鳳凰衛(wèi)視廣告營銷機構(ppt18)(編輯修改稿)
2025-02-08 23:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . 32 2 . 1424 1 . 42 5 . 73 6 . 5初等教育 中等教育 高等教育總體觀眾鳳凰中文臺觀眾百 分 比 % 資料來源 : 央視市場研究公司－全國讀者調查 (2023年 1月至 2023年 6月 9 NoImag e 觀眾構成比較 — 職業(yè)構成 使得鳳凰中文臺的觀眾在其周圍的人群中具有很大的影響力。 與總體相比，鳳凰衛(wèi)視中文臺 在政界人士、商界人士、企業(yè)高層以及科技精英的構成上均遠超過總體，優(yōu)秀的專業(yè)素質和良好的職業(yè)背景，使得鳳凰中文臺的觀眾在其周圍的人群中具有很大的影響力。備注：指數(shù)值 =鳳凰觀眾的比例 /總體觀眾比例 *100（總體為 100） 資料來源 : 央視市場研究公司－全國讀者調查 (2023年 1月至 2023年 6月 觀眾構成指數(shù) 10 NoImag eNoImag e注：高層管理者：企業(yè)副總及以上職務；中層管理者：部門總監(jiān)或經(jīng)理；基層管理者：主管。 在鳳凰衛(wèi)視中文臺的商務人士 圖三、鳳凰衛(wèi)視中文臺商務人士觀眾 圖四、鳳凰衛(wèi)視中文臺商務人士觀眾 平均每天收看 2小時以上電視的比重（％） 收看電視的頻率（％） 節(jié)目的吸引力高，觀眾有良好的收視習慣 欄目的清晰化、專業(yè)化和受眾定位的差異化，保證的讀者需求的最大實現(xiàn)。正是基于此， 受眾的忠誠度、美譽度才會高。而這可 以從卷入度、收視頻率等幾個指標來反映。下面我們以鳳凰衛(wèi)視中文臺為例來分析： 11 01020304050607080 鳳凰中文臺CCTV1鳳凰電影臺鳳凰資訊臺CCTV5CCTV3CCTV8C C T V 新聞CCTV6湖南衛(wèi)視在能接收到鳳凰衛(wèi)視的家庭戶中，鳳凰衛(wèi)視中文臺綜合滿意度名列第一，領先于 CCTV1；電影臺、資訊臺分列三、四位，顯示出鳳凰衛(wèi)視強勁的整體實力。 ?鳳凰衛(wèi)視收視戶中，國內(nèi)上星頻道鳳凰衛(wèi)視綜合競爭力最強 12 頻道名稱 滿意度綜合指數(shù) 頻道兼容度 觀眾規(guī)模 期待度 欄目競爭力 人氣指數(shù) 鳳凰衛(wèi)視中文臺 1 2 1 2 2 1 CCTV綜合 2 1 2 1 1 2 鳳凰衛(wèi)視電影臺 3 47 5 4 8 4 鳳凰衛(wèi)視資訊臺
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