凰精選 開運(yùn)鑒定團(tuán) 娛樂王國：我猜我猜我猜猜猜 周末大放送 綜藝新勢力 鳳凰太空站 美力創(chuàng)世紀(jì) 金曲點(diǎn)播 晚間財(cái)經(jīng) 商旅沖動(dòng) 財(cái)智人生 財(cái)經(jīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 穿行華爾街 合家歡劇場 時(shí)事直通車 鳳凰早班車 周末晨早播報(bào) 鳳凰午間特快 周末正午播報(bào) 鳳凰子夜播報(bào) 時(shí)事快報(bào) 鳳凰氣象站 鳳凰快報(bào) 鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)節(jié)目一覽表： 鳳凰正點(diǎn)播報(bào)、直播時(shí)間、地球這一刻、瞬間一日、新聞今日談、有報(bào)天天讀、鳳凰全球連線、新聞回眸、香港直播室、時(shí)事直通車、鳳凰早班車、周末晨早播報(bào)、周末正午播報(bào)、臺(tái)北直播室、鳳凰氣象站、財(cái)智人生、商旅沖動(dòng)、穿行華爾街 2023年新推出節(jié)目 29 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)觀眾構(gòu)成 30 百 分 比 % 36個(gè)城市 調(diào)查總體 鳳凰 中文臺(tái) 觀眾 2 5 .04 7 .02 3 .34 .63 1 .25 0 .11 5 .63 .165 歲以上4 5 6 4 歲2 5 4 4 歲1 5 2 4 歲鳳凰衛(wèi)視觀眾年齡集中在 2544歲，成熟人士集中度較高。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 31 百 分 比 % 36個(gè)城市 調(diào)查總體 鳳凰 中文臺(tái) 觀眾 1 0 .72 9 .41 8 .79 .71 0 .63 .91 8 .31 8 .11 3 .12 8 .7人民幣 4 ,0 0 0 或以上人民幣 3 ,0 0 0 3 ,9 9 9人民幣 2 ,0 0 0 2 ,9 9 9人民幣 1 ,0 0 0 1 ,9 9 9人民幣 999 或以下鳳凰衛(wèi)視觀眾多來自較富裕家庭。從家庭月收入來看， 2023元以上的觀眾占鳳凰衛(wèi)視總體觀眾的 60％，總體觀眾中該比例僅為 39％。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 32 %%%%%%%%手機(jī) 個(gè)人電腦 家庭轎車 家庭影院36個(gè)城市調(diào)查總體鳳凰中文臺(tái)觀眾鳳凰衛(wèi)視觀眾在收入、支出及較高檔產(chǎn)品消費(fèi)等方面，表現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。 （單位：元） 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 33 6 .02 5 .24 2 .12 6 .73 .91 8 .94 2 .03 5 .2大學(xué)或以上高中 / 中專 / 技校初中小學(xué)以下36個(gè)城市 調(diào)查總體 鳳凰衛(wèi)視的觀眾 百 分 比 % 鳳凰衛(wèi)視觀眾知識(shí)層次較高，高中以上學(xué)歷人群比例占了總體鳳凰觀眾的 ％，而總體觀眾中該比例僅為 ％。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 34 百 分 比 % 1 .99 .01 8 .17 .4 24 .31 0 .33 .31 .4 61 .35 .92 0 .91 0 .0 23 .71 2 .44 .1 12 .0 4 公務(wù)員專業(yè)人士管理人員個(gè)體戶企業(yè)技術(shù)人員公司一般員工勞動(dòng)工人其它36個(gè)城市 調(diào)查總體 鳳凰 中文臺(tái) 觀眾 鳳凰衛(wèi)視觀眾工作職位較高，政府公務(wù)員、專業(yè)人士、管理人士、企業(yè)技術(shù)人員、公司普通白領(lǐng)等人士比例均比總體水平要高。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 35 3 . 95. 03 . 24. 62 . 53. 136 個(gè)城市調(diào)查總體 鳳凰中文臺(tái)觀眾直接管轄超過 21名 員工的管理層 購買辦公室用品 的決策者 辦公室用品 採購員 鳳凰衛(wèi)視觀眾在購買中多扮演管理者、決策者、執(zhí)行購買等角色，可謂“位高權(quán)重”。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 百 分 比 % 36 鳳凰衛(wèi)視的二次傳播影響力非常強(qiáng) 頻道的節(jié)目 /廣告內(nèi)容能否成為受眾的傳播話題，與頻道品質(zhì)有直接的關(guān)系。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)與中央電視臺(tái)一套因其高品質(zhì)高權(quán)威性，其承載的節(jié)目及廣告信息經(jīng)常成為觀眾和其他人聊天的話題，無形中將節(jié)目 /廣告的傳播效果進(jìn)行了 n次放大，同時(shí)拉近了頻道所承載的節(jié)目 /廣告信息 與觀眾的心理距離，廣告實(shí)際到達(dá)效果好。 下面哪些頻道播出的節(jié)目以及廣告信息曾經(jīng)成為您和其他人聊天的話題？ 頻道名稱 比例 % 中央電視臺(tái)一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 中央電視臺(tái)五套 中央電視臺(tái)三套 中央電視臺(tái)二套 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 37 鳳凰衛(wèi)視 “ 三高一輕 ” 觀眾：高收入、高學(xué)歷、高職位，中青年成熟觀眾，我們謂之精英觀眾。這部分人群素質(zhì)高，位居社會(huì)中上層，掌握著話語權(quán)，社會(huì)影響力、口碑傳播力、消費(fèi)力都非常強(qiáng) 。 小 結(jié) 38 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)廣告價(jià)值 39 頻道名稱 滿意度綜合指數(shù) 頻道兼容度 觀眾規(guī)模 期待度 欄目競爭力 人氣指數(shù) CCTV1 1 1 1 1 1 1 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 2 2 2 2 2 2 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái) 3 43 3 3 7 3 鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái) 4 37 7 4 4 5
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