【正文】 贊助套裝之一部份，于節(jié)目?jī)?nèi)的廣告時(shí)段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。 51 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評(píng)價(jià) 我們聽(tīng)聽(tīng)業(yè)界名人對(duì)鳳凰的評(píng)價(jià)： ?在海外，華人最不能忘懷的，是中國(guó)的文化，是中國(guó)文化里最精粹的東西。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的 觀眾 鳳凰中文臺(tái)與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺(tái) 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視鳳凰中文臺(tái)與各省級(jí)衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時(shí)平均 收視率 (000) 53 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 資料來(lái)源 :央視 索福瑞媒介研究 。 六、需要說(shuō)明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說(shuō)明一切 56 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺(tái) 12 廣州有線競(jìng)賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 CCTV1 15 CCTV5 16 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 17 CCTV6 18 廣州有線影視頻道 19 CCTV3 20 廣東衛(wèi)視 23 CCTV8 數(shù)據(jù)來(lái)源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 CCTV1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 CCTV5 13 廣州有線競(jìng)賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺(tái) 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 18 CCTV6 19 CCTV8 20 廣東衛(wèi)視 21 CCTV3 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 廣州地區(qū)收視前 20名頻道 NILSEN數(shù)據(jù)與 CSM數(shù)據(jù)比較 57 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)無(wú)法衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)性 資料來(lái)源 :央視市場(chǎng)研究、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價(jià)計(jì)算） 2023年 GDP（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠(yuǎn)高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價(jià)）來(lái)看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)來(lái)衡量其投資價(jià)值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠(yuǎn)低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會(huì)追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費(fèi)力要遠(yuǎn)高于湖南、安徽。 如果將鳳凰衛(wèi)視的收視覆蓋人口（中國(guó)大陸的 亞的覆蓋）當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)國(guó)度來(lái)看，其消費(fèi)能力絕對(duì)不低于一個(gè)中等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)力，而鳳凰現(xiàn)在廣告實(shí)際收入和廣告價(jià)格與發(fā)達(dá)國(guó)家同級(jí)別同影響力的媒體相比，還有很大的上升空間。 54 五、鳳凰衛(wèi)視影響力越來(lái)越大，收視呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 資料來(lái)源 :央視 索福瑞媒介研究 31省會(huì) 城市調(diào)查 。 －馬來(lái)西亞 Kenny chong ?托觀眾的福、口口相傳，講述鳳凰的故事，如水暈般地?cái)U(kuò)散開(kāi)來(lái)、逐級(jí)傳播讓鳳凰有了不甘寂寞的理由。 ? 中共中央政治局常委李長(zhǎng)春視察 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 時(shí)，兩次提到鳳凰，并對(duì)報(bào)社負(fù)責(zé)人說(shuō)：鳳凰能作到既受老百姓喜歡，又能把握輿論導(dǎo)向，應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)。 廣告贊助類別 節(jié)目聯(lián)合贊助 節(jié)目具名贊助 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商名字會(huì)放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)一起。 資料來(lái)源 : 央視市場(chǎng)研究公司－ 全國(guó)讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 百 分 比 % 36 鳳凰衛(wèi)視的二次傳播影響力非常強(qiáng) 頻道的節(jié)目 /廣告內(nèi)容能否成為受眾的傳播話題，與頻道品質(zhì)有直接的關(guān)系。 25 隨著鳳凰在華人圈中的影響越來(lái)越大， 鳳凰在中國(guó)大陸的滲透率日益擴(kuò)大。而華人在東南亞控制著經(jīng)濟(jì)命脈：馬來(lái)西亞華人人口比重為 20%，卻控制著全國(guó) 40%的經(jīng)濟(jì)；占菲律賓總?cè)丝?1%的華人控制了該國(guó) 70%的財(cái)富，而占印尼總?cè)丝?5%的華人更是控制了該國(guó) 80%的財(cái)富。 胡一虎 － 受觀眾歡迎 ， 魅力煥發(fā) ，老少喜愛(ài) 。實(shí)事求是，報(bào)道認(rèn)真。 【 2023年中國(guó)最受尊敬企業(yè)】評(píng)選活動(dòng)由北京大學(xué)企業(yè)管案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合主辦，是目前國(guó)內(nèi)頗具權(quán)威性的評(píng)選活動(dòng)。 10 鳳 凰 周 刊 鳳凰衛(wèi)視 多 媒 體 平 臺(tái) 鳳 凰 網(wǎng) 美洲臺(tái) . 歐洲臺(tái) 中 文 臺(tái) 鳳 凰 廣告時(shí) 訊 衛(wèi)星頻道 平面 網(wǎng) 上 啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺(tái)： 鳳凰衛(wèi)視開(kāi)播 8年來(lái)，打造出一個(gè)多媒體、全方位的媒體集團(tuán)，除鳳凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)外，更有鳳凰網(wǎng)站和鳳凰周刊的網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體，形成強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。評(píng)審團(tuán)包括權(quán)威調(diào)查公司 , 100位電視業(yè)專家 , 50 位高級(jí)記者，共頒發(fā) 20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 專業(yè)精神 ， 華人先鋒 。 獲新周刊 2023中國(guó)年度新銳榜年度 “ 知道分子 ” 代言人。鳳凰衛(wèi)視以其極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，提供亞太區(qū)的覆蓋；以其高端媒體平臺(tái)，提升企業(yè)的形象及銷量。從家庭月收入來(lái)看， 2023元以上的觀眾占鳳凰衛(wèi)視總體觀眾的 60％，總體觀眾中該比例僅為 39％。這部分人群素質(zhì)高，位居社會(huì)中上層，掌握著話語(yǔ)權(quán)，社會(huì)影響力、口碑傳播力、消費(fèi)力都非常強(qiáng) 。 48 贊助商宣傳標(biāo)板 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時(shí)段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)時(shí)間為五秒，并加配普通話旁白，例如：“ ****由 贊助播出”。 ………… 引申含義： 從受眾層面分析 ， 得到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在不同場(chǎng)合的表?yè)P(yáng)和肯定 ， 說(shuō)明了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是經(jīng)常收看鳳凰 、 關(guān)注鳳凰的 。 －央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總經(jīng)理 田濤 ?如果你想讓你的品牌有大品牌和國(guó)際化的印象，可以考慮鳳凰衛(wèi)視。根據(jù)有關(guān)專家的初步測(cè)算，要想達(dá)到現(xiàn)在所設(shè)定的精度要求，單從樣本量的角度來(lái)看，應(yīng)該在 1500戶左右方為合