案例6鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)之道(編輯修改稿)
2025-03-18 14:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 許多大學(xué)生自發(fā)到酒店租房去收看這個(gè)節(jié)目 。 17 訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目特點(diǎn)是講述感受、關(guān)注人性 訪(fǎng)談?lì)愖钣写硇缘臋谀渴?《 魯豫有約 》 ，這個(gè)欄目以陳魯豫名字命名，是根據(jù)主持人的特長(zhǎng)量身打造的，實(shí)際上是人與人之間心靈上的一種溝通和交流。這個(gè)欄目的特點(diǎn)是?濃縮人生精華?、立體地展示人物的性格和命運(yùn)，主持人陳魯豫以其極富親和力和人性化的風(fēng)格與訪(fǎng)談嘉賓共同感受故事中的人物情感、性格與命運(yùn)，從而揭示了人生的哲理，激勵(lì)人們積極進(jìn)取、昂揚(yáng)向上、笑對(duì)生活。 18 《 魯豫有約 》 這個(gè)的欄目講述故事的特點(diǎn)是設(shè)置懸念、緩慢展開(kāi)、步步引誘。這里以對(duì)鋼琴家劉詩(shī)昆的訪(fǎng)談為例，節(jié)目的開(kāi)頭主持人陳魯豫從對(duì)劉詩(shī)昆那雙?特別重要的手?的采訪(fǎng)說(shuō)起的：?我很好奇你的手投保險(xiǎn)了嗎?，然后由這雙才華卓絕的手、飽受磨難的手而談及鋼琴、談及文革中的種種遭遇，情節(jié)緩緩展開(kāi)、跌宕起伏、扣人心弦、引人入勝，深深地打動(dòng)了電視觀眾，使得觀眾、主持人與鋼琴家的情感與思想一起深化和提升。 19 談話(huà)類(lèi)節(jié)目特點(diǎn)是解讀信息、貼近生 談話(huà)類(lèi)最有代表性的欄目是 《 鏘鏘三人行 》 ，這個(gè)欄目開(kāi)辦于 1998年初，老板最初的設(shè)想是?三個(gè)人用漫談的方式來(lái)談時(shí)事問(wèn)題?，屬于時(shí)事評(píng)述體的欄目，也是根據(jù)主持人竇文濤的特長(zhǎng)而量身定做的。這個(gè)節(jié)目是注定屬于竇文濤的，早在 1997年 7月 1日香港回歸報(bào)道長(zhǎng)達(dá) 60小時(shí)的直播時(shí)，他就創(chuàng)下了狂侃 6個(gè)小時(shí)的?滔滔口水?記錄。很快?另類(lèi)?的竇文濤就把這個(gè)節(jié)目演變?yōu)?《 老友記 》 ，辦成了一個(gè)更具有娛樂(lè)性、更具貼近性的?脫口秀?節(jié)目。 20 在這個(gè)欄目中 ， 竇文濤經(jīng)過(guò)摸索和實(shí)踐找到了一種真正的 ? 說(shuō)話(huà) ? 方式 ， 他的秘密是盡可能地讓這個(gè)節(jié)目成為許多人生活的一部分 ， 讓三個(gè)主持人的生活成為大多數(shù)人關(guān)注的 ? 連續(xù)劇 ? ， 他從電視觀眾的生活出發(fā) 、 需要出發(fā) ， 采取各種方法和手段為觀眾解讀時(shí)事 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化 、 教育和科技等各類(lèi)信息 。 三人快速的思維 、 流暢的語(yǔ)言和默契的配合 ， 使得這個(gè)欄目成為了鳳凰衛(wèi)視的品牌節(jié)目 。 21 娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目特點(diǎn)是輕松活潑、追求 娛樂(lè)類(lèi)最有代表性的欄目是 《 娛樂(lè)新勢(shì)力 》 ，這類(lèi)欄目的定位清晰，把目標(biāo)受眾群主要鎖定在青年人這個(gè)點(diǎn)上，富有獨(dú)特濃郁的娛樂(lè)、青春氣息，適應(yīng)了年輕受眾的需求。這類(lèi)欄目經(jīng)常邀請(qǐng)明星做主持或做嘉賓，以一種真誠(chéng)度，從普通人視角挖掘、萃取和細(xì)說(shuō)明星們鮮為人知的生活故事。這類(lèi)欄目以游戲和明星為主，以?快樂(lè)?和?真情? 為主要基調(diào)，摒棄了以嬉笑為主的淺層次刺激，追求一定格調(diào)的深層次審美。 22 《 娛樂(lè)新勢(shì)力 》 每次都會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外極具票房號(hào)召力的明星做嘉賓，由他們捐贈(zèng)個(gè)人具有紀(jì)念性的物品在現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，并將籌得的款項(xiàng)作為慈善基金，用來(lái)幫助有所需要的人，他們的愛(ài)心和影響力經(jīng)常帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的影迷和歌迷一起響應(yīng)號(hào)召，使娛樂(lè)和有意義的公益活動(dòng)聯(lián)系在一起，倍增社會(huì)的凝聚力，產(chǎn)生了良好的收視效果。它的主流觀眾是高收入、高學(xué)歷、高情趣的年輕人，比鳳凰衛(wèi)視其它任何欄目觀眾的綜合素質(zhì)都要高。 23 （三）與眾不同的主持風(fēng)格 眾所周知，媒體的個(gè)性是通過(guò)欄目實(shí)現(xiàn)的，而欄目的個(gè)性又是通過(guò)主持人實(shí)現(xiàn)的。由此可見(jiàn)，主持人的個(gè)性與風(fēng)格決定著媒體的生存與發(fā)展。鳳凰衛(wèi)視能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，很大程度上是因?yàn)閾碛幸淮笈挥袀€(gè)性的主持人，正是他們多姿多彩而又各自不同的主持風(fēng)格才成就了鳳凰衛(wèi)視今天的輝煌。 曹景行 、 阮次山和何亮亮等三個(gè) ? 老男人 ? 主持的《 時(shí)事開(kāi)講 》 ,是一個(gè)電
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