案例6鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營之道(編輯修改稿)
2025-03-18 14:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 許多大學(xué)生自發(fā)到酒店租房去收看這個節(jié)目 。 17 訪談類節(jié)目特點是講述感受、關(guān)注人性 訪談類最有代表性的欄目是 《 魯豫有約 》 ，這個欄目以陳魯豫名字命名，是根據(jù)主持人的特長量身打造的，實際上是人與人之間心靈上的一種溝通和交流。這個欄目的特點是?濃縮人生精華?、立體地展示人物的性格和命運，主持人陳魯豫以其極富親和力和人性化的風(fēng)格與訪談嘉賓共同感受故事中的人物情感、性格與命運，從而揭示了人生的哲理，激勵人們積極進(jìn)取、昂揚向上、笑對生活。 18 《 魯豫有約 》 這個的欄目講述故事的特點是設(shè)置懸念、緩慢展開、步步引誘。這里以對鋼琴家劉詩昆的訪談為例，節(jié)目的開頭主持人陳魯豫從對劉詩昆那雙?特別重要的手?的采訪說起的：?我很好奇你的手投保險了嗎?，然后由這雙才華卓絕的手、飽受磨難的手而談及鋼琴、談及文革中的種種遭遇，情節(jié)緩緩展開、跌宕起伏、扣人心弦、引人入勝，深深地打動了電視觀眾，使得觀眾、主持人與鋼琴家的情感與思想一起深化和提升。 19 談話類節(jié)目特點是解讀信息、貼近生 談話類最有代表性的欄目是 《 鏘鏘三人行 》 ，這個欄目開辦于 1998年初，老板最初的設(shè)想是?三個人用漫談的方式來談時事問題?，屬于時事評述體的欄目，也是根據(jù)主持人竇文濤的特長而量身定做的。這個節(jié)目是注定屬于竇文濤的，早在 1997年 7月 1日香港回歸報道長達(dá) 60小時的直播時，他就創(chuàng)下了狂侃 6個小時的?滔滔口水?記錄。很快?另類?的竇文濤就把這個節(jié)目演變?yōu)?《 老友記 》 ，辦成了一個更具有娛樂性、更具貼近性的?脫口秀?節(jié)目。 20 在這個欄目中 ， 竇文濤經(jīng)過摸索和實踐找到了一種真正的 ? 說話 ? 方式 ， 他的秘密是盡可能地讓這個節(jié)目成為許多人生活的一部分 ， 讓三個主持人的生活成為大多數(shù)人關(guān)注的 ? 連續(xù)劇 ? ， 他從電視觀眾的生活出發(fā) 、 需要出發(fā) ， 采取各種方法和手段為觀眾解讀時事 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化 、 教育和科技等各類信息 。 三人快速的思維 、 流暢的語言和默契的配合 ， 使得這個欄目成為了鳳凰衛(wèi)視的品牌節(jié)目 。 21 娛樂類節(jié)目特點是輕松活潑、追求 娛樂類最有代表性的欄目是 《 娛樂新勢力 》 ，這類欄目的定位清晰，把目標(biāo)受眾群主要鎖定在青年人這個點上，富有獨特濃郁的娛樂、青春氣息，適應(yīng)了年輕受眾的需求。這類欄目經(jīng)常邀請明星做主持或做嘉賓，以一種真誠度，從普通人視角挖掘、萃取和細(xì)說明星們鮮為人知的生活故事。這類欄目以游戲和明星為主，以?快樂?和?真情? 為主要基調(diào)，摒棄了以嬉笑為主的淺層次刺激，追求一定格調(diào)的深層次審美。 22 《 娛樂新勢力 》 每次都會邀請國內(nèi)外極具票房號召力的明星做嘉賓，由他們捐贈個人具有紀(jì)念性的物品在現(xiàn)場拍賣，并將籌得的款項作為慈善基金，用來幫助有所需要的人，他們的愛心和影響力經(jīng)常帶動現(xiàn)場的影迷和歌迷一起響應(yīng)號召，使娛樂和有意義的公益活動聯(lián)系在一起，倍增社會的凝聚力，產(chǎn)生了良好的收視效果。它的主流觀眾是高收入、高學(xué)歷、高情趣的年輕人，比鳳凰衛(wèi)視其它任何欄目觀眾的綜合素質(zhì)都要高。 23 （三）與眾不同的主持風(fēng)格 眾所周知，媒體的個性是通過欄目實現(xiàn)的，而欄目的個性又是通過主持人實現(xiàn)的。由此可見，主持人的個性與風(fēng)格決定著媒體的生存與發(fā)展。鳳凰衛(wèi)視能在競爭中取勝，很大程度上是因為擁有一大批富有個性的主持人，正是他們多姿多彩而又各自不同的主持風(fēng)格才成就了鳳凰衛(wèi)視今天的輝煌。 曹景行 、 阮次山和何亮亮等三個 ? 老男人 ? 主持的《 時事開講 》 ,是一個電
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