煙草廣告緣何香熏鳳凰衛(wèi)視(編輯修改稿)
2024-10-10 09:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特點，粵語在粵、港、澳地區(qū)雖然是主流方言，但是對于一個全球化定位而且以內(nèi)地為主要市場的媒體而言，過強的地域性則會成為服 務(wù)于全球華人定位的致命傷。擺脫了粵語地區(qū)狹隘的地域性限制，是鳳凰成功的第一步，所謂 “有舍有得 ”，鳳凰在粵港本地收視并不高的情況下卻贏得了更多更大區(qū)域尤其是內(nèi)地市場觀眾的青睞，立足于香港，跨兩岸三地，面向東南亞及歐美的發(fā)展戰(zhàn)略，不把自己束縛在一個地區(qū)主流的位置上，不僅僅服務(wù)于某一個華人圈，而是力爭成為 “全球華人頻道 ”為全球華人服務(wù)的普通話媒體，例如鳳凰衛(wèi)視資訊臺，曾經(jīng)一度是大中華地區(qū)惟一 24 小時全普通話報道財經(jīng)新聞和時政新聞的頻道。 正是鳳凰衛(wèi)視這種差異化的定位，避開了與自己同在香港的其他主流粵語媒體的 正面沖突，揚己所長報道全球的新聞動態(tài)，目標直指全球華人和國內(nèi)主要市場的觀眾，而就煙草企業(yè)而言全球煙草最大的煙草消費地區(qū)是中國，是國內(nèi)市場，這是國內(nèi)煙草企業(yè)主要爭奪的戰(zhàn)場，鳳凰的普通話播報所吸引的大量經(jīng)理層、 中國最大資料庫下載 中國最大資料庫下載 專業(yè)人士和政府官員以及禮品消費也正是符合了煙草企業(yè)所針對的部分目標群體。 政策性限制導致的高端觀眾群 與煙草目標消費對象的同質(zhì)化 境外衛(wèi)視要在國內(nèi)落地是要受到嚴格限制的，鳳凰衛(wèi)視相對于大陸而言，在其身份證上仍然是一個 “外 ”字號的。國務(wù)院《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》 (129 號令 )及其《實施細則》明確指出：國家對衛(wèi)星地面接收設(shè)施的安裝和使用實行許可制度，未經(jīng)許可從事衛(wèi)星地面接收設(shè)施的安裝和使用均屬違法行為；利用衛(wèi)星地面接收設(shè)施接收、傳送電視節(jié)目，必須取得接收許可證；禁止利用各種傳輸載體向居民住宅傳送境外及港澳臺地區(qū)的衛(wèi)星電視廣播節(jié)目；禁止經(jīng)批準設(shè)置的衛(wèi)星地面接收設(shè)施使用單位擅自增加接收節(jié)目范圍和擴大收視對象。 而可以申請設(shè)置衛(wèi)星地面接收設(shè)施接收境外衛(wèi)星電視節(jié)目的單位和場所主要有以下三類： (1)級別較高、規(guī)模較大的教育、科研、新聞、金融、經(jīng)貿(mào)等確因業(yè)務(wù)工作需要的單位； (2)三 星級或國家標準二級以上的涉外賓館； (3)專供外國人和港、澳、臺人士辦公或居住的公寓等。 中國最大資料庫下載 中國最大資料庫下載 在這樣嚴格的限制
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