案例6鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)之道-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 樣化上看，鳳凰衛(wèi)視的電視欄目是百花齊放、異彩紛呈，有新聞?lì)悺⒃L談?lì)?、娛?lè)類和談話類；從個(gè)性化上看，鳳凰衛(wèi)視的電視欄目是特色鮮明、無(wú)法復(fù)制，如 《 時(shí)事開(kāi)講 》《 魯豫有約 》《 有報(bào)天天讀 》《 鏗鏘三人行 》 等。這里以對(duì)鋼琴家劉詩(shī)昆的訪談為例，節(jié)目的開(kāi)頭主持人陳魯豫從對(duì)劉詩(shī)昆那雙?特別重要的手?的采訪說(shuō)起的：?我很好奇你的手投保險(xiǎn)了嗎?，然后由這雙才華卓絕的手、飽受磨難的手而談及鋼琴、談及文革中的種種遭遇，情節(jié)緩緩展開(kāi)、跌宕起伏、扣人心弦、引人入勝，深深地打動(dòng)了電視觀眾，使得觀眾、主持人與鋼琴家的情感與思想一起深化和提升。這類欄目以游戲和明星為主，以?快樂(lè)?和?真情? 為主要基調(diào)，摒棄了以嬉笑為主的淺層次刺激，追求一定格調(diào)的深層次審美。 陳魯豫主持的訪談?lì)惞?jié)目 《 魯豫有約 》 ， 抓住人生的精華部分或精彩瞬間 ， 以平視的角度 ， 用親切和藹 、充滿人性 、 富有邏輯性的語(yǔ)言向觀眾們講述一個(gè)個(gè)感人的故事 ， 她以富有親和力和人性化的主持風(fēng)格使這個(gè)欄目始終在排行榜中名列前茅 。 總之，鳳凰衛(wèi)視的主持人各有千秋、風(fēng)格多樣，形成了百花爭(zhēng)艷、春色滿園的大好局面。 鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)新的秘訣是將欄目完全 、 徹底地個(gè)性化 ， 他們反對(duì)千篇一律地克隆 ， 反對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容上的雷同和形式上的抄襲 。 （ 2）根據(jù)觀眾資訊需求調(diào)整節(jié)目 眾所周知，每天的電視節(jié)目是按照時(shí)間事先安排好的，但也經(jīng)常會(huì)遇到重大突發(fā)事件的出現(xiàn)，這時(shí)觀眾迫切需要從電視媒體上詳細(xì)地了解突發(fā)事件的起因、過(guò)程和結(jié)果，并隨時(shí)關(guān)注事態(tài)的進(jìn)展，這就需要電視媒體必須暫停或取消已安排的節(jié)目，臨時(shí)直播或插入突發(fā)事件的相關(guān)報(bào)道。于是 《 鏗鏘三人行 》 經(jīng)過(guò)不斷的完善和發(fā)展，在原有基礎(chǔ)上便逐漸演變成為了今天的 《 老友記 》 。 （ 3）滿足觀眾精神需要完善節(jié)目 鳳凰衛(wèi)視的電視欄目或節(jié)目出爐以后，除個(gè)別收視率低的被淘汰以外，其它欄目即使是深受觀眾歡迎的也要不斷完善、精益求精，力爭(zhēng)打造出品牌。正是有了這一方針的正確指引，于是便陸續(xù)產(chǎn)生了 《 小莉看世界 》《 有報(bào)天天讀 》《 時(shí)事開(kāi)講 》《 縱橫中國(guó) 》《 財(cái)智人生 》《 魯豫有約 〃 說(shuō)出你的故事 》《 鳳凰早班車 》《 香港Todag》《 娛樂(lè)串串 Show》《 美力新世紀(jì) 》《 周末大放送 》 等 40余個(gè)影響力較大的電視節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視欄目之多，但人員數(shù)量驚人的少，這在全球媒體中都實(shí)屬少見(jiàn)。 楊錦麟主持的 《 有報(bào)天天讀 》 與他的氣質(zhì)十分相符，他以平實(shí)的態(tài)度、幽默的語(yǔ)言、不標(biāo)準(zhǔn)的普通話、紅筆圈點(diǎn)的方式、唐裝的外形打扮，構(gòu)成了自己與眾不同的平民式主持風(fēng)格。由此可見(jiàn)，主持人的個(gè)性與風(fēng)格決定著媒體的生存與發(fā)展。 20 在這個(gè)欄目中 ， 竇文濤經(jīng)過(guò)摸索和實(shí)踐找到了一種真正的 ? 說(shuō)話 ? 方式 ， 他的秘密是盡可能地讓這個(gè)節(jié)目成為許多人生活的一部分 ， 讓三個(gè)主持人的生活成為大多數(shù)人關(guān)注的 ? 連續(xù)劇 ? ， 他從電視觀眾的生活出發(fā) 、 需要出發(fā) ， 采取各種方法和手段為觀眾解讀時(shí)事 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化 、 教育和科技等各類信息 。 16 如 2023年 4月 1日中美撞機(jī)王偉事件 ， 主持人曹景行當(dāng)晚即時(shí)在 《 時(shí)事開(kāi)講 》 中確定了自己的評(píng)述題目是 ? 中美撞機(jī)第一天 ? ， 曹景行在接下來(lái)的連續(xù)報(bào)道中以大量的證據(jù) 、 冷靜的分析揭示了美方的 ? 過(guò)分之舉 ? ， 由于其立場(chǎng)鮮明 、 評(píng)述清晰 、 觀點(diǎn)獨(dú)特 ， 因而在廣大觀眾中產(chǎn)生了權(quán)威性的影響 ， 許多大學(xué)生自發(fā)到酒店租房去收看這個(gè)節(jié)目 。 12 抓住機(jī)遇，追求卓越
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