14鳳凰衛(wèi)視策劃推廣案-文庫吧資料
2025-01-18 23:37本頁面
【正文】 CCTV8 8 7 5 7 10 7 湖南衛(wèi)視 9 12 10 11 9 10 CCTV6 10 5 6 8 11 8 鳳凰中文臺在全國衛(wèi)視頻道滿意度綜合指數(shù)排名位列第二 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 40 鳳凰中文臺廣告編排－－廣告干擾小 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 鳳凰臺比國內(nèi)臺好鳳凰臺與國內(nèi)臺一樣好鳳凰臺不如國內(nèi)臺鳳凰臺和國內(nèi)臺一樣不好廣告插播對節(jié)目干擾少 廣告插播時間短，讓人可以接受41 鳳凰中文臺在觀眾心目中的形象定位信息量大國際化個性鮮明吸引力強通俗易懂實事求是時尚前衛(wèi)不斷創(chuàng)新生動有趣制作精良權威可信貼近百姓生活鳳凰中文臺頻道形象－－對承載產(chǎn)品企業(yè)形象及品牌價值的提升力度較大 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 42 鳳凰中文臺廣告形象－－對承載產(chǎn)品廣告效果的提升力度較大 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 18即將走向國際化大品牌產(chǎn)品質(zhì)量高出口海外高檔產(chǎn)品在國內(nèi)電視臺播放廣告的產(chǎn)品 在鳳凰衛(wèi)視播放廣告的產(chǎn)品43 鳳凰中文臺廣告制作－－精美、新穎，吸引觀眾 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 鳳凰臺比國內(nèi)臺好鳳凰臺與國內(nèi)臺一樣好鳳凰臺不如國內(nèi)臺鳳凰臺和國內(nèi)臺一樣不好廣告制作精美比較好看 廣告形式更加新穎多樣44 ?中文臺頻道綜合競爭力僅次于央視一套 ?頻道形象好，快速 提升承載企業(yè)形象及品牌價值 ?頻道廣告形象佳，快速提升承載產(chǎn)品的廣告效果 ?廣告編排合理，制作精良，最大化保障廣告的有效到達 小 結(jié) 45 鳳凰衛(wèi)視廣告贊助方式 46 廣告方式 普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將貴公司產(chǎn)品直接介紹給目標觀眾。 下面哪些頻道播出的節(jié)目以及廣告信息曾經(jīng)成為您和其他人聊天的話題？ 頻道名稱 比例 % 中央電視臺一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺 中央電視臺五套 中央電視臺三套 中央電視臺二套 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 37 鳳凰衛(wèi)視 “ 三高一輕 ” 觀眾：高收入、高學歷、高職位，中青年成熟觀眾，我們謂之精英觀眾。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 百 分 比 % 36 鳳凰衛(wèi)視的二次傳播影響力非常強 頻道的節(jié)目 /廣告內(nèi)容能否成為受眾的傳播話題，與頻道品質(zhì)有直接的關系。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 34 百 分 比 % 1 .99 .01 8 .17 .4 24 .31 0 .33 .31 .4 61 .35 .92 0 .91 0 .0 23 .71 2 .44 .1 12 .0 4 公務員專業(yè)人士管理人員個體戶企業(yè)技術人員公司一般員工勞動工人其它36個城市 調(diào)查總體 鳳凰 中文臺 觀眾 鳳凰衛(wèi)視觀眾工作職位較高，政府公務員、專業(yè)人士、管理人士、企業(yè)技術人員、公司普通白領等人士比例均比總體水平要高。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 32 %%%%%%%%手機 個人電腦 家庭轎車 家庭影院36個城市調(diào)查總體鳳凰中文臺觀眾鳳凰衛(wèi)視觀眾在收入、支出及較高檔產(chǎn)品消費等方面，表現(xiàn)出較強消費力。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 31 百 分 比 % 36個城市 調(diào)查總體 鳳凰 中文臺 觀眾 1 0 .72 9 .41 8 .79 .71 0 .63 .91 8 .31 8 .11 3 .12 8 .7人民幣 4 ,0 0 0 或以上人民幣 3 ,0 0 0 3 ,9 9 9人民幣 2 ,0 0 0 2 ,9 9 9人民幣 1 ,0 0 0 1 ,9 9 9人民幣 999 或以下鳳凰衛(wèi)視觀眾多來自較富裕家庭。 25 隨著鳳凰在華人圈中的影響越來越大， 鳳凰在中國大陸的滲透率日益擴大。 中國大陸落地－－ 鳳凰衛(wèi)視在賓館酒店、機關科研單位、涉外場所等具有高滲透率。 近年來移民華人越來越多，市場已顯現(xiàn)對華語電視市場的巨大需求 ；隨著鳳凰在華人圈中的影響越來越大，鳳凰在東南亞的影響力也日益擴大。對于國內(nèi)企業(yè)客戶而言，這當然是不可忽視的一塊市場蛋糕；而從廣告宣傳媒體選擇來看，鳳凰衛(wèi)視作為東南亞乃至整個亞洲的華人電視傳媒領導者，在華人地區(qū)中深受觀眾的喜愛，擁有龐大的精英觀眾群。而華人在東南亞控制著經(jīng)濟命脈：馬來西亞華人人口比重為 20%，卻控制著全國 40%的經(jīng)濟；占菲律賓總?cè)丝?1%的華人控制了該國 70%的財富，而占印尼總?cè)丝?5%的華人更是控制了該國 80%的財富。據(jù) 2023年的數(shù)據(jù)表明，東南亞總?cè)丝诩s 。 名評論員、主持人、記者 17 小 結(jié) ?啟播至今，發(fā)展迅速 ?發(fā)展成為多媒體平臺 ?國際知名品牌，全球的影響力 ?高社會聲譽 ?高素質(zhì)節(jié)目 ?擁有一批名評論員主持人記者 國際化高素質(zhì)媒體平臺 18 鳳凰衛(wèi)視覆蓋、落地、入戶 19 ?鳳凰衛(wèi)視 通過亞洲 3號衛(wèi)星在亞太區(qū)覆蓋共 50多個國家和地區(qū)； ?鳳凰衛(wèi)視 在亞太地區(qū)進入各國 /地區(qū)當?shù)貒壹売芯€網(wǎng)，覆蓋廣泛； ?截至 2023年 12月鳳凰衛(wèi)視在東南亞地區(qū)的覆蓋總?cè)丝跀?shù)達到 300多萬戶，比2023年 6月增長 ％；鳳凰在華人圈中的影響越來越大； ?鳳凰衛(wèi)視以其高素質(zhì)的節(jié)目和國際影響力，受到了海外人士的喜愛。 王魯湘－ 鳳凰衛(wèi)視中文臺高收視率節(jié)目 《 縱橫中國 》 的總策劃 。 胡一虎 － 受觀眾歡迎 ， 魅力煥發(fā) ，老少喜愛 。 曾子墨 － 財經(jīng)投資經(jīng)驗豐富 ， 對新聞工作充滿熱情 。 獲新周刊選為 2023年 最佳電視記者 。 中央領導人也關心她的安危 ， 相繼問候 。實事求是
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1