鳳凰衛(wèi)視廣告營銷戰(zhàn)略管理知識分析(編輯修改稿)
2025-02-08 23:26 本頁面
【文章內容簡介】 102,100 164,140 25,818,790華南 28,515,900 1,767,000 1,155,700 125,400 274,920 31,838,920華中 23,160,900 10,848,000 1,827,800 153,400 31,320 36,021,420華東 22,941,100 7,743,000 1,641,900 266,800 1,270,200 33,863,000總計（人） 119,705,600 63,034,500 13,461,500 930,900 3,202,180 200,334,68019n 根據鳳凰衛(wèi)視市場網絡部最新的覆蓋統計，截至到 2023年 12月，鳳凰衛(wèi)視中文臺通過有線網絡包含家庭酒店等的總用戶數相對于 2023年 8月大幅增長了 %，達到 ，再創(chuàng)歷史新高。n 在三星級及以上的賓館酒店中，鳳凰衛(wèi)視的平均覆蓋率為 ％，其中在五星級酒店的覆蓋率高達 ％。n 辦公場所：在辦公室， 有 ％的人選擇中文臺作為經常收看的頻道 。數據來源： 鳳凰衛(wèi)視市場網絡部 及 央視索福瑞 數據截止日期： %%單位：千人鳳凰衛(wèi)視收視覆版圖持續(xù)擴大 影響力持續(xù)加強20 鳳凰衛(wèi)視的媒體價值過去一直未被常規(guī)的收視調查充分反映出來。主要是現階段我國最大規(guī)模的常規(guī)視聽調查網絡基本上分布在八十余個省會和其他城市，運用城區(qū) 街道 居委會按戶籍的抽樣調查方式和渠道，不容易抽到機關、學校、大型企事業(yè)單位、軍營、小區(qū)和涉外酒店等素質相對較高、層次均勻、受眾經濟價值高、市場中較為活躍的一部分觀眾群體，而這部分群體正是鳳凰衛(wèi)視在內地的主要目標受眾。 專家觀點：21目錄鳳凰概況 基礎數據 我們的優(yōu)勢22鳳凰中文臺雅俗共享注：集中度指標高于 120的特征是該頻道的強勢特征，低于 80則為弱勢特征。23鳳凰資訊臺指向中高層次觀眾注：集中度指標高于 120的特征是該頻道的強勢特征，低于 80則為弱勢特征。24廣度與深度 資訊臺的獨特特征 鳳凰衛(wèi)視資訊臺相對于中文臺的獨特之處在于 ” 新聞播出量更大，信息更豐富 ” 、 ” 視野更寬廣，更具全球眼光 ” 、 ” 現場直播節(jié)目多，感覺更真實 ” 和 ” 分析問題更專業(yè) ” 。 由此可見，做為鳳凰衛(wèi)視中文臺新聞節(jié)目的拓展和延伸，鳳凰衛(wèi)視資訊臺在信息的廣度和評論的深度上更好的滿足了觀眾的需求。鳳凰衛(wèi)視資訊臺的獨特特征25注：集中度指標高于 120的特征是該頻道的強勢特征，低于 80則為弱勢特征。下同【 集中度 】受眾是意見領袖 更是消費領袖26鳳凰衛(wèi)視在商務人士觀眾中的收視持續(xù)向好 從 2023到 2023年，鳳凰衛(wèi)視兩頻道的到達率保持了持續(xù)上升的勢頭，它們在商務人士中的影響也日漸曾強。這說明鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目受到了商務人士觀眾的充分認可。 鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺 2023—2023年日到達率變化（ %）影響高端商務人士數據 來源 :CBES高端商務人士調查 鳳凰的收視人群是社會主流精英，他們是企業(yè)的決策者和執(zhí)行者。且與其他頻道相比，鳳凰的受眾在人際間有著強傳播力，有助產品滲透，有益于品牌建設。 鳳凰觀點：28? 鳳凰衛(wèi)視中文臺綜合滿意度連續(xù)十 四 期蟬聯排名榜首位 ；鳳凰衛(wèi)視資訊臺滿意度保持穩(wěn)定，本期排名第 3位； 鳳凰衛(wèi)視電影臺滿意度有較為明顯的提升，本期排名第 5位 ?！?鳳凰衛(wèi)視新聞類節(jié)目在新聞深度和銳度的競爭上已占得先機→ 鳳凰 得到了各層次觀眾的普遍喜愛：收視人群突破 ，有明顯的 “ 投資行為與能力 ” 。在高學歷，社會地位較高的人群中有較高的到達率。鳳凰衛(wèi)視的觀眾特征表現出從高端化向高端兼容大眾化轉變的趨勢，向雅俗共賞的的頻道轉變?！? “ 新聞時效性 ”“ 國際化色彩 ”“ 二次傳播影響力 ” 仍然是鳳凰衛(wèi)視最突出的三個優(yōu)勢。鳳凰更有利于品牌建設，而在 鳳凰衛(wèi)視的廣告品牌更被認可是 值得信賴的 大品牌 ?！? 鳳凰在三星級及以上賓館的平均覆蓋率達 %； 在辦公場所， 70%的人經常收看鳳凰中文臺 。 → 鳳凰衛(wèi)視的
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